A Redditen olyan nagy brandek kezdtek hirdetni, mint a Kraft Heinz, a Mars és a Hims & Her.
Komoly növekedést mutat a Reddit
A Reddit egy 2005 óta működő közösségimédia-platform, melynek célja, hogy különböző témákról értekezhessenek a felhasználók, egymásra reagálva. Az oldal az utóbbi időben a bizonytalan gazdasági helyzet miatt, valamint az X romló megítélése okán értékelődött fel, a platformot egyre többen használják, mutattott rá Darren D’Altorio, a Wpromote alelnöke.
A Twitter átvétele óta az Elon Musk által vezetett X körüli változások nemcsak a felhasználói bázist érintették negatívan, de láthatóan a hirdetők száma is megcsappant az utóbbi időben, és úgy tűnik, az űrt a Reddit és a Threads töltheti majd be. Elon Musk platormjával ellentétben a Reddit tavaly óta nyilvános részvénytársaságként működik, ami a szakmában tovább növelte iránta a bizalmat – nemrég ráadásul a Twitter társ-alapítója is kritizálta a vállalat modelljét.
D’Altorio arról is beszélt, hogy a befektetések üteme jelenleg a Reddit esetében a legnagyobb, sőt 60 százalékos növekedést vár az idei évre. A Sensor Tower adataiból az is kiderült, hogy a reklámok többségét egészségügyi termékek, banki szolgáltatások, valamint különböző boltok teszik ki.
2025 második negyedévében a Reddit reklámbevételeit 363 millió dollárra becsülték, ami egy évvel ezelőtt ugyanebben az időszakban még csak 253 millió volt. Az első negyedévhez képest azonban már nem látható ilyen magas növekedés, akkor ugyanis 359 millió dollár volt a bevétel, így az látható, hogy a legtöbb új hirdető idén nyitott a Reddit felé.
A Reddit és a WARC Media adatai alapján az is kitűnik, hogy 2023 első negyedéve óta növekszik a platform reklámbevétele, ami ha egy negyedévben vissza is esik, nem jelentősen, és az azt követő időszakban újra emelkedő tendenciát mutat.
Sok márka kezdett el érdeklődni a platform iránt
– mondta Carly Docter, a VML közösségi igazgatója.
Docter szerint azonban a márkáknak új megközelítést kell használniuk a platformon, mivel a már több mint 100 ezer topiccal rendelkező Redditen hiába vannak olyan beszélgetések, amelyek márkákhoz kapcsolódnak, sok esetben a brandek ezekben nincsenek jelen.
Megduplázódtak a legnagyobb reklámköltések
A legnagyobb hirdetők, mint a Hims & Hers, az Eli Lilly, a Mars és a Kraft Heinz, a tavalyi év első feléhez képest többszörösére növelték reklámköltéseiket a platformon.
A Sensor Tower adatai alapján jól látható, hogy a Hims & Hers marketingbüzséjének 2 százalékát szánta a Redditre 2024 első felében, azonban idén ugyanebben az időszakban már 8 százalékra növelte azt. Az Eli Lilly hasonlóan 1 százalékról 4-re, a Mars 1-ről 2-re, a Kraft Heinz peidg 1-ről 3-ra növelte a platformra szánt büdzsé mértékét. Ez alapján látható, hogy a nagy reklámozók elégedettek voltak a platformról érkező kattintásokkal, hiszen
a négy nagy márka megduplázta a platformra szánt reklámköltési összegét.
D’Altorio szerint a növekedés összefüggésben lehet azzal, hogy az X-en kevesebben hirdetnek, így nem arról lehet szó, hogy a reklámköltések összegét növelték, sokkal inkább átcsoportosításról lehet beszélni.
Az idei év felmérései szerint a Reddit felhasználóinak száma már megelőzte az X-ét, ráadásul nemrég az is kiderült, hogy a Threads is folyamatosan zárkózik fel Elon Musk platformjához.
A brandek marketingtevékenységét azonban nagyban hátráltathatja a platformon, hogy vannak ugyan a brandekhez köthető beszélgetések, de nem biztos, hogy azok a márkáról szólnak. Rachel Klein, a Wpromote alelnöke szerint a márkák szeretnék erősíteni jelenlétüket a Redditen, ezért olyan felhasználókkal és közösségekkel akarnak együttműködni, akiknek nagy befolyása lehet a márka megítélésére. Továbbá a márkák AMA (ask me anything, magyarul kérdezz bármit) jellegű beszélgetéseket indíthatanak a platformon, melyeken keresztül a közösséggel kapcsolódni tudnak.
