A Warner Bros. Discovery felvásárlása miatt az utóbbi hetekben előtérbe kerültek a streamingplatformok, mint például a Netflix is – ami a WBD jelenlegi lehetséges felvásárlója.
A Netflix az utóbbi években piacvezetővé emelkedett a streamingplatformok között, amit több mérőszám is alátámaszt, a HBO megszerzésével pedig egyeduralkodóvá válhat – többek közt ezért sem hagyja a Paramount olyan könnyen a WBD üzletet.
A Netflix az utóbbi években jelentős fejlesztéseket tett le az asztalra – és jó néhány újat előre be is jelentett –, de a valódi, ugrásszerű növekedést az előfizetések terén nem ezek hozták meg, hanem épp azok a döntések, melyektől a legtöbben csökkenést vártak.
Növekedés
A platform évről évre képes volt a növekedésre, méghozzá jelentős mértékben. A 2011-ben még csak 21,5 millió előfizetővel rendelkező vállalat mostanra globálisan már 301,6 milliónál is több előfizetővel büszkélkedhet.
A vállalat többször is ugrásszerű növekedést ért el, így például 2017-ről 2018-ra 25 millióval emelkedett az előfizetőik száma, 2019-ről 2020-ra több mint 41 milliós növekedést értek el – aminek hátterében a pandémia miatt otthon töltött idő állhat.
A legutolsó nagy emelkedést 2023 és 2024 közt érték el, amikor szintén sikerült több mint 41 millióval növelniük az előfizetők számát.
Fontos adalék azonban, hogy a vállalat hivatalosan nem közli már a negyedéves adatait az előfizetőik számát illetően – ahogyan azt tették 2024 első negyedévéig –, így csak a pénzügyi beszámolókban említett adatok állnak rendelkezésre.
Bevételek
A vállalat bevételeit tekintve az látható, hogy az utóbbi években, az előfizetők számával együtt nőttek a bevételek is – azonban az egyre több reklámos csomagot választó felhasználónak köszönhetően egyre jelentősebb reklámbevételeket is generál a platform.
Az látszódik a felhasználónkénti költések terén is, hogy az elmúlt 9 évben egyre többet költenek az előfizetők – ami legfőképp az áremeléseknek köszönhető, nem pedig annak, hogy a felhasználók a drágább csomagok felé nyitnának. Már csak azért sincs így, mert a reklámos csomagok egyre népszerűbbé váltak több régióban is, ami azt jelentette, hogy valójában épp az olcsóbb csomagok felé kezdtek nyitni sok országban. 2017-ben így még csak 9,43 dollár volt a felhasználónkénti bevétel, ami 2024-re már 11,7 dollárra emelkedett. Bár elsőre az emelkedés jelentősnek tűnhet, érdemes arra is gondolni, hogy jelentős infláció volt 7 év alatt, így inkább csak értéktartásról beszélhetünk.
A regionális eloszlásban pedig az látható, hogy a legtöbbet az Egyesült Államokban, valamint Kanadában élő userek fizetnek – 17,26 dollárt fejenként. Ők jelentősen felfelé lógnak ki, ami annak köszönhető, hogy a fizetésükhöz mérve kevésbé tűnhet nagy kiadásnak egy havi előfizetés, így inkább a nagyobb, jobb képminőséget tartalmazó csomagokat választják.
Az EMEA régió (Európa, Közel-Kelet és Afrika) esetében ez a szám már csak 11,11 dollár – majd jóval lemaradva jön a latin-amerikai régió 8, illetve az ázsiai régió 7,34 dolláros fejenkénti bevétel.
A fentieknek megfelelően a vállalat 2023-ban 33,7 milliárd dollárt bevételt termelt, amit 2024-re már 39 milliárdra duzzasztottak, a tavalyi, 2025-ös év során pedig még tovább, 45,1 milliárdra rúgtak a bevételek – köszönhetően az értékesített reklámfelületeknek.
Reklámok és jelszómegosztás
Az előfizetői típusok között is átrendeződés látható az elmúlt éveket nézve. Az eleinte szkeptikusan, vagy egyenesen negatívan fogadott reklámos előfizetések évről évre egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek. A 2022-ben bevezetett új előfizetési rendszer több országban is elérhetővé vált – így többek között az Egyesült Államokban, Kanadában, Németországban, Brazíliában és az Egyesült Királyságban is.
2024-re már világszerte 40 millió havi előfizető élt az új opcióval – sőt, azokban az országban, ahol rendelkezésre állt a lehetőség, ott az új előfizetők 40 százaléka már eleve a reklámos csomagot választotta.
Ezen felül a Netflix több megoldást is tesztel, amivel a hirdetőknek kedvez – így például a mesterséges intelligencia segítségével is tudnak reklámozni a vállalatok a platformon.
A jelszómegosztás üldözésének is megvolt a pozitív hozadéka: bár a felhasználók elégedetlenségüknek adtak hangot, a Netflix arról számolt be, hogy rövid időn belül 9,33 millió új előfizetővel gazdagodtak. A Netflix után pedig több streamingplatform is felbátorodott, és maguk is felléptek a jelszómegosztás ellen – így az HBO, a Spotify, de még a Youtube is.
NEW on the Antenna Blog: A first look at the impact of Netflix’s pw sharing crackdown. In the first 6 days since they implemented the new policy, Netflix has had the 4 single largest days of US user acquisition in the 4.5 yrs that Antenna has been measuring the streaming service. pic.twitter.com/rDYGxR43Qm
— Antenna (@AntennaData) June 9, 2023
A fent látható grafikonon az látszik, hogy miként alakultak az új előfizetések napi szinten. Jól látható a kiugrás a Covid idején, ám a második nagy kiugrást a jelszómegosztások elleni fellépések okozták.
Az látható a platform esetében, hogy amint életbe léptek az új szabályozások, egyből megugrott az új előfizetések száma is.
Egész pontosan 104 százalékkal emelkedtek az új előfizetések az új irányelvek életbe lépése után, az azt megelőző 60 naphoz képest.
Regionális eltérések és demográfia
Az előfizetők globális eloszlását látva pedig újabb következtetéseket lehet levonni a vállalat működéséről. Ehhez ismerni kell azonban a legtöbb előfizetővel rendelkező országok listáját:
- Egyesült Államok: 87,75 millió;
- Egyesült Királyság: 19,82 millió;
- Brazília: 17,87 millió;
- Németország: 17,87 millió;
- Mexikó: 14,95 millió;
- Franciaország: 14,62 millió;
- India: 13,32 millió;
- Japán: 9,5 millió;
- Kanada: 9,75 millió;
- Dél-Korea: 9 millió előfizetővel rendelkezik.
Magyarország, a mérete miatt is, lényegesen lemaradva, a 43. helyen, körülbelül 1 millió előfizetővel rendelkezik – ez közel annyi, mint a romániai és csehországi előfizetők száma. Jól mutatja tehát, hogy a térségben jelentős növekedés érhető még el, hiszen a magyarországi előfizetések esetében az látható, hogy közel 3,5 millió aktív tévé- és internet előfizető van hazánkban – a KSH adatai szerint.
A Netflix előfizetők esetében azt is meg lehet állapítani a felmérésekből, hogy közel ugyanannyi férfi és női előfizető van – ez persze nem azt jelenti, hogy ugyanannyi a férfi és női néző is. Továbbá azt is tudni, hogy százalékosan a legtöbb előfizető a Milleniálok közé tartozik (41 százalék), őket követik a Z generációs előfizetők (34 százalék), majd a Baby Boomerek (14 százalék), végül pedig az X generáció tagjai (11 százalék) – a Statista amerikai felmérésének adatai szerint. Ebből az derül ki, hogy a streaming egyelőre még inkább a fiatalabbakra jellemző – így érthető módon a műsorkínálatot is inkább a Milleniálok és Z generációsok ízlése alapján alakítják.
A demográfia ismeretében érdekes lehet, hogy a Netflix jelenleg vezető a figyelemmegtartás terén, ugyanis a felhasználók napi 63 percet néznek tartalmakat a platformon – ami azért is fontos, mert a fiatalabb internetezők manapság már inkább a short tartalmakat kedvelik. Ezt követi a Hulu 56 perccel, a TikTok 54 perccel, majd a Spotify és a YouTube, melyek mindketten 51 percet átlagolnak – vagyis a videós tartalmak terén jelenleg jelentősen vezet a platform. Azonban az is figyelemreméltó, hogy a TikTok a harmadik helyen áll, mint főként rövid tartalmakat megjelenítő felület. A streamingplatform ráadásul további appokat is maga mögé utasított, így az Instagramot (35 perc) az X-et (33 perc), valamint a Facebookot (32 perc) – ez egyben azt is jelenti, hogy a Netflix tartalmak nézése közben kevésbé lehet jellemző a közösségimédia-tartalmak böngészése.
A Netflix vezető pozíciója pedig nem csak a nézettségben, de a piaci részesedésben is kiemelkedő. A platform ugyanis az Amazon Prime-ot (22 százalék) szorosan követve 21 százalékos piaci részesedéssel a második helyen áll a streamingplatformok között – őket, jóval lemaradva, a Max 13, a Disney 12, a Hulu 10, a Paramount 9, valamint az Apple TV 8 százalékkal követi. Ez azért is fontos, mert amennyiben a Netflix valóban felvásárolja a WBD filmes- és streaminges divízióját, úgy a HBO előfizetők is ugyanannál a vállalatnál kötnek ki – vagyis 34 százalékkal egyértelmű piacvezetővé válnak a streamingplatformok piaci részesedését tekintve.
