A Chanel új szemüvegkollekcióját bemutató kampánya tudatosan összeállított szereplőgárdával jelenik meg a nemzetközi piacon: Pedro Pascal, Nicole Kidman, Lily-Rose Depp, Ayo Edebiri és G-Dragon népszerűsíti a termékeket. A Chanel célja egyértelműen az, hogy különböző földrajzi régiókat és korosztályokat szólítson meg, a klasszikus hollywoodi státusztól a kortárs popkulturális hatásig.
A többgenerációs megközelítés a luxusmárkák kommunikációjában egyre hangsúlyosabb. Nicole Kidman jelenléte a márka időtálló, kiforrott eleganciáját képviseli, míg Pedro Pascal az elmúlt évek egyik legszélesebb közönséget elérő színészeként új célcsoportokat vonhat be. Lily-Rose Depp a fiatalabb, divatorientált közönség számára releváns, Ayo Edebiri a digitálisan aktív, fiatalabb generációt szólítja meg, míg G-Dragon ázsiai piacokon betöltött szerepe globális szinten erősíti a kampány elérését.
A szemüveg különleges helyet foglal el a luxusmárkák kínálatában. A szemüvegkollekciók – legyen szó napszemüvegekről vagy optikai keretekről – a márka esztétikájának könnyebben hozzáférhető formáját jelentik, így szélesebb közönség számára teszik elérhetővé a Chanel vizuális világát. Ennek megfelelően a különböző generációk megszólítása üzleti szempontból is indokolt, amit a kampányban szereplő ismert arcok erősítenek.
A Chanel korábban is következetesen alkalmazott hírességeket szemüvegkampányaihoz. A márkához köthető korábbi arcok között szerepelt többek között Keira Knightley, Kristen Stewart, Marion Cotillard és Penélope Cruz. Az új kampány ebbe a hosszabb távú kommunikációs gyakorlatba illeszkedik, miközben a jelenlegi médiakörnyezethez igazított, szélesebb célcsoportot lefedő megközelítést alkalmaz.
