A Megszállottság egy alacsony költségvetésű horrorfilmként indult, mégis rövid idő alatt komoly sikert ért el a mozikban. A film egy Bear nevű férfiról szól, aki természetfeletti módon próbálja elérni, hogy gyerekkori szerelme beleszeressen — a történet azonban gyorsan sötét fordulatot vesz. A premier előtt nem hagyományos reklámkampány indult, a Focus Features a Discordon készített egy interaktív játékot, amelyben a felhasználók Bear lakásában oldhattak meg feladványokat, miközben fokozatosan megismerték a film világát.
A játék körülbelül hét percig tartott, és a történet fontos elemeit is beépítették: a játékosok például kapcsolatba kerültek a „One Wish Willow” nevű tárggyal, amely a filmben a főszereplő kívánságát teljesíti.
A kampány hatalmas figyelmet kapott. A stúdió szerint a Discord-aktiváció több mint egymillió játékindítást ért el alig egy hét alatt, és több mint 200 ezren kattintottak tovább a mozis jegyvásárlásra.
mozi a gaming platformokon
A Focus Features nem állt meg a Discordnál. A Pressure című második világháborús filmhez külön Fortnite-pályát készítettek, amely a normandiai partraszállás előtti órákat dolgozta fel. A játékosoknak a közelgő viharral és háborús helyzetekkel kellett megküzdeniük, miközben a pálya hangulata a film atmoszféráját idézte. A kampányhoz gaming influenszereket is bevontak, hogy a Fortnite közösségén belül gyorsabban terjedjen a projekt híre.
Joshua Kornblit, a Focus Features marketingvezetője szerint az ilyen kampányok lényege, hogy a márkák oda menjenek, ahol a közönség már eleve jelen van.
Rendkívül aktív, globális közösségről van szó, akik rengeteg időt töltenek ezekben a digitális terekben, így lehetőségünk van arra, hogy teljesen bevonjuk őket a történeteink világába
– fogalmazott egy interjúban.
Miért működik ez jobban, mint egy sima reklám?
A stúdiók egyre inkább felismerik, hogy a fiatal közönség figyelméért már nem lehet kizárólag hagyományos hirdetésekkel versenyezni. A gaming platformok, a Discord-szerverek és az interaktív kampányok sokkal nagyobb elköteleződést képesek kiváltani, mint egy klasszikus trailer vagy bannerhirdetés.
Míg egy reklámot gyakran néhány másodperc után továbbgörgetnek, addig egy játékban eltöltött hét-nyolc perc már valódi bevonódást jelenthet. A felhasználó nemcsak látja a kampányt, hanem a részévé válik.
Ez a stratégia ráadásul organikus terjedést is generál. A játékosok megosztják az élményeiket, videókat készítenek, és a közösségi médiában beszélnek róla — vagyis a kampány önálló online tartalommá válik.
A jövő marketingje már élményalapú
A cél már nemcsak az, hogy valaki végignézzen egy reklámot, hanem az, hogy időt töltsön a márka világában. Emiatt a modern marketing egyre kevésbé szól egyszerű hirdetésekről, és egyre inkább interaktív élmények építéséről.
