A Sherlock Holmes nem csak mint regénysorozat, hanem mint brand is bizonyítja, hogyan válhat népszerűvé egy klasszikus irodalmi karakter, miközben folyamatosan új értelmezésben jelenítik meg.
A Sir Arthur Conan Doyle által írt művek a 2000-es évek végén új lendületet kaptak, amikor új sorozatok és filmek mutatták be a jól ismert karaktert. A Sherlock Holmes könyvek ugyanis a krimi olyan világát mutatják be, ami magával ragadja az olvasókat vagy nézőket az első perctől fogva.
A karaktert, aki logikus következtetéseivel oldja meg a legnehezebbnek hitt bűncselekményeket, megannyi változatban mutatták már be. Az egyik legismertebb a 2010-ben indult és 4 évadot megélt Sherlock sorozat, ami a 21. században dolgozza fel a híres detektív történetét Benedict Cumberbatch főszereplésével – akit Martin Freeman segített Watsonként.
Ezzel szinte párhuzamosan az alvilági filmjeiről híres Guy Ritchie is megalkotta saját értelmezését. 2009-ben a Sherlock Holmes film Robert Downey Jr. és Jude Law főszereplésével vált világszerte ismertté. A mozikban jól teljesítő cím pedig folytatást is kapott 2011-ben – ám a harmadik rész azóta sem készült el, hiába várja több millió rajongó. Helyette idén március elején megjelent a Young Sherlock, szintén Ritchie rendezésében, később pedig a netflixes Enola Holmes trilógia harmadik része is érkezik a streamingplatformra. A két idei alkotás így újra előtérbe hozta a jól ismert karaktert.
Bizonyára ezért időzítették mostanra a LEGO Sherlock Holmes limitált szettjét, ami a Könyvkuckó nevet kapta. A viktoriánus London hangulatát idéző darab elhozza a rajongók otthonába a jól ismert karaktereket és helyszíneket. Az 1359 darabból álló építmény ráadásul egyszerre szól a gyerekeknek és a felnőtteknek egyaránt.
A LEGO ezzel pedig nem először bizonyítja, hogy érti a fogyasztóit, hiszen az ismert sorozatokon vagy filmeken alapuló termékei korábban is nagy sikert arattak. A múltban kiadott szettek ráadásul olykor óriási összegekért cserélnek gazdát a gyűjtők körében. A már nem gyártott szériák esetében nem ritka, hogy akár több millió forintért árulják a 10-50 éves darabokat az online aukciós oldalakon. A mostani Sherlock kiadás pedig szintén limitált, így évek múlva hasonlóan értékessé válhat.
Lego vs funko
A LEGO az elmúlt években együttműködései révén remekül mutatta be, hogyan lehet megszólítani a gyerekeket és a felnőtteket egyaránt – akár globálisan ismert franchise címek bevonásával. A vállalat ugyanis kiemelkedő bevételeket könyvelhet el a LEGO videójátékok és olyan építőszettek révén, mint a Disney-hez köthető Star Wars.
A LEGO-hoz hasonló együttműködésekkel igyekszik felszínen maradni a Funko is, a vállalat azonban hasonló üzleti stratégiájával egyre rosszabb anyagi helyzetbe kerül. A Funko modell a tömeges lincenszelésre épít; több ezer popkulturális IP-vel dolgozik együtt, a Marveltől kezdve a Star Wars-on át a világszerte ismert Netflix-sorozatokig. A bevételei döntő részét pedig az ismert filmeken és sorozatokon alapuló termékek teszik ki. A stratégia eleinte gyors növekedést hozott: 2021-ben a Funko átlépte az 1 milliárd dolláros bevételt, 2022-ben pedig már 1,3 milliárd dolláros bevételről számolhatott be.
A modell sikere viszont nagyban függ attól, hogy mennyire sikeresen választják ki a megfelelő IP-ket, hiszen egy rosszul kiválasztott cím esetében nem csak a licenszjogok emésztenek fel óriási összegeket, hanem a termékek legyártása és boltokba szállítása vagy tárolása is.
A vállalat pedig az utóbbi években aligha követte jól a trendeket, hiszen tavaly novemberben arról számolt be, hogy óriási, 215 millió dolláros tartozást halmozott fel. A Funko saját bevallása szerint, ha az idei évben is gyengén teljesít, akkor a pénzforgalom nem lesz elegendő. A vezetők egyelőre nem árulták el, hogy miként próbálnak változtatni vagy plusz időt nyerni, de akár az is megtörténhet, hogy a gyűjtők által kedvelt kis figurákat gyártó vállalat csődbe megy.
