Vannak filmek, amelyek történetét nehéz néhány mondatban összefoglalni. Nos, a Wicker nem ilyen.
Olivia Colman egy magányos halásznőt alakít, akit a falu lakói gúnyolnak, mert nincs férje. A nő felkeresi hát a Peter Dinklage által megformált kosárfonót, és megbízza, hogy készítsen neki vesszőből egyet. A végeredmény pedig egy életre kelő, fonott Alexander Skarsgård, aki kedves, jólelkű és a trailer alapján szerelme fizikai kimutatásával sincsenek problémái.
Az internetnek pedig nagyjából ennyi elég is volt ahhoz, hogy útjára indítsa a Wicker-lavinát. A Skarsgård által alakított főhős szinte azonnal mémmé vált, a különös alapötlet pedig olyan gyorsan kelt önálló életre, hogy nemcsak a film rajongói, hanem néhány márka is csatlakozott az őrülethez.
Mindezt úgy, hogy a filmet még be sem mutatták. Az Egyesült Államokban október 23-án kezdik vetíteni néhány kiválasztott moziban, majd október 30-tól tűzik országszerte műsorra.
Nem CGI-jal csináltak Skarsgårdból kerti bútort
Mielőtt eljutnánk a marketingesekhez, a hype magyarázatához a meghökkentő forgatókönyv mellett az is hozzátartozik, hogy Alexander Skarsgård valóban nagyrészt fonott emberként forgatta le a filmet.
A Wicker látványáért felelős Wētā Workshop ugyanis nem számítógépes utómunkával változtatta át a színészt. Egy háromrétegű jelmez készült a számára, amely egy kézzel font külső réteget kapott, a CGI-t pedig csak kiegészítésként használták.
Ez egyrészt technikailag meglehetősen izgalmas megoldás, másrészt azt jelenti, hogy amikor a néző azt látja, hogy Olivia Colman romantikus kapcsolatba kerül egy emberi kosárral, akkor annak jelentős része valóban megtörtént forgatáson.
És innentől talán már érthető, miért volt szinte predesztinált, hogy a brandek közül elsőként az IKEA lássa meg a Wickerben rejlő potenciált.
Az IKEA meglátta Skarsgårdot, és tudta, mit kell tennie
Az IKEA Australia augusztus elején egy TOLKNING fonott pad fotójával csatlakozott a Wicker körüli őrülethez.
A kreatívra mindössze ennyi került:
Made from husband material.
A szöveg pedig tovább fokozta a poént: „If you know, you know.” (Aki tudja, az tudja.)
Ennél pontosabb real-time marketinget kitalálni sem lehetett volna. Az IKEA árul fonott termékeket, Alexander Skarsgård svéd, az IKEA svéd, a „husband material” pedig egyszerre jelenti azt, hogy valaki férjnek való, illetve – ebben az egészen speciális esetben – szó szerint azt az anyagot, amelyből a férj készült.
A reakciót a Wicker hivatalos Instagram-oldala és a filmet gyártó Black Bear is továbbosztotta, így az IKEA spontán poénját rögtön visszaforgatták a film saját kommunikációjába.
Ezután az amerikai IKEA érkezett meg. A „husband material” ott is előkerült, a követőktől pedig kérték, hogy vallják be őszintén, hányszor nézték meg a trailert.
Ezen a ponton pedig a kommentmező is elszabadult.
A Scrub Daddy hivatalos fiókja bevallotta, hogy bármit megtennének, hogy letakaríthassák, a Sephora pedig jelezte, hogy szívesen ráülne.
De nemcsak klasszikus fogyasztói márkák érezték úgy, hogy itt nekik is dolguk van. A New York Public Library például kosárfonással kapcsolatos könyvekből készített Instagram-ajánlót azoknak az olvasóknak, akik „hirtelen érdeklődni kezdtek a kosarak iránt – minden különösebb ok nélkül”.
Ingyen reklám – és még vicces is
A Wickernek nulla forintból sikerült olyasmit létrehoznia, amelyet pénzből is csak nagyon nehezen lehet. Egy könnyen felismerhető, továbbgondolható motívumot, ami éppen csak annyira abszurd, pikáns, humoros és meghökkentő, hogy a közönség és brandek, általuk pedig a fogyasztók is könnyen rá tudjanak kapcsolódni.
A stúdió publikálta a trailert, az internet mémet csinált belőle. Az IKEA reagált a hype-ra, más márkák pedig reagáltak az IKEA-ra. A filmes accountok visszaosztották a brandek reakcióit, végül pedig a sajtó, és így mi is elkezdtünk írni a jelenségről. Vagyis minden egyes kör újabb ingyenes megjelenést hozott a Wickernek.
Amikor a felhasználók végzik a marketingesek munkáját
Nem először fordul elő, hogy egy film körül kialakuló online jelenség végül még az alkotás eredeti kampányánál is nagyobbra nő.
A legismertebb példa talán a 2023-as Barbenheimer. A Barbie és az Oppenheimer azonos premierdátumából az internet csinált kulturális eseményt a két, egymástól szinte mindenben különböző film párosításával.
Josh Goldstine, a Warner Bros. akkori marketingvezetője később arról beszélt, hogy a Barbenheimer valóban organikusan indult el. Ahogy fogalmazott,
a kultúra gyakorlatilag elvégezte helyettük a munkát.
A Wickernél azonban van egy fontos különbség.
A Barbie és az Oppenheimer esetében a Barbenheimer-jelenség közvetlenül a premier környékén érte el a csúcspontját. Alexander Skarsgårdnak viszont ehhez még moziba sem kellett kerülnie.
A Wicker amerikai mozibemutatójáig még több mint két hónap van hátra, egyelőre tehát nincs box office-eredmény, és azt sem tudjuk, hogy maga a film végül siker lesz-e. Van viszont egy fonott Alexander Skarsgård, akit az internet imád.
A Wicker alkotói pedig egyelőre a lehető legjobb dolgot teszik, és hagyják, hogy a felhasználók és a márkák szórakozzanak. Hogy mindez októberben jegyeladásra is váltható-e, az pedig majd kiderül.
