A Dentsu 2025 decemberében közzétett felmérése szerint jövőre a hirdetések globálisan túlléphetik az egybillió dolláros történelmi költséghatárt, amire korábban még nem volt példa.
Legfontosabb tényezők
A nemzetközi reklám- és PR ügynökség szerint jövőre 5,1 százalékos növekedés várható a reklámköltések terén. Ezelmarad a 2025-ös 5,5 százaléktól, de így is jelentős előrelépést jelenthet az előrevetített globális gazdasági növekedéshez képest, amelyet 3,1 százalékra becsültek.
A jelentős növekedés nagyrészt annak köszönhető, hogy a téli olimpiát és a nyári futball-világbajnokságot is 2026-ban rendezik meg, évközben pedig több politikai kampány is futni fog a választások miatt. A két sportesemény várhatóan óriási marketingköltségekkel jár majd, így most először lépheti túl a globális reklámköltés az egybillió dollárt.
Az éllovasok
A becslések szerint továbbra is az ázsiai régió növekedhet a legnagyobb mértékben. Itt 5,4 százalékos növekedésre számítanak, ezt követi Észak- és Dél-Amerika 5,2 százalékkal, valamint az EMEA (Európa, Közel-Kelet, Afrika) régió 4,2 százalékkal.
Az ázsiai régió éllovasai várható India (8,6 százalék) és Kína (6,1 százalék) lesznek. Az amerikai térségben az Egyesült Államok 5 százalékos növekedéssel könnyen háttérbe szorulhat majd Kanada 5,4 százaléka mögött – de mindkét ország jócskán elmarad Brazília 9,1 százalékától. Az európai piacon az Egyesült Királyság továbbra is a leggyorsabban fejlődö országok között foglal helyet 5,7 százalékkal, ezután Olaszország következik 5 százalékkal, majd Németország 4,9 százalékkal.
Sport
A sport mindig is meghatározó volt a marketingkampányok esetében, ilyen szempontból annak is van jelentősége, hogy hol rendezik az egyes eseményeket. Így például hiába lehet a 2026-os futball-világbajnokság egyik fő esélyese Spanyolország, ha a tornát Amerikában rendezik – emiatt pedig a spanyol hirdetésektől nem várható kiugróan magas növekedés. Éppen ezért várható az átlag, vagy afeletti költés több amerikai országtól is, mint az Egyesült Államok, Kanada és Brazília.
Hasonlóképp magasabb reklámköltésekre számítanak Olaszország esetében is, hiszen ez az ország lesz a 2026-os téli olimpia házigazdája 2026. február 6. és február 22. között.
Politika
A választások is hasonlóképpen beleszólhatnak a reklámköltésekbe. A választást megelőző kampányidőszak ugyanis jelentős költségekkel jár minden országban. Ez várhatóan 2026-ban sem lesz másképp, azonban várhatóan átrendeződik a piac olyan értelemben, hogy mely platformokon és felületeken költik a legtöbbet az egyes pártok és országok. Ez legfőképp az Európai Unió tagországai esetében fontos, hiszen az EU új rendelete alapján a politikai, választási és társadalmi témájú hirdetések nem jelenhetnek meg a Google, a Meta és más nagy online platformok felületein – bármennyire is próbálják kijátszani ezt a szabályt.
Vezet a digitalizáció
Jelentős változás várható majd bizonyos platformok és hirdetési felületek esetében is az előrejelzés szerint.
Várhatóan a digitális reklámok részesedése tovább nő, miközben az algoritmikus költések is tovább emelkedhetnek.
A digitális csatornák esetében várhatóan a retail media növekedhet a legtöbbet, 14,1 százalékkal, ami szoros összefüggésben lehet a chatbotok terjedésével, és azzal, hogy már a ChatGPT beszélgetésekben is egyre több e-kereskedőre mutató hiperlink jelenik meg.
Az online videók és a közösségi média szerepe körülbelül 11,5 százalékos emelkedéssel továbbra is stabilan az élmezőnyben van, köszönhetően annak, hogy a felhasználók nagy része használ ilyen felületeket, és néz rajtuk videókat.
A programmatic hirdetések szerepe várhatóan csökkenni fog, de még így is 8,6 százalékos növekedést jósolnak, majd a legkisebb növekedéssel a keresőkben való szponzorált megjelenések zárják a sort 3,1 százalékkal – ez szintén visszaesést jelent a korábbi tendenciákhoz képest.
háttérbe szoruló szegmensek
A 2026-os előrejelzések szerint a televíziós költések 2,4 százalékot növekedhetnek, ami a sporteseményeknek köszönhető, de 2027-re már visszaeséssel érdemes számolni.
A print, vagyis nyomtatott anyagok iránti érdeklődés tovább csökkenhet, 3 százalékos visszaesés várható majd, miközben a hangsúly áttevődik a kültéri (digitális és hagyományos) kampányokra, amelyeknél 7,2 százalékos növekedés várható.
A hangalapú hirdetések esetében is emelkedésre lehet számítani, ami főként a podcast tartalmak sikerének köszönhető – ezen a téren pedig még a szakemberek szerint is jelentős emelkedésre lehet számítani a jövőben.
Konkluzió
A 2026-os évben várhatóan még tovább billen a mérleg nyelve a digitális kampányok és aktivizációk felé, miközben a televíziós hirdetéseket a sportesemények stabilizálhatják a piacot – átmenetileg.
Az algoritmikus korszakban azok a márkák fognak nyerni, amelyek megértik, hogyan alakítják az algoritmusok a felfedezést és a döntéshozatalt, és a médiát stratégiai motorként használják a figyelemfelkeltésre és a hosszú távú előnyök kiépítésére. 2026 azokat a marketingeseket jutalmazza, akik szándékosan újítanak, eredményeket érnek el, és a fontos pillanatokban találkoznak az emberekkel
– fejtette ki Will Swayne, a Dentsu média és integrált megoldások globális gyakorlatának elnöke.
A következő évek meghatározó szereplője lesz még az AI, az adatvezérelt optimalizálás, illetve az influenszer- és a social-first kampányok.
