A nagy márkák folyamatosan keresik az kollaborációs lehetőségeket, hogy minél erősebb és hitelesebb megjelenést érjenek el. Ez a filmek és sorozatok világában sincs másként: az elmúlt években számos kreatív együttműködés született – gondoljunk csak a Wednesday, a Stranger Things vagy a Bridgerton sorozatokra.
A 2006-ban megjelent Az ördög Pradát visel hamar a filmrajongók kedvence lett, a remekmű pedig két Oscar-jelölést is magáénak tudhat. Meryl Streep alakítása felejthetetlen, karaktere az akkori Vogue főszerkesztőn, Anna Wintouron alapult. 20 évvel az eredeti film után, idén április 30-án a mozikba kerül Az ördög Pradát visel 2, ami az immár tapasztalt Andrea (Anne Hathaway) történetét dolgozza fel, mellette pedig több, az eredeti filmből ismert karakter is visszatér.
Már a bejelentés is óriási médiavisszhangnak örvendett, a trailereket pedig csak a YouTube-on több mint 15 millióan tekintették meg.
A film megjelenésének apropóján több brand is egyedi kampánnyal készült – ezeket mutatjuk be alább.
L’Oréal Paris
A L'Oréal az Oscar-gála estéjén jelentette be az együttműködést az ikonikus film folytatásával. A márka célja az volt, hogy egy olyan kollaborációt hozzon el a rajongóknak, ami a szépséget és a popkultúrát köti össze – a bejelentés is épp ezért az egyik legelegánsabb és legnagyobb filmes esemény során történt.
A márka az együttműködésre egyedi reklámfilmmel készült, amiben Simone Ashley és Kendall Jenner alakítják a főszereplőket. A 30 másodperces szpotban Jenner, a L'Oréal márkanagykövete késve érkezik meg egy találkozóra a Runwayhez, hogy találkozzon Mirandával, azonban összekeverik őt az asszisztensi pozícióra pályázókkal.
A kavarodást végül a Simone Ashley által játszott Amari oldja meg, aki Az ördög Pradát visel 2-ben Miranda új asszisztensét alakítja. Amari ugyanis tudja, hogy Jenner a brandnagykövet, és egyeztetés céljából érkezett.
A reklámfilm nem csak, hogy ugyanabban a világban játszódik, mint a valódi film, de annak történetét bővíti ki a szpot sztorijával. Az ilyen jellegű kapcsolódás pedig kihat a fogyasztókra is, hiszen látják, hogy a brand ismeri az eredeti művet, és érti a fogyasztók elvárását. A L'Oreal így az egyik legautentikusabb megoldással a legnagyobb rajongókat is meggyőzi a hiteles együttműködésről.
TRESemmé
A márka már 1948 óta kínál hajápolási és hajformázó termékeke azzal a céllal, hogy a nők számára elérhetővé tegye a fodrászszalonokból ismert minőséget. A márka ráadásul már több mint 20 éve a New York-i divathét headline szponzora és Az ördög Pradát visel 2 hivatalos hajápolási márkája.
A szpotban a cég történetének és kínálatának megfelelően bemutatják, hogy milyen gyorsan lehet használni a termékeket, melyekkel a modellből a kifutó sztárja válik. A szpotban még Miranda karaktere is feltűnik – ha nem is teljes egészében –, erősítve a filmes univerzumhoz való kapcsolódást. A cseresznyét az teszi fel a tortára, hogy az első filmben említett Miranda mosolygásra is visszautalnak, ami ritkább, mint a fehér holló.
A Tresemmé luxus környezetben mutatja be a terméket, miközben hasonlóan a L'Oréalhoz, kapcsolódik a film univerzumához is.
Coca-Cola
A Coca-Cola a Diet Coke termékével készült a második film megjelenésére. Az együttműködés kapcsán két szpotot is készítettek: az elsőben Miranda irodája látható, míg a másodikban egy újabb, a film univerzumát bővítő történet.
Akinek a fejében még megvan a film cselekménye, alighanem emlékszik, hogy mekkora fejvesztett rohanás volt a főszerkesztő első megjelenésekor. A dolgozók, mint a szorgos méhek igyekeztek mindent a megfelelő helyre tenni, miközben a kényelmes lábbelijüket eldobva elegáns cipőre váltottak.
A Coca-Cola épp ezt a jelenetet ragadja meg, ám teljesen megfordítva: Miranda távozásakor szájról szájra terjed a Diet Coke szünet híre. A munkatársak kicsit hátradőlnek, felteszik arcmaszkjukat, belelapoznak az újságjukba, átváltanak a kényelmes mamuszukra, és ami a legfontosabb, megisszák diétás kólájukat. A brand a történetével nem csak, hogy kapcsolódik a filmes univerzumhoz, de azt is mondja, hogy a legnagyobb hajtás közben mindenki kiélvezheti a jól megérdemelt italát.
A Diet Coke vásárlással ráadásul a fogyasztók egy nyereményjátékban is részt vesznek, ahol egyedi termékeket – például vászontáskát, mozijegyet vagy üvegpoharat – nyerhetnek. A fődíj pedig óriási: egy New York-i utazás, így a szerencsés győztes akár a filmforgatás helyszíneire is ellátogathat.
popcorn
A filmhez kapcsolódó merchandise termékek más területeken is szintet léptek: az Odeon mozikban például a filmre utaló popcorn-táskákban lehet majd kérni a nassolnivalót, ami mellé két stílusos kulcstartó is jár.
Az együttműködéseknek nem kell korlátozódniuk a ruhákra vagy szépségápolási termékekre, hogy autentikusak legyenek – akár még egy hétköznapi mozis eszközből is divatos és sokatmondó terméket tudnak készíteni.
Önreflexió
Április elején sokak meglepetésére a Vogue egy olyan címlappal állt elő, amire kevesen számítottak: a borítón Prada ruhákat viselve Anna Wintour és Meryl Streep jelent meg. Párosuk Annie Leibovitz fotóján keresztül testesítette meg a film és a valóság találkozását.
A magazin a címlapfotón túl külön cikket is közölt, ami a két nő egymáshoz való viszonyát is bemutatja. A film folytatásának bejelentésekor ugyanis Wintour maga kereste fel a színésznőt, hogy igazak-e a hírek az új alkotás kapcsán, és hogy miről szól majd a folytatástörténet. Streep ugyan nem árult el sok részletet a divatvilág ikonikus alakjának, ám megnyugtatta, hogy a történet "rendben lesz" – vélhetően arra utalva, hogy a karakter hű lesz Wintour személyéhez.
A Vogue szemszögéből a címlap létrejötte nem volt nagy feladat, ám maga a tény, hogy nem hagyták ki ezt az óriási lehetőséget, jól keretezi a divat és a popkultúra fontosságát.
Marketing és film
A kampányok egyik legfontosabb tanulsága, hogy a márkák nem csupán kihasználják a film népszerűségét, hanem aktívan formálják annak világát – ahogyan a forgatásról kiszivárgó képek, a színészek öltözékei és a közösségi médiában terjedő tartalmak is mind a marketing részévé váltak.
A film köré épített együttműködések pedig jól példázzák, hogyan alakul át a modern marketing: a hangsúly a termékekről az élményekre, a reklámokról a történetekre helyeződik át . A Runway világa így kilépett a fikcióból, és valós, kézzelfogható élménnyé vált – olyan formában, amelyből a fogyasztók is kivehetik a részüket .
