Promóciós célból több márka is megpróbálta már összekötni az üvöltést termékével. Elsőre talán furcsán hangzik, hogy valaki odamegy egy automatához, és ordítással "fizet", ám a jelek azt mutaták, hogy marketingszempontból nagyon is működőképes az ötlet.
Az ordítás hangos, ezért az emberek felkapják rá a fejüket. Ha pedig sok ember ordít egymás után viszonylag rövid időn belül, egy adott helyen, az odacsalhat másokat is. Mivel várható, hogy erről videókat készítenek és különféle fórumokon beszélnek, az ingyen termék csekély ár azért cserébe, hogy a márka az akció révén ismertebb lesz.
Snapchat x Oasis
Az egyik ilyen kampány idén nyáron futott – azzal a csavarral, hogy a Snapchat és az Oasis (nem az együttes) együttműködése keretében az automatát nem az utcán, hanem egy zárt térben helyezték el.
A megoldás célja talán az volt, hogy úgy hívja fel a figyelmet, hogy közben ne zavarja a környéken lévő embereket. A Snapchat egy AR képernyőt is beépített a szobába, ami hangerőtől függően három különböző filteren keresztül mutatta az üvöltözőt. A végén ráadásul egy QR-kód segítségével letölthető volt a helyszínen készült videó. A 4 napos akció a fáradt gőz kieresztését szolgálta.
Coca-Cola
A Coca-Cola a Zero változat ausztráliai bevezetésekor alkalmazta az ötletet egy hangra aktiválódó automata kihelyezésével. A kampány szlogene az volt, hogy "Mondj igent egy kólára, és nemet a cukorra".
A járókelők odasétálhattak az automata elé, majd egy "igen" kiáltásért cserébe a gép kiadott egy cukormentes kólát. Ez egy nagyobb kampány része volt, amelyben influenszerek és tévéreklámok is helyet kaptak.
Összesen 2 millió kólát osztottak ki ingyen.
Farnham
Az üvöltős trendet a Farnham sörmárka kezdte – vagy legalábbis ők a legismertebbek a témában. 2016-ban egy kanadai fesztiválra vitték ki gépüket, ami nemcsak azért volt egyedi, mert az üvöltésért sört adott, hanem azért is, mert annak hangossága határozta meg az ital fajtáját. A gépbe épített kamera pedig közelről is megörökítette az egészet.
Az akcióhoz egy hangzatos szlogen is társult, ami az ital keserű ízére utalva így hangzott:
Több százan helyettesítették a bennük lévő keserűséget a miénkkel.
Fanta
A Fülöp-szigeteken Royal néven futó Fantaa halloweeni időszakra időzítve vettete be saját gépét.
A géphez lépve a járókelők látták, hogy üvölteni kell az üdítőért, méghozzá mindent beleadva. Ebben volt egy kis csavar is: amikor a résztvevők az üdítőért nyúltak, valaki elkapta a kezüket, ezzel újabb kiáltásra késztetve őket.
Konkluzió
A kampány alapja mind a négy márkánál az üvöltés volt, azonban az élményt mindegyik esetben sikerült egy kicsit egyedivé tenni. A Snacphat esetében az AR volt a hangsúlyos, a Cola esetében az édesítőszeres üzenet, a Royal, vagyis a Fanta esetében az időszak volt jó választás – na meg persze ott az eredeti sörös verzió is, amit egy fesztivál közegébe helyeztek.
A McDonald's és a Burger King évtizedek óta tartó rivalizálása ugyan üvöltéstől mentes, de szintén vicces pillanatokat eredményez.
