A befektetési világ régen nehezen elérhető magasságot jelentett, amihez óriási tőke, tudás és nem utolsósorban kapcsolatok kellettek. Az internet segítségével azonban sok minden megváltozott és megújult, a pénzügyi tudatosság már nem a könyveknél és iskoláknál kezdődik – derül ki az Economx cikkéből.
Ma a Z generáció tagjai egyre inkább a közösségi oldalakon találkoznak először a befektetések világával: a TikTok, a YouTube vagy éppen a Reddit sokak számára nem csupán a szórakozásról, hanem a tanulásról is szól. A World Economic Forum kutatása szerint a fiatalok jelentős része már munkába állása – vagy olykor 18 éves kora – előtt találkozik befektetési ismeretekkel.
Semmiből valamit
A jelenség mögött több társadalmi és gazdasági ok is áll. A mai huszonéves fiatalok olyan időszakban nőnek fel, amelyet gazdasági válságok, infláció, lakhatási problémák és folyamatos bizonytalanság egyaránt sújt. Sokuk éppen ezért úgy gondolja, hogy a hosszú távú pénzügyi biztonság megteremtéséhez nem elegendő a jövedelem – ezért felértékelődött a megtakarítások és befektetések szerepe.
A Gen Z nem azért kezd el korábban befektetni, mert mindenki mini Warren Buffett lett. Hanem mert pontosan látják, hogy a fizetésből önmagában ma már egyre nehezebb vagyont építeni. Úgy nőnek fel, hogy számukra természetes: a pénzüknek dolgoznia kell
– mutatott rá a trend hátterére Balogh Petya angyalbefektető és vállalkozó.
Változik a kommunikáció
Ez új lehetőséget teremt a pénzügyi szakemberek számára is. A közösségi felületeken a szakmai tartalmaikkal alakíthatják az iparágat, valamint edukálhatják a befektetőket.
Az így kiépített bizalom pedig természetesen később pénzügyileg is jövedelmező lehet, hiszen a tartalomgyártóhoz fordulhatnak további tanácsokért vagy portfóliókezelésért.
Az elérés nem minden
Fontos azonban hangsúlyozni azt is, hogy a nagy követőtábor és a szakmai – vagy annak tűnő – tartalmak még nem jelentenek garanciát. A közösségi médiában ugyanis bárki jelen lehet, ezáltal a felhasználókra lehetséges átverések is leselkednek. Ezért különösen fontos, hogy a videókat, valamint a hozzájuk tartozó kommenteket és követőtábort elkülönítsük és önmagában vizsgáljuk a tartalomgyártó szakmaiságát.
A pénzügyi témákban ugyanis a megszólalók sokszor affiliate programokból vagy partneri együttműködésekből származó jutalékokért ajánlanak szolgáltatásokat.
Ez még önmagában nem probléma, de fontos tudni, hogy az ajánlás mögött milyen üzleti érdek húzódik. Az ilyen együttműködések általában azt is kikötik, hogy a tartalomgyártó pontosan miről beszélhet, így a lehetséges negatívumokat is elhallgathatja a nézők elől.
Hawk coin
Haliey Welch rövid idő alatt internetes szenzáció lett a Hawk Tuah videó révén, közösségi felületein óriási követőtáborra tett szert, saját műsora lett, de ismert sorozatokban is szerepelt. Az emberek pedig megbízhatónak gondolták, mert sokszor találkoztak vele az interneten – mondhatni kollektív paraszociális kapcsolat alakult ki Welch és az internetezők között.
Ő pedig az érdeklődés tetőpontján, 2024 decemberében elindította a $HAWK mémcoint. A digitális valuta néhány óra alatt közel 500 millió dolláros piaci kapitalizációt ért el – vagyis összesen ekkora értéke volt minden befektetésnek a coinban.
Azonban rövidesen óriási zuhanás rázta meg az egyre növekvő árfolyamot: a gyors összeomlás után pedig a befektetők hatalmas veszteségekről és bennfentes kereskedésről kezdtek beszélni. Mint később kiderült, egy tipikus „pump and dump” folyamat zajlott le. A coin legnagyobb birtokosa, Welch megvárta,, amíg elegendőt emelkedett a valuta értéke, majd eladta – feltehetőleg – a teljes készletét, így az árfolyam a földbe állt, a Hawk Tuah videóból ismert celeb pedig mások kihasználásával óriási profithoz jutott.
Szereplő vagy tanácsadó
Az eset arra mutat rá, hogy egy tartalomgyártó projektje sem lehet veszélytelen, a kockázatokat pedig minden esetben a befektetőnek kell értékelnie. A legnagyobb veszélyt ugyanis nem maga a befektetés vagy a kriptovaluta jelenti, hanem az, amikor az átgondolt döntést a rajongás, virális tartalmak, ismert arcok vagy épp FOMO helyettesíti.
Az ilyen jellegű átverések pedig negatívan hathatnak a valódi szakmai tartalmakra és tanácsadókra is. A B2B szegmensben jól látható, hogy a véleményvezérek és influenszerek egyre többször adnak hangot gondolataiknak, ám ők elsősorban nem befektetési tanácsokkal foglalkoznak, hanem szereplőként alakítják a szegmenst.
A B2B szegmens véleményvezérei például jellemzően tapasztalatokat, trendeket és véleményeket osztanak meg, nem pedig konkrét befektetési tanácsokat adnak – miközben ők maguk is sokszor a szakma legelismertebb szereplői. Ezért a felhasználóknak mindig érdemes ellenőrizniük, hogy az adott tartalom mögött valódi szakmai kompetencia áll-e.
