Az elmúlt egy évben több tartalommegosztó oldal is változtatott azon, milyen feltöltések nézettsége után jár bevétel. Szinte pontosan egy évvel ezelőtt a YouTube is bejelentette, hogy az eredeti anyagokat létrehozó tartalomgyártókat részesíti előnyben. Ennek értelmében nem támogatja azokat a csatornákat, amelyek kizárólag mások anyagait töltik fel újra, valamint fellép a tömegesen előállított – gyakran mesterséges intelligenciával készített – tartalmak ellen.
Az elmúlt egy év tapasztalatai alapján azonban a platform vezetői arra jutottak, hogy az irányelvek nem voltak kellően részletesek, ezért sok tartalomgyártó nem tudta pontosan, mely videók számítanak nem kívánatosnak. Éppen ezért a YouTube bizalomért és biztonságért felelős alelnöke, Matt Halprin egy Creator Insider-videóban pontosította, hogy mire is terjed ki a tavaly bejelentett változás.
A YouTube hangsúlyozza, hogy nem új szabályokat vezetett be, hanem részletesebben meghatározta azokat a tartalomtípusokat, amelyek az „autentikusságot nélkülöző tartalom″ kategóriájába tartoznak, ezért nem jogosultak bevételszerzésre a YouTube Partner Programban. Halprin három fő csoportra osztotta ezeket.
Túl általános, ismétlődő vagy sablonalapú tartalmak
A szakember szerintugyanazt a témát sok tartalomgyártó szinte azonos módon dolgozza fel, vagy egy adott alkotó rövid időn belül egy kaptafára készít el számos hasonló videót. Ide tartoznak azok az anyagok is, amelyek mesterséges intelligencia, számítógéppel generált grafika (CGI) vagy különböző sablonok segítségével készülnek, minimális eltéréssel egymástól.
Halprin kiemelte, hogy még az oktatóvideók is problémássá válhatnak, ha pusztán újra előállítják a platformon már tömegesen elérhető tartalmakat, ahelyett, hogy valamilyen új nézőpontot vagy saját hozzáadott értéket kínálnának.
Visszatetsző vagy nyomasztó tartalmak
A második kategóriába azok a videók tartoznak, amelyek az érzelmi manipulációra vagy a sokkoló tartalomra építenek a nézettség növelése érdekében. A ragebait mellett sok olyan videó is ide sorolható, ami érzelmi zsarolásra épít, például kisállatok kihasználásával. A YouTube szerint ezek nemcsak etikailag aggályosak, hanem állatvédelmi szempontból is problémásak lehetnek.
A vállalat hangsúlyozza, hogy az ilyen típusú tartalomra épülő csatornák akkor is elveszíthetik a monetizáció lehetőségét, ha a videók egyáltalán nem mesterséges intelligenciával készültek.
AI-perszónák
Szintén szerepelnek a listán
azok az AI-avatarok, amelyek valódi emberek helyett beszélnek olyan érzékeny és fontos témákról, mint a pénzügyek, a jog vagy az egészségügy.
A YouTube szerint az olyan érzékeny területeken, mint az egészségügy, a pénzügyek vagy a jog, különösen fontos, hogy hiteles, valódi szakértők szólaljanak meg, ne pedig mesterséges intelligencia által létrehozott karakterek. Az AI segítségével ugyanis bárki könnyedén készíthet például egy orvosnak vagy ügyvédnek tűnő avatárt, amely megtévesztő vagy valótlan információkat terjeszthet, ezzel pedig akár a nézők egészségére vagy pénzügyi döntéseire is káros hatást gyakorolhat. Emiatt a YouTube nem kívánja ösztönözni az ilyen jellegű tartalmak monetizációját a Partner Programban.
Nem az AI használata a probléma
Halprin szerint fontos különbséget tenni a mesterséges intelligencia kreatív felhasználása és a tömeges tartalomgyártás között. Mint fogalmazott, az AI lehetővé teszi, hogy az alkotók több és jobb minőségű videót készítsenek, ami akár a kreativitást is erősítheti. Ugyanez a technológia azonban arra is alkalmas, hogy nagyon rövid idő alatt nagy mennyiségű, egymáshoz rendkívül hasonló videó készüljön, amelyek nem mutatnak valódi kreatív munkát.
A YouTube célja ezért nem a mesterséges intelligencia visszaszorítása, hanem az úgynevezett „content farming″, vagyis a kizárólag bevételszerzés céljából futószalagon gyártott, alacsony hozzáadott értékű tartalmak kiszűrése.
A szabályok pontosításai július 16-án léptek hatályba, és a YouTube Partner Program valamennyi tagjára vonatkoznak. Azok a csatornák, amelyek nagy arányban tesznek közzé a három felsorolt kategóriába tartozó videókat, a jövőben elveszíthetik a monetizáció lehetőségét.
AI-influenszerek
Miközben a YouTube szigorúan fellép a tömegesen gyártott, alacsony hozzáadott értékű AI-tartalmakkal szemben, a vállalat továbbra sem fordít hátat a mesterséges intelligenciának. Az elmúlt hónapokban több olyan fejlesztést is bemutatott, amelyek éppen az AI kreatív felhasználását segítik.
Tavaly novemberben például arról adtak hírt, hogy AI által generált, a szájmozgáshoz igazított szinkront tesztelnek. Az újítás lényege, hogy a tartalmakat minél szélesebb közönség számára elérhetővé tegyék, így a nézők számára szinte teljesen eltűnnének a nyelvi akadályok.
De a közeljövőben azt is lehetővé teszik, hogy a tartalomgyártók saját AI-képmásukat hozzák létre, amellyel short videókat vagy marketinganyagokat készíthetnek anélkül, hogy személyesen a kamera elé kellene állniuk. Bár elsőre ellentmondásosnak tűnik a frissített irányelvekkel ez a fejlesztés, de a tartalomgyártóknak elég, ha csak kerülik a fent meghatározott témaköröket, így a továbbiakban is jogosultak maradnak a bevételekre.
