Az idei Sundance filmfesztivál alatt jelentette be a TikTok, hogy a streamingplatformok számára új hirdetői felületet alkottak meg.
A döntés mögött az áll, hogy egyre nagyobb érdeklődéssel követik a platform felhasználói a filmekhez és sorozatokhoz kapcsolódó tartalmakat. A #BookTok trend után pedig a #FilmTok is egyre több nézőt vonz.
A TikTok adatai szerint 2025-ben átlagosan napi 6,5 millió filmekkel vagy sorozatokkal kapcsolatos poszt került fel oldalukra
– ez is jól mutatja, hogy milyen jelentős érdeklődéssel követik az ilyen jellegű tartalmakat.
A közösségimédia-app a 2026-os Sundance filmfesztiválra több érdekességgel is készült: a január 22. és február 1. közt megrendezett eseményen több előadást is tartottak a TikTok szakemberei, valamint nagykövetei, annak kapcsán, hogy a platform miként formálja a tartalomgyártást.
A hirdetők számára azonban az új hirdetések lehetnek a legérdekesebbek, ugyanis a vállalat a jövőben lehetővé teszi a streamingplatformoknak, hogy filmeket és sorozatokat hirdessenek a felületen. A TikTok akkor határozta el magát, hogy ilyen módon újít, mikor felmérte, hogy az app a userek 80 százalékát inspirálta arra, hogy új filmes tartalmakat ismerjen meg. Emellett az is kiderült, hogy a felhasználók 167 százaléka rendelkezik valamilyen streaming-előfizetéssel (vagyis némelyek akár többel is).
A TikTok épp ezért két új hirdetési felületet alkotott meg a streamingplatformok számára:
- az egyiken egyszerre négy műsor látható, egyetlen szolgáltatótól;
- a másik pedig egy médiakártya, ami egyszerre több címet emel ki a szolgáltató katalógusából.
A már jelenlévő címek mellett nagy hangsúlyt fektetnek a premierekre is, amikre építve létrehozták a New Title Lauch nevű fejlesztést, hogy a hirdetők már előzetesen meg tudják ismertetni az érkező címet a célközönséggel. Ezzel pedig egy új, jelentős hirdetői felület nyílik meg, hiszen a TikTok jelenleg az egyik legtöbb aktív felhasználóval rendelkező közösségi oldal.
A szórakoztatóipari hirdetők egyre inkább támaszkodnak a TikTokra, mint hatékony közönségépítő eszközre
– mondta Tao Baecklund, a TikTok tartalom- és szolgáltatáshirdetésekért felelős globális vezetője.
Figyelemmel kísérjük a hirdetők változó igényeit, és folyamatosan új eszközöket fejlesztünk, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy elérjék azokat a nézőket, akik nagyobb eséllyel vásárolnak előfizetéseket vagy jegyeket
– folytatta Baecklund.
A #FilmTok és a #Movietok hashtagek közösen már több mint 3 millió posztban vannak jelen, 2025-ben pedig 54 százalékkal nőtt a használatuk. Az Ipsos egy korábbi felmérése pedig arra is rámutatott, hogy a felhasználók közel fele (46 százalék) ismer meg régebbi filmeket vagy sorozatokat a közösségi médiának köszönhetően – vagyis könnyen lehet, hogy egy populáris videónak köszönhetően évekkel a megjelenés után válik ismertté egy addig kevesek által látott alkotás. Ezen felül pedig több mint harmaduk (38 százalék) néz meg újra egy már korábban látott műsort, ha a közösségi oldalakon rövid videóként találkozik egy részlettel.
Mindeközben pedig a streamingplatformok is újítanak: a Paramount például már élő sportesemények során is kínál programmatic hirdetéseket, a Disney és a Netflix pedig szintén rááll a short videókra – immár a saját felületükön.
