2026.01.17. 16:00
A videójátékok eladásához a lehető legjobban felépített kampányra, jó adag figyelemre, és óriási hype-ra van szükség. Cikkünkben olyan kampányokat mutatunk be, amelyek a gamer világ számára érdekesek voltak, és nem az átlagembereknek, hanem kifejezetten a játékosoknak akartak imponálni.

A filmes promóciók sokszor világszenzációként söpörnek végig az interneten, azonban az utóbbi évtizedben a videójátékokat bemutató kampányok is egyre nagyobb közönséget mozgattak meg.

Még óvatosabb becslések szerint is világszerte 2,5 milliárd olyan ember van, aki gamernek nevezhető, vagyis videójátékokkal rendszeresen játszik – akár számítógépen, akár konzolon, akár valamilyen egyéb okoseszközön, például telefonon. Pál Dávid korábban arról beszélt a MediaFuture-nek, hogy a játékokon belüli hirdetések terén még rengeteg fejlődési lehetőség van, ráadásul bizonyos esetekben sokkal felhasználóbarátabb megoldásokat alkalmaznak, mint a tévés reklámok esetében.

A következőkben olyan egyedi kampányokat mutatunk be, melyek még a gamer világban is különösen kreatívnak számítanak.

Ghost of Yotei

2025-ben érkezett meg PlayStation konzolokra a Ghost of Tsushima folytatása, a Ghost of Yotei, ami új karakterrel, egy új korszakban, egy új történetet mesél el. A Sucker Punch játékának főhőse egy japán nő, aki szamurájként bosszúhadjáratot folytat. Az első játéknak meglehetősen jó volt a fogadtatása, ami a folytatásnál már fokozta az alaphangulatot. A hype-ot kültéri kampánnyal is igyekeztek erősíteni.

Anglia-szerte több plakáton is megjelent a karakter, valamit annak ellenségei, de a kampány igazi ízét az adta, hogy a szamurájkard szinte főszereplővé lépett elő. A plakátokon úgy vágták el a papírt, mintha a nyomot a kard hagyta volna. Az ötletes plakátokat már messziről ki lehetett szúrni, és köszönhetően az egyedi megjelenítésnek, szinte már 3D-hatást keltettek.

Rockstar Games

A Rockstar Games olyan világhírű játékokat dobott piacra, mint a Grand Theft Auto-sorozat vagy a Red Dead Redemption-sorozat. Azonban annak ellenére, hogy ezek rendre a legtöbbet eladott játékok közt szerepelnek – a GTA 5 például többszörös rekorder –, marketingjük éppen ellentétes az óriási hype-ot keltő kültéri kampányokkal.

A vállalat nagyon ritkán és nagyon kevés információt, vagy képi anyagot tesz közzé új játékairól. Legutóbb a Grand Theft Auto VI előzetese körül alakult ki nagy hype, amit fokozott az is, hogy még a megjelenése előtt kiszivárgott róla egy videó. A cég ezt úgy reagálta le, hogy saját csatornáján előrehozta a megjelenést, és elérhetővé tette mindenki számára a teljes trailert, amit rövid időn belül több mint 100 millióan néztek meg, azóta pedig már 267 millió felett jár a megtekintések száma.

Mindössze egy egyszerű logó és néhány szó elegendő volt arra, hogy emberek milliónak a figyelmét keltsék fel, az előzetest a fenti képpel harangozták be. 

PlayStation

A világ legismertebb videójáték konzoljait gyártó cég marketingesei 2023-ban azzal az ötlettel álltak elő, hogy a PlayStation 5 készüléket, valamint az azon játszható játékokat világszerte több városban kiállítsák. Így Londonba került a God of War játék főszereplőjének, Kratosnak a fegyvere, illetve Olaszországban és Dubajban is jelentek meg óriási PS-tárgyak.

Lengyelországban a Horizon Forbidden West robotjai tűntek fel.

Football Manager 2024

A focis játékok terén a Football Manager igazi különlegességnek számít, a sorozat 2024-es kiadása révén valaki valódi állást is kapott fociedzőként. Az Xbox erre reflektálva létrehozta a The Everyday Tactician (A mindennapi taktikus) című kampányt, amelynek az volt a lényege, hogy a kiemelkedő virtuális edzők pályázhattak egy valódi edzői állásra, az akkoriban az angol ötödosztályban játsztható Bromley FC csapatánál.

A nevezéshez be kellett mutatni a virtuális csapat teljesítményét, valamint egy bemutatkozó videót is fel kellett tölteni. A kampány nyertese végül Nathan lett, akit teljes állásban alkalmazott a Vanarama National League-ben szereplő csapat, pályafutásáról pedig egy dokumentumfilmet is készítettek. Egyedisége és sikere miatt a kampány a 2024-es Cannes Lions díjátadón Entertainment for Gaming kategóriában nyert nagydíjat.

Korábban összeszedtük a legfurább és legmorbidabb reklámokat is, melyeket a fejlesztők alkottak meg, hogy játékukban kitalált termékeket vagy szolgáltatásokat hirdessenek.