A Spotify március 31-én két új hirdetési lehetőséget mutatott be, amelyek megváltoztathatják a platformon jelen lévő reklámozási szokásokat.
A két új formátum – a Carousel Ads és a Sponsored Playlists – nem csak technológiai újítás, hanem stratégiai váltás is. A vállalat célja ugyanis, hogy az új megoldásokkal minél jobb konverziót érjenek el a hirdetők.
Carousel ads
Az egyik újdonság a Carousel Ads, ami egy lapozható, vizuális hirdetésformátum. Ez a megoldás lehetővé teszi, hogy a hirdetők akár hat különálló kártyán keresztül mutassák be termékeiket. Ezek mindegyikéhez külön kép, leírás, valamint kapcsolódó link tartozik, így a nézők több információt kapnak az adott termékről, és mélyebb érdeklődés esetén egyből a termék megrendeléséhez tudnak ugrani.
Ezek a hirdetések a Now Playing felületen jelennek meg – vagyis akkor, amikor a felhasználó aktívan zenét hallgat vagy videós tartalmat néz. Így akkor lehet megszólítani őt, amikor ténylegesen figyel.
Ez a formátum jelentősen eltér a platformon jelen lévő korábbi reklámozási lehetőségektől, amelyek főként audioalapúak voltak. A változás hátterében pedig az áll, hogy a Spotify felhasználói közül is egyre többen fogyasztanak vizuális tartalmakat, köszönhetően az egyre több videocastnek. Éppen emiatt a vállalat vezetői úgy gondolták, hogy a hirdetéseknek is alkalmazkodniuk kell az új fogyasztói szokásokhoz. A Carousel Ads pedig nem csak figyelemfelkeltésre jó, hanem arra is, hogy interakcióra ösztönözze a felhasználókat – ezáltal érdekesebbé téve a reklámidőt.
Sponsored Playlists
A másik fontos újítás a Sponsored Playlists nevet viseli, aminek lényege, hogy a márkák akár egy teljes lejátszási lista reklámozói is lehetnek. Ebben a modellben a brandek a jól ismert és sokak által hallgatott playlisteket is kiválaszthatják, így azok hallgatásakor a felhasználók kizárólag egy hirdető reklámjaival találkoznak. Ez nem csak erősebb márkajelenlétet biztosít, hanem kevesebb reklámmegszakítást is jelenthet – ugyanis a hirdetők maguk dönthetnek arról, hogy akarnak-e kevesebb reklámot megjeleníteni a hallgatók számára. Elsőre a felvetés furcsán hangozhat, hiszen aligha van olyan kampány, ahol a kevesebb hirdetés lenne a cél, ám jelen esetben még jobban kitűnne a hallgatók számára, hogy ki és mit reklámoz, ráadásul kevésbé zavarná őket.
A szponzorált lejátszási lista jól illeszkedik a mostani trendekhez is, hiszen a márkák egyre inkább élményekben, illetve interakciókban gondolkodnak az online felületeken. A Spotify pedig arra adott lehetőséget, hogy a hirdető egy teljes felületet kisajátítson magának – a márka így nem egy a sok közül, hanem az egyedüli szereplő.
Kérdés azonban, hogy a jövőben milyen irányba mehet még el ez a lehetőség: a brandek így nem csak kampányokban működhetnek együtt a művészekkel, hanem akár a saját lejátszási listák közben is közös reklámjaik jelenhetnének meg.
Ez pedig még tovább tudná mélyíteni a márkák és az alkotók együttműködését, miközben a nézők is autentikus, a témához kapcsolódó reklámokat látnak.
Egyéb változások
A Spotify ezek mellett a háttérrendszereit is fejleszti, hogy a hirdetők optimalizálni tudják kampányaikat. Az Ads Manager új funkciói között van már az A/B tesztelés, ami segít meghatározni, hogy mely kreatív elemek működnek jobban egy-egy reklám esetében. Ezen felül megalkották az automatizált licitálást is, így a robot automatikusan optimalizálja a költést valós időben. Ezekkel az eszközökkel nem csak az elérést, de a mérhető teljesítményt – a konverziót – is növelni tudják a reklámozók.
Az újítások mögött egyértelmű stratégia látható: a Spotify szeretne teljes értékű „full-funnel″ hirdetési platformmá válni. A két új reklámozási lehetőség, a Carousel Ads és a Sponsored Playlists pedig pont ezért jöttek létre.
Az ilyen jellegű változások több másik platformnál is megfigyelhetőek. Nemrégiben a TikTok is több új hirdetési módszert jelentett be, aminek köszönhetően az igazán nagy hirdetők a legjobb felületeket vásárolhatják meg. Ráadásul már az indítóképernyő során is egyedi hirdetési felületet kínálnak – a TikTok logója mellett.
A Carousel Ads pedig nagyban hasonlít a Redditnél látható stratégiához, ahol az egyes fórumbeszélgetésekben megemlített termékeket jelenítik meg hirdetésként. Itt szintén egy lapozható felületet látnak a felhasználók, ám a Spotify megoldásánál ez egy fokkal felhasználóbarátabb, mivel az említett, a témához szorosan kapcsolódó termékek jelennek meg hirdetések formájában.
