Beszélgetésekből üzlet
Az Amazon vezérigazgatója, Andy Jassy nemrégiben elárulta, hogy a vállalat komolyan fontolgatja reklámok bevezetését a generatív AI-alapú Alexa Plus szolgáltatásban. Ez az új rendszer nemcsak utasításokat ért meg, hanem komplex, többkörös párbeszédeket is tud kezelni a felhasználókkal. A szolgáltatás jelenleg reklámmentes, a Prime-előfizetők számára ingyenes, másoknak havi 19,99 dollárba kerül.
A cég célja az, hogy a hosszabb beszélgetések során – például ha valaki receptet keres, vagy egy nyaralás megszervezésében kér segítséget – kontextusba illő hirdetéseket jelenítsen meg. Ez új bevételi forrást nyithat az Amazonnak, amely korábban sokat költött az Alexa fejlesztésére, viszont nem tudott belőle jelentős profitot realizálni.
AI hajtja a bevételt
A Pinterest második negyedéves pénzügyi jelentéséből kiderült, hogy a platform 17%-kal növelte bevételét az előző évhez képest, elérve a 998 millió dollárt – ezzel meghaladta az elemzői várakozásokat is. A növekedés egyik fő motorja az volt, hogy a cég egyre jobban támaszkodik mesterségesintelligencia-alapú hirdetési megoldásokra, például olyan kampányokra, amelyek azonnali reakciókra és vásárlásra ösztönöznek.
A Pinterest egyre erősebben támaszkodik a fiatalabb generációk szokásaira, különösen a Z-generációra, amely már a felhasználóbázis több mint felét adja. Az AI eszközök személyre szabják a hirdetéseket, optimalizálják a kreatívokat, és valós időben reagálnak a felhasználói viselkedésre – ez különösen értékes a vizuális inspirációra épülő platformon.
Robbanásszerű AI-használat a videóhirdetésekben
Az IAB friss kutatása szerint a reklámügynökségek és hirdetők 86%-a már használ generatív AI-t a digitális videós tartalmak létrehozásában. Ez a szám 2026-ra várhatóan meghaladja majd a 90%-ot, miközben az automatizált eszközök térhódítása a kreatív folyamatokat is teljesen átalakítja.
A technológia legnagyobb előnye, hogy gyorsabban, olcsóbban és testreszabottabban lehet videós hirdetéseket készíteni. A hirdetők több verziót is létrehozhatnak egyetlen kampányhoz, így a célközönség különböző szegmensei eltérő kreatívokkal találkozhatnak. Ráadásul a kisebb cégek is könnyebben versenybe szállhatnak, hiszen nem kell minden reklámhoz külön forgatás.
A hirdetési iparág már nem azon gondolkodik, hogy „használjunk-e AI-t?”, hanem azon, hogy „mennyire engedjük át neki a terepet?”. A mostani hírek világosan mutatják, hogy az AI képes párbeszédes felületen keresztül értékesíteni, jelentős bevételnövekedést hozhat, ha okosan alkalmazzák, valamint automatizálhatóvá teszi azokat a tartalmakat, amelyek korábban idő- és pénzigényesek voltak
A kérdés tehát már nem az, hogy beépül-e az AI a kampányokba, hanem az, ki tudja vele ügyesebben elérni a célközönséget.
Disclaimer: A fenti cikk mesterséges intelligencia közreműködésével készült, emberi felügyelettel és szerkesztéssel. A tartalom kísérleti jellegű, célja annak bemutatása, hogy az AI milyen módon és mértékben tud támogatást nyújtani a tartalom-előállításban.
