A 2026. április 23-i Magyar Közlönyből kiderült, hogy a kormány az utolsó pillanatban visszavonta a reklámadó tényleges visszavezetését. A döntés azért jelentős, mert a 2025-ös őszi adócsomag még egyértelműen azt vetítette előre, hogy 2026. július 1-jétől a reklámadó ismét hatályos lesz, így az érintettek már jó ideje készültek a piacot nagy mértékben befolyásoló változásra.
A most kihirdetett módosítás azonban ezt felülírja. Az indokolás szerint a döntés hátterében a hazai gazdaság támogatása áll. Ahogyan a Közlönyben olvasható:
Tekintettel arra, hogy az évek óta zajló orosz–ukrán konfliktus negatív hatást gyakorol a hazai gazdaságra, szükséges intézkedéseket tenni annak érdekében, hogy a vállalkozások terhei ne emelkedjenek.
Ez lényegében a 2019 óta fennálló állapot meghosszabbítása. Akkor a kormány úgy döntött, hogy az adót nem kivezeti, hanem az adókulcsot 0 százalékban határozza meg. A konstrukció politikailag és jogilag is rugalmas megoldásnak bizonyult, hiszen a szabályozás formálisan hatályban maradt, miközben a piaci szereplők ténylegesen nem fizettek.
A reklámadó eredeti, ténylegesen alkalmazott mértéke – a későbbi egyszerűsítések után – egységesen 7,5 százalék volt a 100 millió forint feletti reklámbevételre. Egy ilyen kulcs a médiavállalatok esetében közvetlen befolyásolja a profitmarzsot, a hirdetési piacon pedig áthárítási kényszert is generálhat. Nem véletlen, hogy a piaci szereplők már a visszavezetés terve ellen is tiltakoztak, arra hivatkozva, hogy az adó kontraproduktívan hatna a gazdaságra.
A lépés ugyanakkor nem jelenti a reklámadó végleges kivezetését. A konstrukció továbbra is az adórendszer része marad, ami fenntart egyfajta szabályozási opcionalitást, vagyis egy jövőbeli visszakapcsolás kockázata továbbra is a rendszerben marad.
