Magyarországon is megjelentek a ChatGPT hirdetései. Az OpenAI 31 európai piacon indította el a ChatGPT Ads rendszert, a reklámok az ingyenes és a Go csomag felhasználóinál jelenhetnek meg a válaszok alatt, de a Plus, Pro és Enterprise előfizetők számára a szolgáltatás továbbra is hirdetésmentes. A magyarországi bevezetésben az Ads Interactive Media Group a Criteo hazai partnereként vesz részt.
Németh Iván, a vállalat tulajdonos-ügyvezetője szerint az új csatorna legfontosabb sajátossága, hogy
a hirdetések relevanciáját nem kulcsszavak vagy hagyományos célcsoportok, hanem a beszélgetés kontextusa és a felhasználó szándéka határozza meg.
Nem csak egy új hirdetési felület
Az Ads Interactive feladata, hogy a magyar hirdetők és ügynökségek számára elérhetővé, érthetővé tegye az új csatornát, segítsen a kampányok kialakításában, valamint a Criteo technológiáján keresztül az aktiválást, az optimalizálást és a mérést támogassa.
Az OpenAI később önkiszolgáló hirdetéskezelőt is bevezetne. A szakember szerint ez várhatóan nem szorítja ki a piaci szereplőket, hiszen hasonló folyamat zajlott le más nagy digitális platformoknál is. Attól, hogy technikailag bárki el tud indítani egy kampányt,
a komplexebb hirdetők továbbra is igénylik a stratégiai és technológiai támogatást.
Az Ads Interactive szerepe várhatóan egyre inkább ebbe az irányba tolódik el. Ide tartozhat a kampánystratégia, a cross-channel tervezés, a mérés, a kampányoptimalizáció.
A divattól az autóiparig
Nemzetközi szinten jelentős az érdeklődés. A Criteo közlése szerint több mint 2000 márka hirdet jelenleg a ChatGPT-ben rajta keresztül, az OpenAI összességében több tízezer hirdetőről beszél a platformon. Magyarországon korai szakaszban van a piac, de az ügyvezető szerint jelentős érdeklődés tapasztalható, elsősorban a nagyobb brandek és ügynökségek részéről.
A Criteo nemzetközi tapasztalatai alapján
aktív a divat, a lakberendezés, a szórakoztató elektronika, az autóipar és a beauty kategória.
Németh szerint ez logikus, hiszen a felhasználók az AI-tól gyakran kérnek ajánlásokat, hasonlítanak össze termékeket vagy keresnek segítséget vásárlási döntéseikhez.
A ChatGPT kifejezetten érdekes lehet azoknak a hirdetőknek, akiknél hosszabb mérlegelési folyamat előzi meg a vásárlást
– fogalmazott.
A reklámok jól elkülöníthetőek
A jelenlegi hirdetések alapvetően natív, vizuális megjelenések. Tartalmazhatják a hirdető nevét és logóját, egy címsort, leírást, képi kreatívot és a kapcsolódó landing oldalt.
A reklámok a ChatGPT válasza alatt jelennek meg, egyértelműen szponzorált tartalomként megjelölve és
vizuálisan elkülönítve az organikus választól.
Az OpenAI jelenleg nem kommunikál olyan fix szabályt, hogy minden harmadik vagy ötödik válasz után jelenik meg reklám. A megjelenést a relevancia határozza meg. Hosszabb beszélgetéseknél a teljes felhasználói élményt is figyelembe veszi. Hirdetések a Free és Go csomagokban jelenhetnek meg, míg a Plus, Pro, Business, Enterprise és Edu csomagok hirdetésmentesek. A 18 év alatti felhasználóknak az OpenAI nem jelenít meg reklámokat – derült ki.
Erős eredményekről számol be a Criteo
A Criteo volt az OpenAI első advertising technology partnere a ChatGPT Ads rendszerében. A megoldás fontos eleme, hogy a ChatGPT Ads inventory bekerül a Criteo szélesebb commerce platformjába, így a hirdetők nem különálló csatornaként kezelik a ChatGPT-t, hanem a digitális és commerce media aktivitásaikkal együtt használják. A Criteo első hónapokból származó adatai alapján
a ChatGPT Ads átkattintási aránya a vizsgált kampányokban két-háromszor magasabb volt más összehasonlítható megjelenéseknél.
A konverziós arány meghaladta más referral csatornákét, a hirdetések által generált forgalomnak több mint 80 százaléka új vásárlóktól érkezett. Németh hangsúlyozta: ezek korai, nemzetközi eredmények, ezért a magyar piacra nem lehet őket automatikusan kivetíteni.
Fix, általánosan alkalmazható magyar listaárat egyelőre nem érdemes mondani
– osztotta meg a szakértő. A tényleges ár a kampánycéloktól, a kereslettől, a relevanciától és az aukciós környezettől függ.
A reklám nem befolyásolja a választ, de fontos a szándék
Hogy befolyásolják-e a hirdetések a ChatGPT válaszait?
Nem. Ez az OpenAI egyik legfontosabb alapelve. A hirdetések és a ChatGPT válaszait előállító modell külön rendszerben működnek. Egy hirdető nem tud azért fizetni, hogy a ChatGPT egy adott terméket ajánljon előrébb rangsoroljon vagy kedvezőbben mutasson be
– tudjuk meg.
Németh szerint a ChatGPT Ads egyik legérdekesebb sajátossága, ahogy a hirdetések az adott kérdéshez vagy beszélgetéshez kapcsolódnak.
Nem klasszikus keyword advertisingről van szó: a rendszer több jelzést vesz figyelembe, köztük az aktuális beszélgetés témáját és szándékát, a hirdetés szövegét és landing oldalát, valamint a hirdető által meghatározott context hint-eket.
Ha valaki utazást tervez, vagy lakásberendezésről kér tanácsot, ehhez kapcsolódó szolgáltatás vagy termék hirdetése jelenhet meg. Ez összetettebb relevanciamodell, mint amikor a keresőmotor egyetlen kifejezésből próbálja meghatározni a felhasználó szándékát.
A Reklámtorta melyik szeletét vihetik?
Németh Iván szerint korai megmondani, hogy a ChatGPT Ads új reklámköltéseket hoz, vagy a Google, a Meta és más digitális csatornák büdzséjéből vesz el. Szerinte mindkettő be fog következni, vagyis rövid távon új, kísérleti költések jelenhetnek meg. A nagy hirdetők várhatóan nem úgy kezdenek, hogy csökkentik a Google- vagy Meta-büdzsét, hanem külön tesztkeretet adnak a ChatGPT Ads számára.
Ám ha a mostani nemzetközi performance-adatok hosszabb távon igazolódnak, elkezdődhet a büdzsék átrendeződése.
Különösen a Google Search lehet érdekes összehasonlítási pont, mert a két környezetben van egy közös elem: a felhasználó konkrét szándékkal érkezik. A ChatGPT esetében a szándék sokszor hosszabb beszélgetésből és nem egyetlen keresőkifejezésből rajzolódik ki. Tehát nem csak egy új display felületről beszélünk, hanem potenciálisan egy új intent-based advertising csatornáról
– mondja a tulajdonos.
A hazai digitális reklámpiacon várható részesedésről korai lenne megbízható becslést adni a szakember szerint. A ChatGPT Ads új szereplő, az év utolsó négy hónapjában érhető el Magyarországon, ezért Németh nem vár látványos részesedést a teljes hazai digitális reklámtortából.
A valódi kérdés, hogy 2027-től milyen gyorsan válik önálló, tervezett médiasorrá, amikor nem pusztán innovációs tesztbudgetként kezelik a hirdetők. Ha az AI-asszisztensek használata tovább növekszik, néhány éven belül a conversational advertising önálló sor lehet a médiatervekben, ahogyan ma külön kezeljük a search, social, retail media vagy CTV költéseket
– véli az Ads Interactive ügyvezetője.
Milyen kulcsmutatókat érdemes figyelni?
Németh szerint ugyan az első hónapok a tesztelésről szólnak, 2027 már sokkal érdekesebb év lesz. Addigra rendelkezésre állhat az európai performance-adat, működni fog az önkiszolgáló ChatGPT Ads Manager, több formátum jelenhet meg, és a hirdetők is jobban megértik majd, hogy a ChatGPT-t hol érdemes elhelyezniük a médiamixben.
Egyelőre nem milliárdos piacméretet kommunikálnék. Azt mondanám, 2026 validációs év, 2027 az első valódi növekedési év lehet Magyarországon.
Az első hónapokban nem a teljes költést érdemes figyelni, hanem néhány kulcsmutatót:
- CTR és CPC;
- új vásárlók aránya;
- ChatGPT-forgalom minősége a weboldalon;
- ROAS, hogy a költés mennyi bevételt termel;
- a ChatGPT Ads valóban inkrementális konverziókat hoz-e – tehát olyan plusz konverziót, ami nélküle nem történt volna meg –, vagy csak más digitális csatornák konverzióit veszi át.
Az eddigi nemzetközi adatok alapján az új ügyfelek aránya lesz érdekes adat. Ha megközelíthető Magyarországon a Criteo által globálisan mért, magas new-customer arány, az erős érv amellett, hogy a ChatGPT Ads új önálló csatorna legyen a hazai médiatervekben.
