Az ismert brandek – különösen a luxuscikkeket gyártó divatcégek – folyamatosan azzal küzdenek, hogy visszaszorítsák a saját termékeik mására készült hamisítványokat.
Egyes felmérések szerint a luxusmárkák számára közel 30 milliárd dolláros kiesést jelentenek a koppintások. Közben pedig a használt cikkeket árusító oldalaknak is komoly fejtörést jelent, hogy miképp tudják validálni a termékek eredetiségét. A problémát sokféle módon próbálták már megoldani, például tanúsítványokkal, ám idővel a hamisítók ezeket is elkezdték reprodukálni.
Veritas chip
A problémát most a Tesla korábbi termékmenedzsere, Luci Holland oldaná meg. Holland ugyanis létrehozta az – állítása szerint –feltörhetetlen chipet gyártó Veritas céget, amelynek termékét még olyan eszközökkel sem lehet feltörni, mint a hackerek által előszeretettel használt Flipper Zero.
A szakember ötlete, hogy a chipekbe ültetik a termékek eredetiségét igazoló digitális tanúsítványokat, melyeket ellenőrzését a fogyasztók telefonos NFC beolvasással el tudják végezni. A chipre feltöltött adatok megjelennek a telefonon, így azonnal kiszűrhetők a hamisítványok.
A validálásra alkalmas chipek adatainak módosítását csak az arra jogosultságot kapottak végezhetik, az eszközök pedig akár egyesével is finomhangolhatók, például exkluzív termékek esetén. A Veritas által készített chip jelenleg nagyjából egy nagyobb rizsszem méretű, így könnyen beleszőhető kisebb kézitáskákba, de a tesztverziót karórákban is kipróbálták.
Holland elmondása szerint egy különleges védelmi mechanizmus által a chip figyeli a beolvasásokat is: amennyiben úgy érzékeli, hogy szeretnék feltörni, úgy egyből elérhetetlenné teszi az adatokat. Azt azonban nem árulta el, hogy ez a védelem mennyi ideig tart és mikortól lehet újra lekérni az információkat, vagy esetlegesen a terméket gyártó brand segítségét kell-e hozzá kérni.
A jelenleg két személyes vállalkozás azon is dolgozik, hogy egyéb validálási módszereket, például blokklánc-technológián alapuló megoldást dolgozzon ki. Az ötlet nem egyedi, hiszen néhány éve rengeteg digitális festményt értékesítettek világszerte, melyeket NFT-nek neveztek el. Az NFT-k, vagyis nem helyettesíthető tokenek lényege, hogy adott darabszám létezik belőle, melyet a tényleges alkotója validált a digitális piacokra kerülésekor. A technológia azonban hamar háttérbe szorult, ugyanis a digitális képek könnyen terjedtek az internet segítségével, így az ilyen művészeti anyagok ára hamar csökkent.
Az NFT technológia viszont nem tűnt el teljesen; sok vállalat a mai napig használja többek között saját leltár vezetésére. Az elmúlt években olyan információk is napvilágra kerültek, hogy akár egyes Formula-1 csapatok is használják a saját alkatrészeik nyomonkövetésére. A zártkörű használat azonban lényegesen biztonságosabb, ugyanis nincs kitéve külső veszélyeknek.
Megdöbbentő látni, hogy egyes, már elérhető megoldások, mint például a márkák által használt NFC-chipek, valójában mennyire sebezhetőek, és milyen könnyen megkerülhetők. Ez olyasmi, amiről a legtöbb ember nem is tud
– mondta el Holland, kiemelve, hogy a fejlesztések mellett az NFT- és NFC-technológiákhoz kapcsolódó edukációt is fontosnak tartja.
A Veritas eddig összesen 1,75 millió dolláros tőkéhez jutott, miután olyan fontos iparági szereplők látták meg a cégben rejlő potenciált, mint a Seven Seven Six technológiai vállalat, Stanley Tang, a DoorDash társalapítója, Gloria Zhu a Reys társalapítója, valamint Josh Constine a TechCrunch egykori újságírója, technológiai befektető.
Fake vs. Legit
Mivel az eredeti termékeket jelentős veszély fenyegeti, a brandek igyekeznek nehezen másolható, egyedi ismertetőjegyeket használni; ilyenek például a logók vagy a különleges dizájnok és szabásminták. A divatcégek azonban egyre gyakrabban számolnak be arról, hogy termékeiket magas színvonalon utánozzák.
Amikor hamisításról beszélünk, a legikonikusabb márkák jutnak eszembe, melyek már 100 vagy akár 150 éve jelen vannak. Ezek a brandek megérdemlik a legjobb védelmet
– fejtette ki Holland a motivációja kapcsán.
A márkák számára pedig két okból is fontos, hogy megfelelő védelemmel lássák el termékeiket. Egyrészt, ha tökéletes utánzatok lepik el a piacot, akkor a luxustermék sokat veszít értékéből, hiszen nincs semmi, ami jogossá tenné a magas árszabást. Másrészt könnyen lehet, hogy a hamis termékek megvásárlásakor a vevő nem tudja, hogy utánzatot vett, ám, ha hamar tönkremegy, akkor a valódi brandet okolja majd. Ez óriási reputációvesztést jelenthet még a legnagyobb divatmárkák esetében is.
A hamisítók pedig roppant gyorsak, akár a legújabb termékeket is le tudják másolni. Sokuk pedig az éppen trendivé váló termékekre szakosodik, így a hirtelen nagy népszerűségnek örvendő Labubu babák másolatai is hamar elárasztották az online piactereket.
