Június végén debütált az HBO Trónok harca spin-off sorozatának, a Sárkányok Házának új évada. Ennek apropóján a Sky és az HBO egyedi kampányt indított Brazíliában.
Hogyan lett a Sárkányok Háza egy brazil futballstadion neve?
A streamingplatform ugyanis rátalált az Atlético Goianiense csapatra, amelynek stadionját a szurkolók Castelo do Dragãora, vagyis Sárkányvárra keresztelték. A Dentsu Creative által felügyelt kampányban egy hónapra pedig hivatalosan is Casa do Dragão, vagyis a sorozat után Sárkányok Háza lesz a létesítmény neve.
Az aktiváció részeként az átnevezés mellett a stadion több díszítőelemet is kapott, valamint egyedi mez is készült a csapatnak. Brazíliában az új évad június 21-én debütált, egy héttel később pedig az Atlético Goianiense már új szerelésében lépett pályára a Ponte Preta ellen.
A Sárkányok Háza kampányindítója természetes módon kapcsolódik a klubhoz, hiszen az Atlético Goianiense identitásában erős kapcsolatot ápol a sárkányok világával, emellett mi vagyunk Goiânia legrégebbi és legpatinásabb klubja. A partnerség tovább erősíti a szórakoztatóipar és a futball kapcsolatát egy olyan közegben, amely mindkét márka számára kiemelten fontos
– nyilatkozta Bruno Daniel, az Atlético Goianiense marketing- és kommunikációs vezetője.
Gerillamarketingből stadionbúcsúztató
Az együttműködést nem hirtelen jelentették be, hanem szépen lassan építették fel, mintha csak egy új film promóciójáról lenne szó. A kezdetekben csak kisebb jelek voltak, amelyek egy nagy bejelentésre utaltak, majd egyre egyértelműbbé vált a kommunikáció, például sárkányok árnyékát mutatták kreatív anyagaikban, valamint arra utaltak, hogy kabalájukat, Dragão-t, vagyis Sárkányt hamarosan meglátogatja családja néhány tagja.
Folyamatosan azon dolgozunk, hogy a közönség számára a képernyőn túl is életre keltsük a történeteket. Egy ennyire szimbolikus helyszínen valódi kapcsolatot tudunk teremteni a rajongókkal
– mondta Eduardo Bernstein, a Sky Brasil kommunikációs igazgatója.
A mérkőzés napjára további aktivációkkal készültek, a lelátókon egyedi szurkolói termékeket osztottak ki, a drukkerek félidőben a csapat kabalája ellen tehették próbára büntetőrúgó-tudásukat.
Ez a kezdeményezés két nagy nemzeti szenvedély, a sorozatok és a futball egyesülését ünnepli
– mondta Clara Volpi, a Warner Bros. Discovery Brazil marketingigazgatója.
A kampány során a Sky saját HBO és HBO Max előfizetési csomagjait is népszerűsítette. Emellett bevonta műsorvezetőit és influenszereit is a közösségimédia-aktivitásokba: Amanda Brandão influenszer és a Sky műsorvezetője mellett Robson Nunes színész és műsorvezető, valamint Hari Meinke influenszer is posztolt saját tartalmakat az aktivációról.
Korábbi filmes sportmarketing-együttműködések
Az elmúlt évtizedekben sok hasonló érdekes megoldást láthattunk már. A 2003/2004-es szezonban az Atlético Madrid csapata a Columbia Pictures stúdióval működött együtt. A szerződés ideje alatt 16 egyedi mez készült el, amelyeken feltűnt Pókember vagy Zorro jele, illetve a Pán Péter című film logója is.
