A jelenleg több országban tesztelt új formátumok lényege, hogy a tartalomkészítők a jövőben hosszabb videókat, epizódokra bontott sorozatokat és a Reelsekhez kapcsolódó kiegészítő tartalmakat is könnyedén közzétehessenek az Instagramon. A Meta platformja ráadásul a tévéképernyőkön is nagyobb szerepre törne.
Egyetlen alkalmazás – több tartalom
Az akár másfél órás videók közzétételére alkalmas, Features névre keresztelt megoldással a vállalat a podcastkészítőket, a vloggereket, a stand-uposokat és más, hosszabb tartalmakban gondolkodó alkotókat szeretné megszólítani. A cél nem pusztán a videós kínálat bővítése, hanem az is, hogy a felhasználók minél többféle tartalmat találjanak meg egyetlen alkalmazásban.
Adam Mosseri, az Instagram vezetője és Tessa Lyons termékfejlesztésért felelős alelnök október 26-án ismertette az új fejlesztéseket:
a Features mellett a Reels-videók összekapcsolását és az epizódok rendszerezését segítő megoldások is készülnek.
A Meta ezzel a YouTube és a TikTok által is meghatározott piacon igyekszik erősíteni a pozícióját.
Clips as Reels
A tervezett és korábban Brazíliában, jelenleg az Egyesült Államokban is tesztelt változtatás egyik lényegi eleme, hogy a rövid és a hosszú videók ne egymástól elszigetelten működjenek.
A felhasználó például találkozhat egy podcastból kivágott Reels-videóval, majd az alkalmazáson belül továbbléphet a teljes epizódra.
Így az Instagram a rövid videókat nemcsak önálló tartalomként, hanem a hosszabb műsorokhoz vezető belépési pontként is használhatja.
Ez a tartalomgyártók számára is új lehetőségeket teremthet, hiszen egyetlen hosszabb felvételből több rövid részlet készülhet, amelyek külön-külön is elérhetik a közönséget, miközben a teljes videóhoz is odairányíthatják az embereket.
A Clips as Reels funkció pedig egy másik fajta módon kapcsolná össze a rövid és a hosszú tartalmakat:
a tervek szerint egy hosszabb videóhoz legfeljebb nyolc Reels-részletet lehetne kapcsolni, amelyekből a nézők közvetlenül eljuthatnak a teljes felvételhez.
A reklámozást is átszabhatja
Mindez a reklámozásban is új lehetőségeket teremthet, hiszen a márkák a rövid videókat hosszabb, részletesebb tartalmakkal kapcsolhatják össze.
A platform emellett egy új, Series funkción is dolgozik, amely a tervek szerint a Reels-videóik tartalom szerinti csoportokba rendezését teszi lehetővé.
Az egyes klipek egy adott témához vagy történetszálhoz kapcsolódhatnak, és kvázi epizódokként követhetők. Vagyis a nézőnek nem kell minden alkalommal újra megtalálnia a következő részt, az alkotó pedig könnyebben építhet hosszabb távú kapcsolatot a közönségével.
A tévéképernyők meghódítása
A fejlesztések hátterében annak a felismerése áll, hogy a videókat már régen nem csupán a telefonunkon nézünk.
A YouTube például egyre jelentősebb szerepet tölt be a tévékészülékeken történő tartalomfogyasztásban is: a Nielsen 2026. augusztusi adatai szerint a platform az Egyesült Államok teljes televíziós idejének 15,8 százalékát adta, a mérés legnagyobb részesedésű szereplőjeként.
Az Instagram pedig úgyszintén ebbe az irányba nyújtózkodna.
A tévéképernyőkre szánt alkalmazásuk a Reels-videók nagyobb felületen történő megtekintését szolgálja, a szolgáltatás az Amazon Fire TV, a Google TV és a Samsung televíziói után az Apple TV-n is elérhetővé vált az USA-ban.
Azt is tervezik bevezetni, hogy a felhasználók a telefonjukat távirányítóként használhassák a tévés tartalmak vezérlésére – azaz nem kellene a tevékenységüket megszakítva egyik felületről átlépniük a másikra.
Korábban nem sikerült
Intő jel lehet ugyanakkor, hogy az Instagram régebben is próbálkozott a hosszabb videók meghonosításával. 2018-ban indították el az IGTV-t, azt az önálló alkalmazást, amely kifejezetten a hosszabb videókra összpontosított, ám ez a szolgáltatás különösebb visszhang nélkül maradt, és 2022-ben meg is szűnt.
A mostani kezdeményezés egyik kérdése ezért, hogy a felhasználók szokásai időközben eléggé megváltoztak-e ahhoz, hogy a hosszabb videók az Instagramon is sikeresek legyenek.
A podcastok és a hosszabb műsorok népszerűsége, valamint a tévéképernyőkön történő videófogyasztás növekedése kedvező környezetet teremthet, de a korábbi kudarc arra figyelmeztet, hogy önmagában az új formátum még nem garantálja a sikert.
A tartalomkészítők számára ráadásul nem mindegy, ki és hogyan fizet a számukra. A YouTube Partnerprogramja révén például az arra jogosult alkotók részesedést kapnak a videóik mellett megjelenő hirdetések bevételéből, az Instagram viszont az új formátum bejelentésekor ilyesmiről nem ejtett szót. A már meglévő együttműködések és márkaszerződések viszont az ígéretek szerint a hosszabb videókban is megjelenhetnek.
Nyáron közben több amerikai állam is fellépett a Meta ellen, mondván a Facebook és az Instagram tudatosan úgy épült fel, hogy függőséget okozzon.
