Annak ellenére, hogy szakértők szerint a nosztalgiamarketing már nem működik olyan hatékonysággal, mint egy-két évvel ezelőtt, a brandek változatlanul előszeretettel idézik fel a régmúlt életérzését, és reklámozzák termékeiket a vásárlók emlékeit megragadva. A McDonald's sem kivétel ez alól, hiszen idén már visszahozott egy 39 éves játékot az éttermekbe, most pedig egy régi klasszikus burgert vett fel újra a kínálatába.
Fluor Tomi slágerével tér vissza a Tripla Sajtburger
A McDonald's július 21. és augusztus 31. között futó kampánya TV-ben, rádióban, villamosokon, óriásplakátokon és citylight felületeken is megjelenik, emellett az éttermek digitális kijelzőin, az éttermi rádióban, social felületeken és az applikációban is találkozhatnak vele a fogyasztók.
A kommunikáció már a hivatalos rajt előtt elkezdődött. Fluor Tomi július eleji, teltházas Budapest Park-koncertjén teaser jelent meg a kivetítőkön, a Meki Skyboxában pedig dedikálással készültek a rajongóknak. Aztán megérkezett a szpot is, ahol a célcsoport egyszerre lesz éhes és érzi, hogy bizony örgeszik, amikor rádöbben, hogy a Mizu 15 évvel ezelőtt okozott az egész országnak dallamtapadást.
Főszerepben az emlékek
Bár maga Fluor Tomi is feltűnik a képsorokon, a kampány nem a személyére, és nem is a dalára alapoz, hanem arra a kulturális hivatkozási pontra és közös emlékre, amit a Mizu adott. A dal néhány másodperc alatt felidézi a 2010-es évek elejének hangulatát, a neon színeket, a fullcap sapkákat, a skinny farmereket és azokat a bulikat, ahol legalább egyszer összeállt a két kicsi legó.
A McDonald's ráadásul nem elégedett meg annyival, hogy csak elővegyen egy régi számot. A kampányhoz Fluor Tomival újraforgatták a Mizu 2011-es werkfilmjét is, mai környezetbe helyezve a nosztalgikus képsorokat.
Nem egyedüli példa
A McDonald's kampánya ékes példája annak a trendnek, amelyben a márkák ismert kulturális emlékeket értelmeznek újra a pusztán retró hangulat keltése helyett. Az elmúlt hónapokban több hasonló aktivitást láthattunk. A LEGO például Gillian Anderson visszatérésével idézte meg az X-akták világát, és több nemzetközi kampány is korábbi évtizedek ikonikus szereplőire vagy karaktereire épített.
