A fitneszlétesítményeket működtető cég az internetezőket akarta okítani a mesterséges intelligencia kapcsán, ám követőit inkább csak kizökkentette a tartalom.
Az Angry Gods reklámügynökség által készített kampány fotókon és videókon keresztül mutatja be, hogy milyen szokatlan eseményeket lehet generálni a mesterséges intelligenciával.
Az újévben több AI-videót is közzétettek az Equinox oldalán. Ezek nagyban különböznek a korábban posztolt tartalmaktól, melyek rendszerint a felső osztály számára kialakított körülményeket mutatták be, vagy a céghez szorosan kapcsolódó emberekkel készített interjúk voltak.
Az új kampány első videója két babát ábrázolt, amint épp vízisíelnek. Az egyértelműen mesterséges intelligenciával készült tartalmat sokan értetlenül nézték. A rövid posztban feltűnt az akkor még semmit sem jelentő Question everything but yourself szlogen is.
Később újabb anyaggal jelentkezett a cég, ami szintén egy AI-videó volt. Ebben egy kifutón sétáltak fura szerelésekben a modellek, ami szintén negatív visszhangot keltett a követők körében.
A cég több utalást tett arra, hogy ez egy nagyobb kampány része, ám követőit ezzel sem győzte meg. Végül közzétették a kampány hátterében álló gondolatokat, melyek rávilágítottak arra, hogy mit is takar a szlogen, valamint a furcsa posztok.
A magyarázatban leírták, hogy a világra egyre jellemzőbb AI-posztok sorában érdemes mindent megkérdőjelezni, kivéve saját magunkat. Ahogyan arra több kommentelő is rámutatott, egészen furcsa és érthetetlen, hogy egy fitneszcég mégis milyen oknál fogva próbálja okítani az embereket a tudatos internethasználatra, valamint az AI-tartalmak veszélyeire.
Bár maga a kampány ötlete életképes lenne, a videók túlságosan szélsőségesek lettek, és nem kapcsolódnak ahhoz, amivel a vállalat foglalkozik. Ez gyengíti a kampány mondanivalóját, miközben akár a modellek, a testépítés vagy a fitnessz világára gyakorolt hatásokat is kiemelhették volna. A félresikerült kampány miatt egyre több negatív vélemény árasztja el a cég közösségi felületeit.
A kampány alapjául egyébként egy felmérés szolgált, amit az Equinox készített. Ebben a következő fontos adatokat gyűjtötték össze:
- Az emberek 70 százaléka nem tudja már eldönteni, hogy mi valódi tartalom, és mi AI által generált.
- A közösségi médiában lévő tartalmak 52 százaléka AI-generált.
- 2026 végére az internetes tartalmak 90 százaléka lehet mesterséges intelligencia által generált.
Bár a cég nagy elvárásokat támasztott a kampánnyal szemben, a követők egészen egyszerűen nem voltak kíváncsiak rá, mivel túlságosan idegen volt a márkától a mondanivaló. Ezáltal hasonlóan jártak, mint néhány éve a Gillette – bár az Equinox egyelőre nem törölte a kampányához tartozó tartalmakat.
Az AI-tartalmak ellen jelenleg több közösségimédia-platform is harcol, így például az egykori Twitter-alapító által újraélesztett diVine, vagy épp a TikTok és a Pinterest.
Coverkép forrása: Equinox
