Az 1664 legújabb kampányát egy meglepően erős, kutatáson alapuló felismerés ihlette. Bár az emberek 83 százaléka meg van győződve arról, hogy jó ízlése van, kevesebb mint egyharmaduk ért egyet abban, hogy ez mit is jelent. Ez az ellentmondás viszont nem probléma, hanem lehetőség, amit a márka ki is használt.

Erre építve álmodta meg ugyanis A Question of Good Taste kampányt, amelyet a londoni Fold7 jegyez, a rendező Brady Corbet, a főszereplő pedig Robert Pattinson, az 1664 márkanagykövete – pontosabban több Robert Pattinson. A film egy párizsi bérház lakói közötti közvetett interakciókon keresztül mutatja meg, mennyire eltérően értelmezzük az ízlést. A minimalista esztéta, az excentrikus idősebb úr, és az avantgárd művész "vitázik" zenéről, ételekről, stílusról, végül egyetlen dologban jutnak konszenzusra: az 1664 Blanc-ban.

A kampány központi gondolata világos és könnyedén értelmezhető: a jó ízlés a saját nézőpontod, és senki sem mondhatja meg, hogy igazad van-e vagy sem. Ez a megközelítés tudatosan szakít a kategóriában megszokott, irányt mutató márkakommunikációval. Ez a stratégia ráadásul kreatív szinten is működik. Ahelyett, hogy Pattinson egyszerűen önmagát adná, a kampány karaktereket épít köré. Ahogy Ryan Newey, a Fold7 kreatívigazgatója fogalmaz:

Általában, ha egy márka hírességgel dolgozik, a reklámok 99 százalékában csak önmagát látjuk viszont. Van egy hangulatuk, egy stílusuk, de nincs igazán tartalmuk.

Itt viszont a színész valódi szerepeket játszik, és ezek a karakterek hordozzák az üzenetet.

A vizuális koncepció sem véletlen; az alkotók Alfred Hitchcock Hátsó ablak című klasszikusából merítettek inspirációt. A szomszédokat figyelő perspektíva lehetővé teszi, hogy az ízlés kérdése kézzelfoghatóvá váljon – ruhákban, enteriőrben, zenében. A kivitelezés részletgazdagsága is ezt a célt szolgálja: valódi díszletek, aprólékosan kidolgozott lakások, amelyek nemcsak háttérként működnek, hanem karakterépítő eszközként is. Ez a fajta precizitás ráadásul nemcsak esztétikai értéket ad a kampánynak, hanem hosszabb élettartamot is, a koncepció ugyanis rugalmas, piacokra szabható, és újabb történetekkel bővíthető.

Nem is olyan régen Margot Robbie jelent meg több verzióban a Chanel reklámjában, de ha választanunk kell, Pattinson alakítása messze felülmúlja kolléganője szerepét.