Az együttműködés keretében a Moving Walls és az ADDIG egy lokalizált, white-label Supply Side Platformot (SSP) és Demand Side Platformot (DSP) indított el, vagyis egy kínálati és egy keresleti oldali platformot. Ezek lehetővé teszik a magyar médiatulajdonosok számára, hogy zökkenőmentesen kapcsolódjanak a helyi és globális programmatic hirdetési piacokhoz. A kezdeményezés jelentős lépést jelent a magyar OOH szektor modernizálásában, és összhangba hozza azt a nemzetközi digitális hirdetési sztenderdekkel.
A Moving Walls programmatic infrastruktúrájára és tartalomkezelő rendszerére (content management system – CMS) épülő megoldás lehetővé teszi a médiatulajdonosok számára, hogy feltöltsék és kezeljék hirdetési felületeiket (inventory), automatizálják a kereskedési folyamatokat, valamint közvetlen kapcsolatot építsenek ki regionális és nemzetközi keresleti platformokkal. Ez az integrált megközelítés új bevételi forrásokat nyit meg, miközben leegyszerűsíti az inventory kezelését és a kampányok lebonyolítását.
Ez a partnerség arról szól, hogy eszközöket adjunk a magyar médiatulajdonosok kezébe ahhoz, hogy globális szinten is versenyképesek legyenek. A helyi piaci tapasztalatunkat a Moving Walls bizonyított programmatic technológiájával ötvözve lehetővé tesszük, hogy a kültéri média ugyanolyan hatékonysággal, átláthatósággal és skálázhatósággal működjön, mint a digitális csatornák
– mondta el Csingár Zoltán, az ADDIG vezérigazgatója.
Az együttműködés fő céljai közé tartozik a programmatic bevételek növelése a white-label SSP és DSP infrastruktúrán keresztül, az OOH digitalizációjának egyszerűsítése az integrált CMS segítségével – beleértve az inventory kezelését, a kreatívok ütemezését és a riportálást –, valamint az átláthatóság és a kereskedési hatékonyság fokozása – valós idejű licitálással, adatvezérelt automatizálással és transzparens árazással.
A programmatic a jövő OOH-piacának egyik legfontosabb katalizátora. Az ADDIG-gel kötött partnerségünk vállalati szintű programmatic képességeket hoz Magyarországra, segítve a médiatulajdonosokat az extra bevételek kiaknázásában, miközben a hirdetők számára skálázható, adatvezérelt DOOH készletet biztosítunk, amely megfelel a globális vásárlási sztenderdeknek
– tette hozzá Mehul Mandalia, a Moving Walls társalapítója.
Az együttműködés Magyarországot a programmatic OOH innováció egyik feltörekvő központjává teszi, elősegítve egy összekapcsoltabb, mérhetőbb és hatékonyabb kültéri hirdetési piac kialakulását, ahol a fizikai kijelzők a digitális médiához hasonló képességekkel működnek.
A Magyar Telekom elsőként alkalmazott programmatic digital out-of-home megoldásokat hazai reklámközzétevők felületein futó kampányaiban. Ez azokat a felületeket jelenti, amelyek esetében adatvezérelt módon történik a médiavásárlás, valamint a hirdetések kiszolgálása. A szegmens idén közel 10 százalékos növekedésre számíthat.
