A TikTok egy új eszközt fejlesztett ki, hogy kövesse a felhasználókat az appon túlra. Az Engaged Session a Pixel technológia használata nélkül is fel tudja mérni, hogy a TikTok-ról átkattintanak-e a felhasználók. A Pixelt használják ugyanis a vállalatok arra, hogy lekövessék, honnan találtak az oldalukra a felhasználók, de a felhasználói adatvédelem szigorodása miatt a Pixel-alapú követés korlátozottabb. Tehát a TikTok-nak új módszereket kellett találnia a hirdetések hatékonyságának mérésére az alkalmazáson kívül is.
A TikTok eljuttatott egy tájékoztatót a médiavásárlók számára, miszerint a cél a vásárlás iránt elkötelezettebb felhasználók beazonosítása. Az új fejlesztés révén olyan fogyasztók célzása válik lehetővé, akik a hirdetésre való kattintás után legalább 10 másodpercet töltenek a weboldalon.
Az új funkció a tervek szerint szorosan igazodna olyan metrikákhoz, mint a Google és az Adobe Analytics rendszere. Ezen a felületen a hirdetők láthatnák azt is, hogy mekkora költségük volt egy kattintásra vetítve, valamint összesen mennyi érdeklődőt sikerült az oldalra átvinniük.
A szolgáltatás egyes információk szerint elvileg július 31-én indult volna az Egyesült Államokban – a gyakorlatban ezt a TikTok egyelőre nem erősítette meg. Előzetesen többen is kipróbálhatták, az eredmények szerint 46 százalékkal visszaesett a kattintást kiváltó hirdetések költsége, valamint az átlagos átkattintás utáni időtöltés is 62 százalékkal nőtt. Sőt, az átkattintás után az oldal elhagyása is 13 százalékkal csökkent.
Korábban egy felmérésből már kiderült, milyen pontos a TikTok algoritmusa: a felhasználók más felületekhez képest a TikTokon kevésbé érzik zavarónak a reklámokat.
Több egyedi módszerrel is próbálkoznak a hirdetők az elkötelezetebb vevők számának növelésére, például az Adaptive Media szakembere, Pál Dávid arról mesélt, hogy az interaktív reklámok milyen hatással vannak a felhasználókra.
