A Kim Kardashian és Jen Grede által létrehozott SKIMS vállalat tovább folytatja a világsztárok bevonására épülő kampánysorozatát – legújabb kollekciójának arca ezúttal pedig nem más, mint Hailey Bieber. A modell-üzletasszony közel 60 millió Instagram-követővel rendelkezik, és olyan neves márkákkal dolgozott együtt, mint a YSL, a Miu Miu, a Calzedonia és az Alaïa. Ráadásul férje, Justin Bieber is megosztja tartalmait, a tovább növeli a láthatóságát.
A SKIMS és Hailey Bieber
A SKIMS legfrissebb kollekciója, az Everyday Cotton darabjai – mint azt már a nevéből is lehet következtetni – a mindennapi, kényelmes fehérneműket ünnepli egy merész fotósorozatban. Az egy hete bemutatott képeket a szakma egyik legelismertebb fényképésze, Mert Alas készítette, a képeken a 29 éves szupermodell több fehérnemű szettben pózol. A kollekció olyan darabokat emel ki, mint a háromszög fazonú bralette és a hipster alsónemű halvány rózsaszín árnyalatban.
Hailey egyedülálló módon képes arra, hogy a legegyszerűbb darabokat is különlegessé tegye
– közölte Kim Kardashian a kampány hivatalos bejelentésekor. Szerinte Bieber tökéletes választás volt az Everyday Cotton bemutatására, mert a stílushoz való hozzáállása a mindennapokban is könnyed és természetes.
Februári indulása óta a kollekció a márka egyik meghatározó alappillérévé vált és ellensúlyozta a SKIMS korábbi provokatívabb termékeit. 10 különböző melltartó- és alsónemű szettből álló kampánya összhangban áll A Rhode-ot alapító modell saját stílusbeli preferenciáival is.
A SKIMS stratégiája: különböző sztárok, egységes márka
A SKIMS 2019-es alapítása óta kampányait gyakran ahhoz a híresség személyiségéhez igazítja, akivel együtt dolgozik – Sabrina Carpenter-t például babarózsaszín csipkébe bújtatták, Lana Del Rey dramatikus selyem darabokban volt látható a Valentin-napi kollekcióban, míg legutóbbi kampányban Amelia Gray markáns, semleges árnyalatú összeállításokban szerepelt.
A különböző hírességek ilyen formában gazdagították a márkát, miközben az együttműködések hitelesek, a pozicionálás következetes maradt. A sztárválasztás ugyanis önmagában nem elég, a siker kulcsa az, hogy a nagykövet személyes márkája szervesen illeszkedjen a termék pozicionálásához és a célközönség által vágyott életstílushoz.
A tudatos építkezés eredménye, hogy a SKIMS értéke tavaly már meghaladta a 3 milliárd dollárt , és a vállalat mára életmódmárkává bővült: fehérnemű mellett sportruházatot, férfikollekciókat, fürdőruhákat és hamarosan szépségápolási termékeket is kínál. Vagyis önálló márkává vált, nem csupán Kim Kardashian személyes brandje.
A márka így egyszerre tud több célcsoportot megszólítani, noha vizuálisan és üzenetében is egységes marad. Ez az egyik trend a prémium divatmárkák kommunikációjában, de az is jelentős eredményeket hoz, amikor a hírességek szerepe az egyszerű kommunikációtól a termékfejlesztés irányába tolódik.
