A MediaMarkt és az Europion friss, országos reprezentatív felmérése a korábbiaktól eltérő képet fest a családok iskolakezdési felkészüléséről. Ez mostanra bőven túlmutat a tanszerek, új táska és ünneplőruha megvásárlásán; a kutatás szerint a szülők több mint fele (55 százaléka) idén is valamilyen műszaki eszköz megvételét tervezi ez alkalomból. Szoros összefüggésben minden második válaszadó komoly aggodalmával,
miszerint a megfelelő digitális háttér nélkül hátrány érheti a gyerekét az iskolai mindennapokban.
Saját okoseszköz a felkészüléshez
A 2026 augusztusában, 1904 fős mintán történt, a 18–60+ éves magyar lakosságra vonatkoztatott reprezentatív felmérés a legkeresettebb termékek eloszlási arányáról is pontos számokkal szolgál. Eszerint a legnagyobb a laptopok és notebookok (17 százalék) iránti érdeklődés, ezt követik a mobiltelefonok és okosórák (17 százalék), majd a tabletek (14 százalék) és a különféle kiegészítők, így mások mellett például fejhallgatók, billentyűzetek, egerek (16 százalék).
Mindez rávilágít arra is, hogy a megfelelő digitális háttér ma már valóban az egyik meghatározó része a felkészülésnek:
a megkérdezettek gyerekeinek majdnem fele (48 százaléka) például saját okoseszközön tanul.
Magasabb ár, hosszú távú megbízhatóság
A szülők pedig úgy tűnik, nem sajnálnak ezekért évről évre egyre mélyebbre nyúlni a zsebükbe. Az adatokból ugyanis egy új vásárlói trend is kibontakozni látszik. Idén először fontosabb szempont lett a termék minősége és megbízhatósága, mint a minél alacsonyabb ár, általánosan is a tudatosabb vásárlásra való átállást, a megbízható megoldások felértékelődését jelezve.
A hosszú távú megbízhatóság a laptopválasztásnál külön fontos szemponttá lépett elő.
A válaszadók 53 százaléka választotta azt, hogy inkább egy jobb minőségű, garanciális termék mellett tenné le a voksát az olcsóbb modell helyett – 21 százalékuk a tanév közbeni meghibásodás magasabb költségeit is említve okként.
A döntést ugyanakkor nehezíti, hogy a szülők többsége bizonytalan a megfelelő készüléket illetően, közel harmaduk (31 százalék) attól tart, hogy feleslegesen fizet a végül kihasználatlan funkciókért, húsz százalékuk az olcsóbb verziók hamarabb bekövetkező elavulásában látja a fő veszélyt, tizenhat százalék számára a műszaki specifikációk közötti eligazodás jelenti a fő kihívást.
Hűségprogramok igen, hitel nem
A kutatásból kiderül még, hogy az iskolakezdési pluszkiadásokra a családok egy része tudatos tervezéssel készül;
39 százalék legalábbis rendszeresen tesz félre e célra.
Sőt, minden negyedik szülő figyeli az időszakkal kapcsolatos hűségprogramokat, kuponokat is a költségek kisebb-nagyobb lefaragása érdekében amellett, hogy ugyanennyien számítanak valamilyen önkormányzati, állami segítségre is. Meglepő lehet, de csak 11 százalék jelezte, hogy okoseszköz-vásárlásra igénybe venné a kamatmentes részletfizetés lehetőségét.
A családok ma már nem egyszerűen egy műszaki eszközt keresnek, hanem hosszú távon is jó döntést szeretnének hozni. Egyre fontosabb számukra, hogy a kiválasztott készülék megbízható legyen, kiszolgálja a tanulási igényeket, és éveken át használható maradjon. Ugyanakkor azt is látjuk, hogy a technológia gyors fejlődése és a széles választék sokakat bizonytalanná tesz. Éppen ezért a szakértői tanácsadás szerepe felértékelődött
– foglalta össze a lényeget Szilágyi Gábor, a MediaMarkt Magyarország ügyvezető igazgatója is, hozzátéve, céljuk, hogy vásárlóik az igényeiknek legmegfelelőbb döntést tudják meghozni.
A vásárlói döntések változásával a műszaki áruházak szerepe is átalakul: egyre inkább nemcsak termékeket, hanem új vásárlási élményeket kínálnak. De mit jelent ez a gyakorlatban? Megnéztük, mi történik, ha egy autószalont egy műszaki áruház közepén nyitnak meg.
