2026. június 19-én új fogyasztóvédelmi szabályozás lép hatályba az Európai Unióban, amely jelentősen átalakítja az online előfizetési szerződések kezelésének gyakorlatát. Az előírás értelmében azoknak a vállalkozásoknak, amelyek online szerződéskötési lehetőséget biztosítanak, fogyasztóik számára könnyen hozzáférhető szerződésmegszüntetési lehetőséget kell biztosítaniuk egy úgynevezett „elállási funkció”, vagy közismert nevén „elállási gomb” formájában.
Az új szabályozás a digitális és nyomtatott sajtótermékeket előfizetéses rendszerben kínáló lapkiadók és tartalomszolgáltatók számára is fontos változásokat hoz. Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek online felületen teszik lehetővé az előfizetések megkötését, biztosítaniuk kell, hogy az előfizetők a szerződés megszüntetését is egyszerűen és gyorsan kezdeményezhessék. Az előírás minden érintett vállalkozásra egyformán vonatkozik, függetlenül attól, hogy egy nagy médiavállalatról vagy egy kisebb, szűkebb közönséget kiszolgáló kiadóról van szó.
A szabályozás célja, hogy a fogyasztók számára az előfizetés lemondása ugyanolyan könnyen elérhető legyen, mint annak megkötése.
A tagvállalatok felkészülésének támogatása érdekében a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) részletes szakmai útmutatót állított össze. Az anyag közérthető módon ismerteti az új uniós szabályozás hátterét és célját, bemutatja a vállalkozásokra háruló kötelezettségeket, valamint gyakorlati segítséget nyújt a megfeleléshez szükséges lépések megtervezéséhez és végrehajtásához. Az útmutató külön kitér a digitális előfizetési szolgáltatások sajátosságaira, és összefoglalja azokat a speciális előírásokat, amelyekre a lapkiadóknak és tartalomszolgáltatóknak a jövőben kiemelt figyelmet kell fordítaniuk.
Fontos, hogy a kiadók időben áttekintsék online előfizetési és értékesítési folyamataikat, és elvégezzék az új szabályoknak való megfeleléshez szükséges fejlesztéseket. Az MLE célja, hogy tagjaink számára gyakorlati segítséget nyújtson a jogszerű és fogyasztóbarát működés biztosításához
– hangsúlyozta Lipták Tímea, az MLE elnöke.
Az MLE arra hívja fel a médiapiaci szereplők figyelmét, hogy még a szabályozás hatálybalépése előtt tekintsék át jelenlegi előfizetési és szerződéskötési folyamataikat. Amennyiben szükséges, érdemes időben szakértői segítséget kérni annak érdekében, hogy a vállalkozások maradéktalanul megfeleljenek az új jogszabályi követelményeknek. De a felkészülés nemcsak a jogszabályi megfelelés biztosítása miatt fontos, hanem azért is, mert hozzájárulhat az előfizetői folyamatok átláthatóságának és a fogyasztói bizalom erősítésének növeléséhez.
