A hirdetők és ügynökségek egyaránt növekedést látnak a CTV-hirdetésekben, de a legfőbb kérdés az, honnan fogják átcsoportosítani ide a forrásokat a hirdetők: a hazai médiafelületek veszítenek ennek kapcsán vagy a nagy nemzetközi óriásoktól vándorol át ide az erre szánt büdzsé.
A hazai piaci szereplők körében végzett B2B kvantitatív felmérést a Digitális Videó Munkacsoport készítette 117 – többségében döntéshozó és tanácsadó státuszú – szakember részvételével, akik a hirdetői, ügynökségi, médiakiadó és egyéb technológiai szolgáltató szektorban dolgoznak.
Baittrok Borbála, az IAB Hungary munkatársa a kutatás bemutatása során elmondta, hogy a hirdetők 38 százaléka szerint van lehetőség erre egy önálló keretet elkülöníteni.
Az ügynökségek háromnegyede azonban nem ilyen pozitív. Ők egyelőre inkább az átcsoportosításban látják a megoldást, ami sajnos a magyar piaci szereplők kárára történik. A megkérdezett ügynökségi válaszolók túlnyomó többsége ugyanis inkább az online display és videó szektorból vonna el pénzt, és nem a globális szereplőknél elköltött összegből. Ez viszont azt is mutatja, hogy a CTV-szektorban a mérésnek is még fejlődnie kell ahhoz, hogy ott is vonzó KPI-okat lehessen felmutatni. A megkérdezettek nagy többsége – az inventory bővülése mellett – a mérés szükségét jelölte meg a CTV-piac további növekedésének feltételeként
– tette hozzá Baittrok Borbála az IAB Hungary beszámolója szerint.
A második, B2C-kutatást a PwC Magyarország készítette az Atmedia és az RTL támogatásával. Madar Norbert, a PwC médiaipari tanácsadási csapatának vezető menedzsere hangsúlyozta: a következő öt évben a CTV a retail médiával együtt a leggyorsabban növekvő hirdetési szegmens lesz. A kutatás arra kereste a választ, milyen ennek a piacnak a helyzete ellátottság, technológiák, platformok és a reklámokkal kapcsolatos felidézési képesség terén.
A felmérés alapján a magyar piacon:
- A háztartások átlagosan 6970 forintot költenek streamingre, jellemzően két szolgáltatóra.
- A legnépszerűbb platformok: Netflix (76 százalék), HBO Max (37 százalék), Disney+ (36 százalék), SkyShowtime (21 százalék), RTL+ (18 százalék).
- A streamelők 46 százaléka napi szinten belép valamelyik appba, a 30-39 éveseknél ez 64 százalék.
- A reklámmentesség fontos szempont, de 20 százalék hajlandó lenne reklámos csomagra váltani kedvezőbb előfizetésért.
- A válaszadók felidézett emlékei alapján azoknak, akik a tévé menüjében találkoztak ilyen reklámokkal, a fele nagyon, 31 százaléka kicsit tartotta zavarónak, 17 százalékát egyáltalán nem zavarta, de nem is foglalkozott velük. Ugyanakkor minden negyedik okostévével rendelkező nyitott arra, hogy személyre szabottan kapjon film-, sorozat- vagy zeneajánlót hirdetések formájában.
- A tévé menürendszerében a válaszadók leggyakrabban a filmelőzetesekre (16 százalék), a politikai hirdetésekre (11 százalék) és gyógyszerreklámokra (11 százalék) emlékeznek.
- Amikor CTV-hirdetési típusokról mutattak statikus képeket a válaszadóknak, akkor 41 százalékuk mondta azt, hogy látott már ilyen hirdetést, vagyis tízből négy felhasználó képes emlékezni az applikációk közé fűzött hirdetésekre. De hasonlóan magas felidézési arány igazolódott az applikációk feletti kettős márkamegjelenést (39 százalék) mutató és a teljes sávos (36 százalék) bannerhirdetésekre is.
Madar Norbert szerint a Connected TV még mindig egy óriási kék óceán, amelyben sokkal több a lehetőség, mint amit jelenleg a felhasználók és a hirdetők kiaknáznak. Ezenfelül a lineáris tévézés továbbra is erős pillére a tartalomfogyasztási mixnek, a CTV pedig egy újabb lehetőséget teremt a hirdetőknek a perszonalizált üzeneteik átadására.
Jobbágy Tamás, a WPP Media Head of Choreograph munkatársa a kelet-közép-európai régió videós piacára nyújtott betekintést a VideoTrack kutatás eredményein keresztül, amely Magyarország, Csehország, Lengyelország és Románia nézői szokásait vizsgálta. A felmérés szerint a streaming és a lineáris tévé a felhasználók negyede számára kiegészítik egymást.
Az országok TOP10 kedvenc streamingszolgáltatója között pedig szerepelt helyi streamingfelület, a hazai piacon az RTL+ és a TV2 Play is, ez pedig azt mutatja, hogy a nézők igénylik a helyi tartalmakat. Kiderült továbbá, hogy Lengyelország és Csehország már egy lépéssel előrébb jár, érdemes rájuk figyelni.
A kutatásokról részletesen a hamarosan megjelenő CTV Insight Hungary 2025 kiadvány fog beszámolni.
Honnan szeretünk digitális tartalmakat fogyasztani, milyen streamingeket ismerünk és mire fizetünk elő, mit gondolunk a tévéről, a podcastokról és a rádióról, mennyire szeretjük a YouTube-ot, illetve mekkora a digitális rezsink? A PwC 2024-es Digitális Tartalomfogyasztási Riportját Madar Norbert médiapiaci szakértő kommentálta.
