Az új funkció az Instagram broadcast channel elnevezésű megoldásához hasonlóan kizárólag a csoport tulajdonosának engedélyezi, hogy szöveges üzeneteket vagy képeket küldjön, míg a követők emoteiconokkal tudnak reagálni.
A csoporton keresztül a tartalomgyártók a közösségüknek szóló üzeneteket adhatnak át, a zenészek például koncerteket, a videósok pedig közönségtalálkozókat, vagy fontos anyagok megjelenési dátumát tudják bejelenteni. A TikTok célja ezzel az, hogy a tömegeket megmozgató csatornák a platformon tegyék meg bejelentéseiket, és a felhasználók nem menjenek át más oldalakra.
A bevezetéskor limitálták a funkcióhoz való hozzáférést, így csak azok a tartalomgyártók érhetik el, akik elmúltak 18 évesek, illetve legalább 50 ezer követővel rendelkeznek.
A TikTok fejlesztői a béta verzió tesztelése során azt figyelték meg, hogy az új funkciót a zenészek új dalok promóciójára és előzetes bejelentésére használták, de a People magazin és a Paris Saint-Germain futballcsapat is fontos információkat osztott meg segítségével.
Az új bulletin boardok létrehozásakor értesítést kapnak az oldal követői, hogy létrejött egy új csoport, ekkor a felhasználók dönthetnek arról, hogy akarnak-e csatlakozni. Azok, akik nem akarnak, később még meggondolhatják magukat, a tartalomgyártók ugyanis profiljuk leírásába egy csatlakozó linket ágyazhatnak be.
Mint minden tartalomnak a TikTokon, úgy a bulletin boardban megjelenő üzeneteknek is meg kell feleniük a közösségi irányelveinknek. Ezt emberi moderátorokkal és robotokkal egyaránt biztosítjuk
– olvasható a TikTok blogposztjában.
Az új funkció a TikTok számára azért jó, mert ezáltal az applikációban tarthatja a felhasználókat, vagy éppen oda tudja vinni őket, mivel a csoportokba posztolt tartalmakat üzenetként érzékeli a rendszer, így értesítést is küld róluk. A tartalomgyártók és cégek szempontjából pedig azért fontos, mert így jobban tudnak kapcsolódni közönségükkel, vagy akár exkluzív tartalmakat is megoszthatnak, kizárólag a követőik számára.
A közösségi oldalak – mint a Threads – egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a közösségek kialakítására, miközben a cégek megoldást keresnek arra, hogy hogyan érhetik el leghatékonyabban a felhasználókat, ami miatt egyre aktívabbak például a Redditten.
