Nem könnyű karácsonykor emlékezetessé válni egy túlzsúfolt médiatérben, ennek a három márkának azonban sikerült. A szatirikus humor, a visszafogott érzelmesség és az interaktív mesevilág mind mást ígérnek, mégis ugyanarra építenek: a hitelességre, a történetre és a közönség bevonására.
Amazon – erős szatíra
Folytatták a tavaly nagy sikert aratott, és Cannes Lions-díjat nyert Five Star Theater kampányt, amelyben a vásárlói értékeléseket klasszikus shakespeare-i pátosszal adta elő Adam Driver. Idén Benedict Cumberbatchra esett a választás, az Amazon házon belüli csapata készítette, Mike Diva rendezte a reklámfilmeket, és valóban nagyon szatirikusan, drámai monológként adja elő a színész mindenféle termék értékelését a bidétől a barkácsgépekig.
Természetesen olyan szövegeket válogattak össze, amelyek elég erős érzelmeket mutatnak a termékek iránt, miközben elég konkrétan fogalmaznak, és egyébként kifejezetten profán, hétköznapi tárgyakról számolnak be. Ezekhez drámai előadásmódot és magas kultúrát párosítani különösen humoros eredményt biztosít.
15 kisfilm készült, ami jó sok ahhoz, hogy az ember már várja, mikor fut bele a következőbe, de nemcsak a mennyiség, hanem az ötlet és a kitűnő megvalósítás, Benedict Cumberbatch játéka révén is képes emlékezetessé válni a kampány. A TikTokon és a Snapchaten futnak a szpotok, ezek a platformok ideálisak a szórakoztató rövid tartalmakhoz. Az Amazon pedig emellett rá tud mutatni az egyik legnagyobb értékére, miszerint a vásárlói vélemények segítenek a termékek kiválasztásában. A kampány maga azt is bizonyítja, hogy
az ügyfelek által generált tartalom, ha kreatívan csomagolják, erőteljes storytellinget képes elősegíteni.
Eközben fontos a hitelesség megtartása szempontjából, hogy a szövegeken érezhetően nem változtattak, szépen egyensúlyozva a humor és az őszinteség határán.
John Lewis – apa-fiú kapcsolat
A John Lewis-reklámok legendásak, minden évben várják őket a hozzáértők. A brit áruházlánc Where love lives (Ahol a szeretet lakik) című kampánya ezúttal a szülők szívébe fúr mélyen, tavaly a nőket célozta. A Jonathan Alric rendezésében, a Saatchi & Saatchi London által készített szpot szépen hozza, amit karácsonykor kell: megpendíti a nosztalgiát, erősen épít a zenére, a szeretetről és a családtagok egymásra találásáról szól. De mindezt sikerült úgy megvalósítani, hogy mégsem olvad bele az ilyenkor szokásos, tengernyi hasonló tartalomba.
Ez az őszinte, sallangmentes, visszafogott ábrázolásnak köszönhető, túlzások és felesleges pátosz nélkül, egyszerre szólítva meg a fiatalokat és a szülőket is. Az üzenet: ha nem találod a szavakat, találd meg az ajándékot.
Disney
A Disney egyrészt hozta szokásos színvonalát, még azt is mondhatnánk, hogy nincs semmi extra az új kisfilmjükben, beleillik a többi közé, de különleges aktivitást kapcsoltak hozzá, ami személyes élménnyé teszi a kampányt. A szpotban egy gyerek zsírkrétás firkája kel életre, és a rajongó gyerekek a saját rajzaikat is életre kelthették novemberben a Times Square-en, ugyanis egy digitális óriásplakáton élőben animálták a beküldött firkákat. A rajzokat QR-kódon keresztül lehetett feltölteni, így bárkinek esélye volt arra, hogy alkotása a neonfények között keljen életre.
A Best Christmas Ever (Minden idők legjobb karácsonya) című, részben animált rövidfilmet az adam&eveDDB készítette, és a színészként Oscar-díjat kapott Taika Waititi rendezte. A Disney nagyobb ünnepi kampányának, a Make Someone’s Holiday Magic című ernyőkoncepciónak a központi eleme arra hívja a nézőket, hogy engedjenek be egy kis szezonális varázslatot a saját ünnepükbe is. Az üzenet: egy kis kedvességnek is óriási hatása lehet.
A kisfilm felvonultatja a klasszikus, Disney-stílusú pajtás-kalandokat, amelyekben a barátság és a képzelet ereje irányítja az eseményeket, részben burleszkes humorral, részben érzelmes történetvezetéssel. A kreatív csapatot olyan nevek erősítik, mint Eric Goldberg, a legendás animátor tanácsadó – többek között az 1992-es Aladdin Dzsinnijének megalkotója –, valamint az Untold Studios és a Hungry Man gyártócég.
A karácsonyi reklám kivételes terepe a márkaépítésnek – de a figyelem megszerzéséhez nem elég hangosnak lenni, hanem relevánsnak kell lenni, ebben pedig mindig is az érzelmek játszották a főszerepet. Közös eleme a kampányoknak, hogy nem próbálják előtérbe helyezni a terméket: hagyták, hogy a történet uralja az üzenetet. A legerősebb kampányok nem a termékelőnyöket hirdetik, hanem a márka világát teszik átélhetővé – és ezzel hosszú távú értéket építenek.
A LEGO nemcsak az ünnepek alatti közös időtöltés fontosságát hirdeti, hanem adományozásra is invitál új karácsonyi szpotjában.
