A 2025 áprilisában lezárult projekt a teljes termékpalettát érinti, a szeletes csokoládéktól a táblás termékeken és desszerteken át a szaloncukrokig. A legjelentősebb változás az új, írott logó bevezetése, amely a jövőben egységesen jelenik meg a csomagolásokon, leváltva a korábbi koronás logót.
A Stühmer több mint másfél évszázada a magyar csokoládékultúra zászlóvivője. Számunkra mindig az volt a legfontosabb, hogy a tradíció és a modern technológia harmóniáját egyesítsük: a régi, jól ismert ízeket és értékeket a mai kor igényeihez illesztve kínáljuk. A SOODA ebben volt partnerünk: olyan vizuális rendszert alkottak, amely egyszerre elegáns, időtálló és korszerű, miközben a Stühmer szellemiségét is hűen tükrözi. Ez a frissített arculat méltó folytatása a múltunknak, és egyben új lendületet ad a jövőnknek is
– mondta Szende Attila, a Stühmer marketingigazgatója.
A projekt során a SOODA csapata egységes csomagolásstratégiát dolgozott ki, amely minden termékvonalat összefog, biztosítva a koherenciát és a márka könnyű felismerhetőségét. Az új design a minőséget és az időtálló eleganciát tükrözi, összhangban a Stühmer újrapozícionálásával.
Számunkra a legnagyobb kihívás az volt, hogy a tradíció és az innováció egyensúlyát megtaláljuk a csomagolásokban és a kommunikációs arculatban is
– mondta Borostyánkői Mátyás, a SOODA művészeti vezetője.
A kampány részeként a SOODA nemcsak a csomagolásokat, hanem a teljes kommunikációs arculatot is újragondolta: online és offline kreatívok, közösségi média sablonok és márkaeszközök születtek. Az új megjelenés még hangsúlyosabban kiemeli a Stühmer prémium pozícióját, miközben megőrzi a több mint 150 éves örökség időtálló értékeit.
Egy ponton elvesztettük az önuralmunkat. Az ügynökség átlagos testtömegindexe a projekt végére jelentősen megugrott
– mesélt a projekt nem várt következményeiről Papp Péter, a SOODA kreatív igazgatója.
A Stühmer idén 38 különböző ízű szaloncukorral lép piacra, amelyek gyártása már elkezdődött – hiszen a szezonra hónapokkal előre fel kell készülni. A közönség a gyártás ütemét valós időben is követheti a szaloncukorszamlalo.hu oldalon, ahol elindult a visszaszámlálás.
A márka szaloncukor-innovációját tavaly az „Év Szaloncukra 2024” díj is elismerte: a Körtezselés-muskotályos szaloncukor lett a kategória győztese.
Várhatóan hamarosan a hidegebb idő beköszöntével megjelennek az első halloweeni, majd karácsonyi szórólapok is, így nemsokára kiderülhet, hogy milyen új ízekkel készül a Stühmer az idei szezonra.
