A világ egyik legnépszerűbb, több mint 128 millió havi aktív felhasználóval rendelkező nyelvtanuló alkalmazása ezzel a platformmal új szintre emeli a márkakommunikációt. A hirdetésekben a Duolingo népszerű karakterei szerepelnek, és úgy alakították ki őket, hogy a márkázott történetmesélést ötvözni lehessen a cégre jellemző humorral és bájjal, továbbá a hirdetések ne törjék meg a tanulás élményét.
A hirdetési formátumok között megtalálhatóak a jutalommal járó rewarded videók, illetve olyan natív megoldások, amelyek a felhasználói élmény részeként, organikusan jelennek meg a rövid tanulási szakaszok között. A Duolingo Ads lehetővé teszi a márkák számára, hogy szövegeket vagy egyéb anyagokat helyezzenek el a Duolingo szereplőinek videói és képei mellett, beleértve a bagoly kabalát, Duót is. A hirdetők alkalmazáson belüli jutalmakat csatolhatnak a tartalmakhoz.
A Duolingo úgy pozicionálta új hirdetési megoldását, mint egy kiváló lehetőséget a márkák számára, hogy elérjék az alkalmazás rendkívül aktív közönségét – különösen a fiatalokat, akiket a hagyományos reklámokkal nehezebb megszólítani.
A korai tesztek ígéretesek: a Duolingo szerint a videós hirdetések 96 százalékos befejezési arányt és 3 százalék feletti átkattintási rátát produkáltak, ami jelentősen meghaladja az iparági átlagokat.
Az első márkapartnerek között szerepel az Adobe, az Intrepid Travel és az Universal Pictures, amelyek május óta tesztelik a platformot.
A reklámoknak nem kell bosszantónak lenniük – lehetnek akár szórakoztatóak is. A Duolingo Ads egy kölcsönös előnyökre épülő rendszer: a tanulók élményt kapnak, a márkák eredményeket. A legfontosabb pedig az, továbbra is ingyenes marad az oktatás milliók számára
– mondta el Andrew Guendjoian, a Duolingo hirdetési értékesítési vezetője.
Mit jelent ez a márkák számára? A Duolingo ötvözi a saját márkáját és az alkalmazáson belüli élményt külső hirdetésekkel, lehetővé téve, hogy kevésbé tolakodó reklámokat hozzanak létre.
A Duolingo új korszaka
A platformindítás a Duolingo márkaépítési fordulatának része. A cég az utóbbi hónapokban sorra hoz létre szokatlan, popkulturális kampányokat, például „megölte” ikonikus kabaláját, Duot, aki azután drámai módon tért vissza a Love Island US című reality egyik szereplőjeként. A kampány, amelyet a Peacock streamingplatformmal közösen valósítottak meg, arra a poénra épített, hogy a műsor versenyzői még a villában is próbálják megtartani Duolingo-sorozataikat.
Legutóbb pedig AI-tematikájú kampányba kezdtek, ahol egy háromszemű, lázadó bagoly vette át a közösségimédia-csatornákat. Ezzel a Duolingo azt üzeni, hogy AI-first, vagyis mesterséges intelligenciára épülő vállalattá válik. Luis von Ahn, a cég vezérigazgatója a lépést ahhoz a 2012-es áttöréshez hasonlította, amikor a Duolingo asztali alkalmazásból mobilos platformmá alakult.
A váltás ugyanakkor nem aratott osztatlan sikert. A CARMA médiakutató adatai szerint Ázsiában a felhasználók reakciókjának a fele pozitív és a fele negatív volt, globálisan viszont a negatív vélemények domináltak. A kritikusok elbocsátásoktól, átláthatósági hiányosságoktól és az AI túlzásaitól tartanak – egyes felhasználók tiltakozásképp törölték is az alkalmazást.
Nemcsak játékban lehet egy hirdetés, hanem hirdetni is lehet játékosítva- Ez több mint trend: megfelelően alkalmazva hatékony eszköz lehet az ügyfél-elköteleződés, a munkavállalói motiváció vagy épp a márkaismertség növelésére. Korábbi cikkünkben összesztük az [EUREKA] Consulting & Games csapatának tapasztalatait.
