A magyar diákok digitális bennszülöttek és tudatos vásárlók: naponta több órát töltenek a közösségi médiában, vásárlásaikat pedig a költséghatékonyság vezérli. A Yettel és a legnagyobb magyar diákkedvezmény-platform, a Diverzum közösen térképezte fel a mai 14-26 évesek mobilhasználati és vásárlási szokásait.
A telefont klasszikus tevékenységekre is használják
A Yettel tavaly évvégi, 1500 fővel végzett reprezentatív kutatása szerint a 16–24 évesek 86 százaléka használ közösségi médiát, és átlagosan napi közel három és fél órát töltenek a különböző platformokon. A TikTok népszerűsége töretlen, a platform rekordernek számít napi 210 perc átlagos használati idővel, de a Facebook és az Instagram is meghatározó a legkedveltebb közösségi platformok rangsorában.
Bár a közösségi média dominanciája vitathatatlan, a klasszikus kommunikációs csatornák sem tűntek el a Z generáció életéből: a 16–26 éves felhasználók (forrás: Target Group Index – KANTAR Hoffmann) több mint negyede legalább 1-2 hívást kezdeményez naponta, de közel ötödük akár 3-5 alkalommal is kézbe veszi mobilját telefonálás céljából. Az SMS-ek is fontos szerepet játszanak a fiatalok kapcsolattartásában, közel azonos arányban használják az online chatelésre alkalmas platformokkal összehasonlítva.
Spórolva költenek
A több mint 200 ezer aktív diákstátuszú felhasználóval rendelkező Gen Z hűségplatform, a Diverzum becslései szerint
a 14-26 év közötti magyar diákok idén összesen közel 9 milliárd forintot költenek majd különböző kedvezményes kuponok felhasználásával.
A platformot a legnagyobb arányban, 42 százalékban és legaktívabban a 18-21 évesek használják.
A Diverzum elmúlt egy évének számai szerint a legnépszerűbb kategória jelenleg toronymagasan a napi bevásárlás, ahol egy átlagos diák közel 350 ezer forintot hagyott az elmúlt évben. A Z generációs aktív diákok és hallgatók számára fontos az egészségtudatos életmód is, hisz a bevásárlás után táplálékkiegészítőkre költenek a legtöbbet, 217 ezer forintot, míg harmadik helyen az utazás és a közlekedés kategória emelkedik ki, ahol átlagosan 197 ezer forintot költöttek az elmúlt 12 hónapban.
Az elektronikai termékekre nagyjából 170 ezer forint jut diákonként, míg a szolgáltatásokra szánt összeg is jelentős, közel 84 ezer forint. Vagyis a Z generáció életmódjának szerves része a különféle előfizetések és digitális megoldások használata.
Évkezdés
Nem meglepő, hogy a Diverzum platformján a legnagyobb lendületet a szeptember hozza, a könyvek kategóriában például 73 százalékkal több kuponaktiválás történik ilyenkor, mint a nyári hónapokban. A technológia iránti érdeklődés szintén a tanévkezdéssel ugrik meg, amikor az elektronikai termékekkel kapcsolatos kedvezmények iránti kereslet akár a duplájára is nő a nyárhoz képest.
A vásárlások napszak szerinti bontása jól mutatja a Z generáció életmódját: a legtöbb kedvezményaktiválás este, 20 óra körül történik, az utazás és közlekedés kategória pedig pénteken és szombaton pörög a legjobban, amikor a szabadidős programok dominálnak.
A szeptemberi tanévkezdéshez időzítve idén a Yettel és a Diverzum először indít közös kampányt.
Az együttműködés célja, hogy a fiatalok ne csupán egy-egy kedvezményt kapjanak, hanem egy komplex élményhez juthassanak: a mobil- és otthoni internet-szolgáltatásokat olyan platformon keresztül érjék el, amelyet valóban használnak, és amelynek közössége is hozzájuk szól. A promóció keretében a diákok élhetnek az akár kétezer forintos havidíjkedvezménnyel, valamint a Yettel számos előfizetésre hat hónapig korlátlan beszélgetést biztosít.
De hogyan lehet elérni a Z generációt, mint célközönséget?Jedlicska Mártont, a Publicis Groupe Hungary társ-kreatívigazgatóját kérdeztük a Samsung Jövőálló Akadémia programsorozat tapasztalatairól.
