A TikTok több új hirdetési megoldást jelentett be, köztük az eddigi legmerészebbet, ami a Logo Takeover nevet kapta.
A frissítés értelmében immár bármelyik hirdető együtt jelenhet meg a TikTok logójával az app elindulásakor. A közösségi oldal vezetői szerint így a hirdetők óriási közönséghez juthatnak el, miközben a TikTok logója melletti megjelenés hitelességet ad nekik. A mostani megoldás könnyen lehet, hogy a platformon korábban megjelent Supergirl film kampányát fejleszti tovább, hiszen a Warner Bros. alkotásának előzetesét nemrég több száz millió felhasználónak mutatták meg. Akkor a közösségi oldalt felkeresők az első videó helyén láthatták a hirdetést, így óriási tömegeket ismertethettek meg az új filmmel.
Mostantól pedig még a valódi funkciók és tartalmak megjelenése előtt hirdet a TikTok; a partnerek számára pedig alighanem ez egy egyedülálló lehetőség, hiszen még a görgetés megkezdése előtt megragadják a felhasználók figyelmét, még ha csak néhány másodpercre is.
A vállalat további reklámozási lehetőségeket is bemutatott, mint például a Prime Time. A formátum lényege, hogy a hirdető meghatározhatja, hogy milyen időpontokban akar megjelenni, így nagyobb figyelmet irányíthat például az élő eseményekre. Sőt, akár a hirdetésgyakoriság is változtatható, így a felhasználó rövid időn belül többször is találkozhat ugyanazon hirdető videóival. A TikTok szerint ezáltal a brandek egy folytatólagos történetet tudnak elmesélni a lehetséges célközönségüknek. Az viszont már kérdéses, hogy miként viszonyulnak ahhoz az appot használók, ha rövid időn belül többször is ugyanaz a brand tűnik fel a reklámjaival.
A közösségi oldal egyesítette két kiemelkedően teljesítő hirdetési felületét is, így a Top Reach már magában foglalja a TopView és a TopFeed opciókat is. A TopView az a reklám, amit a felhasználók elsőként látnak a platformon; ekkor még nagyobb figyelemmel nézik a videókat, így jobban megjegyzik a hirdető brandet. Hasonlóan sok felhasználót szólít még meg a TopFeed, ami a For You feed első hirdetését jelenti. Itt a felhasználók az algoritmus által nekik kiválasztott videókat látják, emiatt pedig különösen nagy figyelemnek örvend a hírfolyam. A két hirdetési felület egyesítése pedig roppant erős csomagajánlatot eredményezhet, hiszen a két legjobban nézett feedben egyszerre reklámozhatnak a brandek.
Bár a TikTok szerint ezek az új opciók növelik a márkák elérését, érdemes figyelembe venni a felhasználói oldalt is. A userek számára ugyanis aligha kelt pozitív benyomást, hogy már az első pillanatban hirdetést látnak, majd 15 percen belül háromszor is találkoznak ugyanazon brand promóciójával. Ezek a megoldások hosszútávon azt is elérhetik, hogy egyre kevesebb internetező nyitja meg a ByteDance platformját, és helyette más felületeken kapcsolódik ki.
A TikTok jelenleg az egyik legnépszerűbb közösségi oldal, így érthető, hogy minél több hirdetési lehetőséggel kívánja növelni a bevételeket. A legfontosabb ugyanakkor az, hogy mindezt oly módon tegye, hogy az ne legyen a fogyasztók számára megterhelő. Bár a TikTok vezetői szerint nekik is ez a céljuk, a mostani frissítések egészen mást mutatnak.
A ByteDance célja az elmúlt hónapokban egyértelműen kirajzolódik: olyan hirdetési eszközöket akar létrehozni, melyek jól láthatóak, nagy tömegeket szólítanak meg, és nehéz őket kikerülni. Így például nemrégiben a streamingfelületek számára alkotott meg olyan reklámozási lehetőséget, amivel egyszerre akár több műsorra is fel tudják hívni a figyelmet.
