z ember tragédiája konstantinápolyi színében Madách Imre a IV. századi ariánus vita felidézésével tökéletesen érzékelteti a mindenkori hitviták természetrajzát. A homousion (az Atya és a Fiú egylényegű) és a homoiusion (a Fiú csak hasonló az Atyához) szavak jelölte teológiai háborúban ezrek vesznek oda, végül Ádám, rádöbbenve az egész értelmetlenségére, azt kérdezi: „Hát egy i miatt is/Mehetni illy elszántan a halálba?”
A Coca-Cola és a Pepsi esetében persze szó sincs arról, hogy eretnekbélyeggel a homlokán máglyára küldjenek bárkit egyik vagy másik előnyben részesítéséért, a harcuk lehetne értelmetlen is,
de a két üdítőóriás konstans rivalizálásának a vásárlók a legnagyobb nyertesei.
Ha nem is feltétlenül a folyamatos termékfejlesztések miatt; a barikád két oldalán álló marketingcsapatok egymásnak feszülései azok számára is okozhatnak minimum mulattató pillanatokat, akik egyébként kevésbé barátai a hasonló cukros-ízfokozós élvezeteknek.
Ráncfelvarrás – de minek is?
Akárcsak most, amikor a nem csupán az amerikai, de a globális piacon is vesztésre álló Pepsinek – legalábbis ami a pusztán szénsavasüdítőital-portfóliót jelenti – sikerült elég ügyesen borsot törni az örök konkurens orra alá. A száznegyvenedik születésnapja alkalmából nemrég arculat- és szlogenfrissítéssel jelentkezett Coca-Colának ráadásul a saját fegyverével szúrtak oda. Alaposan megfricskázva a ráncfelvarrás legfőbb elemei, mások mellett a függőleges logó visszahozását, az 1969-ben bevezetett „Dynamic Ribbon” (fehér hullámvonal) új életre keltését és a feliratokban eddig használt sans-serif betűtípus egyedi serif változatra cserélését.
Mindezt úgy, hogy a Pepsi erre reflektáló, a közösségi médiában villámgyorsan terjedő videójában egyszer sem hangzik el a versenytárs neve.
Egy céges jelenetet láthatunk, ahol a munkatársak az új Pepsi-logót veszik górcső alá. A régihez megszólalásig hasonló friss változat bemutatása után előbb halálos csend ereszkedik a szobára, majd egyszer csak kitör a lelkes taps és ováció. Pár másodperc múlva pedig érkezik a csattanó: a műsorvezetők az Office (A hivatal) című sorozat áldokumentarista stílusában közlik, hogy a két logó tényleg teljesen egyforma, hiszen: „Ha nem romlott el, ne javítsd meg!”
Ez az azonnali és szellemes válasz újabb, meglehetősen vidám fejezetet nyithat a két mamutvállalat a figyelmünkre és nem mellesleg a pénzünkre hajtó régi küzdelmében
– ahogyan a Pepsi-kisfilmről mások mellett beszámoló DesignTaxi oldal is leszögezi. A verseny, írják még,
régóta túlmutat az áruházak polcain.
A Coca-Cola ugyanis a világszerte ismert dizájnelemek megerősítésével általában a múltat, a hagyományokat hívja újra játékba, a Pepsi pedig inkább a saját identitása jelen- és jövőbeli megerősítésével kísérletezik, újabban éppen egy merészebb stílus bevezetésével vagy a Zero Sugar termékek előtérbe tolásával.
„Hatalmas korty az emberiség számára”
Az ironikus revans persze meg sem közelíti a múlt század utolsó harmadában lezajlott Pepsi versus Coca-Cola marketing-állóháború intenzitását, amely hosszú felvezetés és számtalan földi összecsapás, például a híres, kétszer is a Pepsi nyerte vaktesztkampány után a világűrben érte el a tetőpontját.
Szó szerint, hiszen a piros ruhás Mikulással, majd a cuki jegesmedvével családbarát imázst építő Coca-Cola és az USA-zászló színeivel a hazafiság érzését felpiszkáló, a nyolcvanas évek elején még a Michael Jacksont is bevető Pepsi ugyancsak engedélyt kapott rá a NASA-tól,
hogy a Challenger űrsikló 1985-ös küldetésén égi körülmények között is tesztelhesse a termékeit.
Mondhatni óriási ingyenreklámként, ha ez a megállapítás nem billegne kicsit: mindkét multi sok pénzt költött már azoknak a különleges flakonszerű adagolóknak a megalkotására is, amelyek révén lehetővé vált, hogy
az űrhajósok nappal Coca-Colát, éjjel Pepsit kortyolgassanak.
Nyertes viszont így sem lett, de nem az asztronauták finnyássága vagy az esetleges döntetlen miatt. Hanem mert a súlytalanság állapotában a szénsav is másként viselkedik a megszokottnál;
a kólaivás következtében fellépő refluxérzés egyformán elkaszálta az aspiránsok esélyeit.
A Coca-Cola speciális italadagolói ennek ellenére futottak még néhány kört mások mellett a MIR űrállomáson, a Pepsi meg az űrkaland előtt tisztelegve megalkotta a Hatalmas korty az emberiség számára szlogent, Neil Armstrong híres Holdra szállós mondatának – „Kis lépés egy embernek, de hatalmas ugrás az emberiségnek” – parafrázisaként.
Frissít, üdít, kapható mindenütt!
Érdekes mellékszál, hogy volt idő, amikor a nagy kólaháborúba akár mi, magyarok is beszállhattunk volna. A szocialista Élelmezésügyi Minisztérium, látva az amerikai kólafajták még a világ e részén is nehezen tagadható népszerűségét, 1958-ban „Coca Cola-szerű ital hazai prototípusa gyártására” ösztönözte az itthoni likőrgyárakat.
A felhívás finoman szólva is érdektelen maradt, de mint mindenben, úgy élelmezési ügyekben is bizton számíthattunk a baráti Kínai Népköztársaság segítségére. Így esett, hogy egy évvel a kólagyártásra való finom ösztökélést követően az újságok büszkén számoltak be a Belkereskedelmi Minisztérium azon jelentéséről, miszerint
megindult a kínai alapanyagból készülő Vita Cola gyártása Magyarországon.
A Frissít, üdít, kapható mindenütt! jelmondat a koffeintartalomra is utalt, legalábbis biztosan nem ennek a hiánya volt a gigantikus kudarc oka. A tátongó űr helyére végül 1968 júniusában nyomult be előbb a Coca-Cola, rá két évre pedig megérkezett a Pepsi is – de ez már egy másik történet kezdete.
Egy biztos, hogy aki mostanság rápillant az utóbbi közösségimédia-oldalaira, elég jól fog szórakozni. A Coca-Cola cinkelésének ugyanis még koránt sincs vége; a legutóbb közzétett kisfilmek egyikében a legendás 1975-ös vaktesztet is felidézik – egy bekötött szemű jegesmedve egyértelmű választásával.
Az ellenfél remélhetőleg hasonlóan frappáns válasza még várat magára, de hogy a nagy kólaháború ezzel új lendületet kapott, arra elég nagy tétekben mernénk fogadni.
A Pepsi is tud hibát véteni: a vállalat nemrégiben kénytelen volt visszavonni egy, a Wild Cherry üdítőt reklámozó, erősen félresikerült bejegyzését.
Közben idén is folytatódott a Coca-Cola és a FIFA már közel öt évtizedes együttműködése.
