A hétvégi Monacói Nagydíjra egyedi festéssel készül a McLaren. Ennek oka pedig igazán különleges: a wokingi istálló a második, amely elérte az 1000. futamát a Forma–1-ben. Fontos adalék, hogy a valódi 1000. futam a jövő hétvégi Katalán Nagydíj lesz, de előrehozták az ünneplést, ugyanis először az 1966-os Monacói Nagydíj futamán álltak rajthoz – írta meg a Totalcar.
A mindössze 10 darabos Artura 1000GP széria pedig tökéletes példája annak, hogy a limitált kiadású termék miként lehet az egyik legerősebb marketingeszköz: növeli a termék presztízsét és a márkára irányuló figyelmet. Ez még inkább igaz az olyan kiadásoknál, amelyek valamilyen különleges esemény apropójából készülnek.
A FOMO vásárlásra ösztönöz
A limitált termékek legnagyobb értékét ugyanis a ritkaság adja – az eseményhez vagy mérföldkőhöz kötött kiadás pedig csak még inkább erősíti azt, hogy a továbbiakban nem lesz elérhető az adott termék. Ez pedig elősegíti a FOMO, vagyis a kimaradásból való félelem érzését, ami etikus marketingeszközként hat a fogyasztókra – ellentétben azzal, amikor valótlanul állítja egy szolgáltató, hogy hamarosan elfogynak a lehetőségek.
A limitált vagy exkluzív termékek azonban nemcsak a luxusmárkáknál működnek, az olcsóbb, megfizethetőbb áruk – sportcipők, videójátékok – esetében szintén találkozni hasonló megoldásokkal. Az olcsó és a drága árfekvés között azonban fontos különbség van. Előbbi esetében a vásárlás sokkal inkább érzelmi döntés, a rajongók szeretnének egy különleges darabot birtokolni. Az utóbbinál viszont gyakran nemcsak rajongásról, hanem befektetésről van szó. Sok gyűjtő ugyanis azért vásárol limitált autót, drága órát vagy műtárgyat, mert arra számít, hogy ritkaság lévén az értéke idővel tovább nő majd.
Erre számos példát látni akár csak az elmúlt néhány évből is: a különleges kiadású sportautók sokszor magasabb áron cserélnek gazdát évek múltán, mint a termék eredeti ára. A nem befektetést szem előtt tartó gyűjtők számára ugyanis elsősorban az eszmei érték, a történetek és a történelem egy része a fontos – egy bizonyos fokú rajongásnál pedig óriási összeget képesek költeni. A limitált termékek így egyszerre lehetnek marketingeszközök, státuszszimbólumok és potenciális befektetési eszközök.
Nemrégiben szintén egy fontos hírrel érkeztünk a Forma-1 világából; a Gucci 2027-től névadó szponzorként lesz jelen a motorsportban.
