Egy rendezvény valódi értéke nem csak abban rejlik, ami a helyszínen történik, hanem abban is, ahogyan később tovább él. A DOGZ Mikulás Falkaséta aftermovie-ja pont ezt mutatja meg: hogyan válik egy közösségi eseményből olyan élmény, ami túlmutat a pillanaton, és amelyhez a résztvevők, a partnerek és a márkák is újra kapcsolódni tudnak.
A jó aftermovie nem összefoglaló, hanem hangulati lenyomat. Megmutatja a közösséget, az önfeledt pillanatokat, az időjárás atmoszféráját, és mindazt az energiát, ami például egy falkasétát igazán különlegessé tesz. Közben természetes módon jelennek meg benne a támogató márkák aktivitásai és vizuális elemei is – az élmény szerves részeként.
Mindennek célja, hogy érzelmi hidat építsen: a résztvevők felidézhetnek pillanatokat, élményeket, de azok számára is átélhetővé teszi az eseményt, akik nem voltak ott.
Ez a kettősség az egyik legnagyobb ereje: egyszerre emlék és meghívás.
A szponzorok számára különleges érték, hogy a márkamegjelenés élményalapú marad nemcsak az eseményen, hanem az azt követő kommunikációban is, hiszen a támogatók nem elszigetelt logókként jelennek meg, hanem olyan szereplőkként, akik nemcsak a rendezvény létrejöttéhez járultak hozzá, hanem az egész közösség alakulásához, erősödéséhez is. Az aktivitások, a standok, a vizuális elemek természetes környezetben, valódi emberek valódi reakciói mellett tűnnek fel.
Ez a fajta megjelenés sokkal hitelesebb és hosszabb távon is értékesebb, mint egy klasszikus hirdetési felület. A márkák nemcsak láthatók, hanem „átélhetők”. Az aftermovie pedig olyan tartalom, amelyet később is büszkén lehet használni a social felületeken.
Nem beszélve a partneri megbeszélésekről: látványos az elszámolás, a szponzor nemcsak egy száraz statisztikát kap az elérésekről, hanem egy érzelmes, igényes videót. Ezzel a leendő partnerek is pontos képet kapnak arról, milyen közeghez csatlakoznak.
Mivel egy visszatérő rendezvény is márka, a brandépítésben is szerepe van: a közösség az esemény után is aktív marad, az aftermovie megosztása, kommentelése, továbbküldése újra visszahozza az élményt, és a résztvevők megerősítést kapnak arról, hogy egy jó hangulatú, értékes aktivitás részei voltak.
Ez a fajta tartalom nem akar eladni – és éppen ezért működik. Hitelességet sugároz, vizuálisan erős, ömlik belőle a szeretet, és egyetlen anyagban sűríti össze az élményt, a közösséget és a márkakapcsolódásokat, miközben nem erőltet semmit a nézőre.
Az aftermovie nem csak a múltról szól. Valójában egy névjegy, amit a jövőnek nyújthatunk át.
Magyarország leglátogatottabb kulturális programajánló portálja, a PORT is egy különleges közösségépítő játékkal ünnepelte a 30. születésnapját: Budaker Judittal, a PORT főszerkesztőjével és Yalcinkaya Veronikával, a Raiffeisen Bank marketing- és kommunikációs igazgatójával elemeztük A Nagy Filmet, mint az értékvezérelt branding jó példáját.
