A márkák újabban olyan reklámokat tesznek közzé, amelyek figyelmen kívül hagyják a hosszra és a formátumra vonatkozó hagyományos szabályokat. Már vannak tíz perces szpotok, de előfordulnak sorozat formájában többórásak is, noha klasszikusan csak 15-90 másodpercesek a reklámok. A longform megoldások mégis népszerűek: több jól összerakott kisfilm is van köztük, illetve sok esetben híres színész a főszereplő.
Egy marketinges meeting
Az Ad Age 2025-ös összefoglalójában is akad néhány ilyen maratoni munka, mint a Marty Supreme című filmhez készült 18 perces szpot, Timothée Chamalet főszereplésével, aki a film főhőse is egyben. Az A24 stúdió reklámja kvázi egy kiszivárgott Zoom-értekezlet, ahol Timothée Chamalet és a marketinges csapat ötletelnek.
Az eredmény nagyon szépen mozog a valóság határán, egyszerre tűnik igaznak, miközben paródia. Chalamet természetesen eltúlozza saját magát, mint karaktert, vicces, mennyire lelkes a film iránt, és mindenféle őrült ötletet vet fel. A szpot ugyanakkor egyértelműen a marketinget magát is karikírozza.
A többi résztvevő arcát is érdemes tanulmányozni, gyakorlatilag egy skáláját látjuk annak, ahogyan egy híres és tisztelt ember ostoba agymenésére lehet reagálni. Maga Chamelet pedig nemcsak a világmegváltó ötletek prezentációját figurázza ki, hanem a a meetingek világának abszurditását is a lelkesítő beszédekkel.
Egy ilyen reklámfilm esetén egyszerűen csak megköszönjük, hogy hagytak egy nagy színészt tobzódni a szerepben, de azért mindent egybevetve mégiscsak hosszú egy kicsit az a 18 perc a végére.
Még most is vannak valódi szappanoperák
A trend 2026-ban is folytatódik. Méghozzá szappanoperával. Maga a műfaj elnevezése abból fakad, hogy az1930–50-es években az Egyesült Államokban
a napközbeni rádiós, majd tévés folytatásos drámákat jellemzően szappan- és tisztálkodószer-márkák szponzorálták, és a termékek a történetbe ágyazva jelentek meg.
A Procter&Gamble már az 1930-as években támogatott rádiós sorozatokat, hogy termékeit a háziasszonyoknak reklámozza. Most ezt a hagyományt élesztik újra, aThe Golden Pear Affair című munkájuk a natúr higiéniai termékcsaládjukat, a Native-et fogja reklámozni egy klasszikus szappanopera 50 epizódjában.
Az epizódok egy és három perc közötti hosszúságúak, a teljes sorozat játékideje pedig 80 perc. A kampány a Dentsu Entertainment munkája, és szépen illeszkedik a vertikális filmek és sorozatok trendjébe. Többek között a Disney is készít már ilyen munkákat. A főszereplő Nick Ritacco és Alyona Real, két ismertebb színész, az előbbi több vertikális filmben is játszott már.
Kockázatos vállalkozás lehet mind a hosszú szpotok, mind a több epizódból álló szpotok világa, viszont arra biztosan alkalmas, hogy kitűnjön egy tartalom a hagyományos 30 másodperces videók tömegéből. Ezenfelül az elköteleződés építéséhez idő kell, ebben is erősebb lehet egy időigényes videó .
A formátum a kozmetikum esetében azt is lehetővé tette, hogy a Native egy limitált kiadású terméket vezessen be a sorozathoz kapcsolódóan.
A világ leghosszabb reklámja
Van egy 13 órás reklám, ami rekordot állított fel 2024-ben: az Arby's étteremlánc mutatta be valós időben, hogyan füstölik a marhaszegyet. Az egész majdnem egyetlen snitt, csak a végén van vágás, amikor a szakács elkészíti a végeredményből a szendvicset.
A Fallon ügynökség munkájában
a 13 órás hossz az üzenet fontos része: azt mutatja meg, hogy itt valóban ennyi ideig füstölik a marhaszegyet, ami nyilvánvalóan finomabbá teszi a húst. Vagyis a reklám maga az állítás bizonyítéka.
Mindez azt is jelenti, hogy a 15-90 másodperces formátum a televízió öröksége, és ma már a téma, az üzenet irányítja a tartalom hosszát, nem a formai kötöttségek.
Hosszú, de nem túl hosszú
A hosszú formátum csak akkor működik, ha egy reklám valóban megragadja a felhasználókat már az első pillanatban, és nem kiszámítható történetvezetésre épül, hanem megtartja a néző figyelmét.
Jó példa erre a Walton Goggins főszereplésével készült nem extra hosszú, „csak″ négy perces Doritos-szpot, ami a régi felnőttfilmek paródiája. A Spicy but not too spicy plumber című szpot valóban szórakoztatóra sikerült, ráadásul a Fehér Lótusz harmadik részéből ismertté vált Gogginst kifejezetten kedveli a Z generáció. Márpedig a termék, a Golden Sriracha is őket célozza.
Igazából szerelem tömören
Végül, bár már elmúlt karácsony, itt egy 2025-ös év végi reklám, ami szintén a trendbe illik: Keira Knightley és Joe Wilkinson humorista főszereplésével a Waitrose nevű szupermarketlánc szpotja.
A tökéletes ajándék alapötlete és az Igazából szerelem című filmeket idézi, a történetvezetés itt is arra készteti a nézőt, hogy ne görgessen tovább. A termékek a történetbe ágyazva jelennek meg, ugyanis a Waitrose sajtos pultjánál találkoznak először a főhősök egy Sussex Charmer Mature Cheddar sajtnál, végül pedig az üzenet az, hogy egy szeretettel készített étel kifejezőbb, mint a szavak.
Mit bizonyít ez?
Egyrészt azt, hogy nem feltétlen az az idő rövidebb, amíg az emberek figyelni képesek valamire, hanem inkább már kevésbé tolerálják az érdektelen, átlátszó reklámokat. 30 másodperc is lehet hosszú, ha unalmas, és tíz perc is lehet rövid, ha van benne narratív feszültség.
A leghatékonyabb reklám nem megszakítja a tartalmat, hanem átveszi a szerepét.
Ma már nem az nyer, aki a legrövidebb idő alatt átadja az üzenetet, hanem az, aki elég érdekes tartalommal érkezik, és képes odaszegezni a felhasználót a mobiltelefon elé. Tehát a legkevésbé zavaró reklám nem az, ami nem megszakítja a tartalmat, hanem ami maga az érdekes tartalom, amit fogyasztunk.
A márkák egyik legfontosabb kommunikációs csatornája a TikTok, ahol elég olcsón lehet virálissá válni. Persze, a figyelemért keményen meg kell vívni: a siker kulcsa az, ha a cégek nem a hagyományos reklámokat erőltetik, hanem beilleszkednek a platform egyedi kultúrájába.
