A Paramount célja, hogy a jövőben minél több élő közvetítésben helyezzenek el garantált programmatic hirdetéseket – írja az Adweek.
Január 21-én a vállalat bejelentette, hogy a január 24-én megrendezett Pimblett vs. Gaethje UFC mérkőzést a Paramount+ felületén fogják közvetíteni – és egyben ez lesz az első olyan élő esemény, ahol a programmatic hirdetéseket élő adásban megjelenítik.
Ez a kezdeményezés kiemeli a Paramount elkötelezettségét a média modernizációja iránt, bővítve a marketingszakemberek lehetőségeit, hogy a nagy nézettségű események legfelkapottabb pillanataiban jelenjenek meg
– nyilatkozta Jay Askinasi, a Paramount bevételi igazgatója.
Az újítás a Paramount Streaming Fixed Unit opciójával párhuzamosan működik majd, amelyek prémium, fix hirdetéselhelyezéseket kínálnak. A Streaming Fixed Unit hirdetés keretein belül a Paramount megjelenést biztosít a hirdetőknek a saját gyártású sorozatok – például a Landman és a Tulsa King – új epizódjainak megjelenését követő hét napban.
A Paramount megjegyezte, hogy az Amazon DSP-vel, a Google Display & Video 360-nal, a The Trade Deskkel és a Yahoo DSP-vel kötött partnerségeknek köszönhetően egy privát piacteret hoz létre, ahol a fenti hirdetési lehetőségekre licitálhatnak a hirdető cégek.
Ezzel a fejlesztéssel a prémium hirdetéseket támogató felületek közé érkezik meg a Paramount – mint például az NBCUniversal, ami a 2024-es olimpiai játékok során jelenítette meg először az élő események közvetítésekor a programmatic hirdetéseit. Akkor óriási reklámbevételeket tudhatott magáénak az NBCUniversal, köszönhetően annak is, hogy a kiemelt figyelemnek örvendő eseményre időzítették az újítást. Most már a Disney és a Prime Video is rendelkezik olyan hirdetései felületekkel, melyeket az élő események során értékesítenek, licitáló felületeken keresztül.
A Paramount jelenlegi kiemelt célja, hogy felvásárolja a Warner Bros. Discovery filmes és streaminges divízióját – ami úgy látszik, hogy egyelőre nem jön létre a WBD igazgatói tanácsa miatt.
