A McLaren Forma–1-es csapatának mostanában sok ünnepelni valója van, az 1000. F1-es futamra is különleges dizájnnal és limitált autóval készültek, a hétvégén pedig egy újabb történelmi pillanatról emlékeznek meg a Brit Nagydíjon. A McLaren ugyanis 1966. május 22-én állt először rajthoz az M2B versenyautóval.
Ezúttal egyedi festésű, fehér-zöld színekben kell keresni a csapatot, amely az első kocsijukat idézi.
A történelem előtt tisztelegve a monacói pályán nemrég Mika Häkkinen, a csapat kétszeres világbajnoka vezette az ikonikus autót.
A Silverstone-ban bemutatott festésünk egyszerre ünnepli a kezdeteket és mindazt, amit azóta felépítettünk. A McLaren M2B egy olyan utazás kezdetét jelképezi, amelyet a fáradhatatlan innováció és a lehetőségekbe vetett hit határoz meg. A dizájn ezt a szellemiséget kelti életre
– nyilatkozta Louise McEwen, a McLaren Racing marketingigazgatója.
Hogyan segítette a Google Gemini a McLaren tervezését?
A Google 2022 óta a McLaren Forma–1-es csapatának szponzora, ám a kapcsolat inkább egy valódi partnerségként írható le. A technológiai vállalat a saját mesterséges intelligencia megoldásával, a Geminivel több területen is támogatja a wokingi istállót.
Egy szezon során az autók akár 18 ezer módosításon is átesnek, a fejlesztési folyamatokban pedig a mérnökök a mesterséges intelligenciát is segítségül hívhatják a tervezés optimalizálásához. Versenyhelyzetben szintén hasznos eszköznek bizonyul az AI; a csapat egy saját Gemini-alapú rendszert is kialakított, aminek használatával a kritikus szituációkban pillanatok alatt elérhetők a legfontosabb szabályok és információk.
A Google szoftvereit, a Nano Banana képalkotót és a Geminit az ünnepi dizájn elkészítéséhez is igénybe vették. Segítségükkel modellezték, pontosan hogyan nézne ki a M2B festése a modern autókon.
Az egyedi F1-es festések marketingértéke
Az ünnepi alkalmak – mint az 1000. futam vagy az istálló 60. évfordulója – különösen fontos történelmi pillanatok és mérföldkövek. Ilyenkor természetes, hogy a csapatok egyedi megoldásokkal állnak elő, de a szponzorokra is kiemelt figyelem irányul.
Az egyedi festéseket, a csapat munkaruháit és a pilóták overalljait tüzetesen megnézik a rajongók, és a szponzorok is részesülnek a reflektorfényből. Az igazán jól sikerült történelmi megemlékezésnél pedig a merch eladások is kiugróak lehetnek, hiszen limitált példányszámú, különleges termékeket lehet megkaparintani.
Az ilyen események ezért nem csupán látványos megjelenések, hanem komoly marketingértéket is hordoznak.
A McLaren legsikeresebb tervezése
2021-ben a McLaren szintén ikonikus festéssel állt elő, akkor a wokingi istálló és a Gulf Oil International közötti történelmi kapcsolatot ünnepelték. Az egyetlen alkalomra alkotott dizájnt a Monacói Nagydíjon mutatták meg, hogy a történelmi pályán elevenítsék fel az együttműködésük sikereit, mint például az 1997-es 24 órás Le Mans-i versenyen elért második helyezést.
A Gulf dizájn rendkívül népszerűnek bizonyult a rajongók körében, talán azt is ki lehet jelenteni, hogy a mai napig a legjobb ünnepi festést hozták tető alá. Az öltözet iránt óriási volt a lelkesedés:
hónapokig kérlelték, hogy vagy maradjon állandó, vagy legalább minden évben térjen vissza Monacóban.
Félresikerült egyedi festések a Forma–1-ben
Az idei évben például a Williams F1 csapata is különleges festéssel készült a Brit Nagydíjra. A csapat a brit zászló színeit kívánta az autón megmutatni, ám inkább kevesebb, mint több sikerrel.
A kocsi orrán ugyanis nehezen fedezhetőek fel az árnyalatok, nem kaptak elég kontrasztos megjelenést az egyébként is kék alapszínen. Közelről ugyan látszik a megoldás, de a tévéközvetítésben valószínűleg nehezen lesz elkülöníthető. Így a csalódást keltő dizájn már a közösségi médiában jelentős negatív visszhangot kapott. Egyes felhasználók azt írták:
Lenne mit tanulni a McLaren csapatától.
Az elmúlt években több másik melléfogást is láthattak már a nézők, ilyen volt például a 2022-es Ferrari dizájn, amit Monzában mutattak be. A csapat autójának motorháza sárga borítást kapott, valamint a pilóták overalljai is piros helyett sárgák lettek. A rajongók jelentős részének nem nyerte el a tetszését a tervezés, sőt olyan mémek is készültek, ahol a két versenyzőt az Illuminations filmekből ismert Minyonokhoz hasonlították.
