Innovatív technológiával készül piacra lépni a Webalyze – derül ki az Economx cikkéből. A magyar cég olyan rendszert fejlesztett, amely humanoid robot és mesterséges intelligencia segítségével elemzi a kültéri reklámokat – egyelőre csak Budapesten.
A Webalyze célja, hogy az online hirdetésekhez hasonlóan az óriásplakátok és citylightok esetében is elinduljon az adatvezérelt gondolkodás, a megfelelő mennyiségű információ gyűjtése által.
A projekt középpontjában sem maga a robot áll – az inkább csak a valódi rendszer működését segíti –, hanem az automatizált adatgyűjtés. A Webalyze ugyanis felismerte, hogy a kültéri reklámpiac kevésbé átlátható, mint a digitális marketing többi területe, ezért a cégek sokszor csak becslésekre hagyatkoznak. Rendszerük azonban valós időben képes felismerni a hirdetőket, elemezni az üzeneteket, valamint rögzíteni a reklámok helyét és megjelenési idejét.
A tesztekhez egy 360 fokos kamerával felszerelt Unitree G1 humanoid robotot használtak, amely egy saját fejlesztésű képfeldolgozó és elemzőmotor segítségével automatikusan azonosítja és kategorizálja a kültéri reklámokat. Az első budapesti teszt során a rendszer 36 hirdetésből 22-t ismert fel – a legtöbb esetben a citylight felületekkel gyűlt meg a baja, amikor csak az első plakátot tudta megfelelően azonosítani.
A Webalyze 2027-re tervezi a hivatalos piaci indulást, szolgáltatásuk révén pedig a kisebb piaci szereplők nyerhetnek nagyot: a rendszer segítségével pontosabb képet kaphatnak a versenytársak kültéri kampányairól.
A kültéri kampányok mérhetősége
A Webalyze fejlesztése a kültéri reklámpiac mérhető, adatalapú jövőjét próbálja megteremteni. Miközben az online marketing világában ma már szinte minden kattintás, megjelenés és kampány mérhető, az óriásplakátok és citylightok piaca továbbra is nehezen átlátható terület. A képet pedig tovább árnyalja, hogy sok helyszínen digitális és hagyományos plakátok egyaránt feltűnnek.
Fontos azonban megjegyezni, hogy a kellő mennyiségű és minőségű adat a kültéri hirdetések esetében is csupán kiindulási pontként szolgál. Ahogyan Mérő Ádám, a The Coca-Cola Company Digital Acceleration Senior Directora egy korábbi vele készült interjúnkban elmondta:
Az adatok nem irányítanak, hanem segítenek – a „mit” és a „miért” kérdése továbbra is márkastratégiai alapokon dől el.
Vagyis az adatok megmutathatják, mire reagál a közönség, de annak meghatározása, hogy egy márka milyen értékeket képviseljen, milyen hangon szólaljon meg vagy milyen hosszú távú pozíciót építsen, továbbra is emberi és stratégiai döntés marad.
