A tavalyi év meghatározó trendje volt a Labubu: még az is hallott róla, akit egyáltalán nem érdekelt, hiszen a furcsa figurák világszerte a figyelem középpontjába kerültek.
Bár már évek óta elérhetőek voltak, 2022 után kaptak egyre nagyobb figyelmet Kínában a Pop Mart különös lényei. 2024-ben pedig már globálisan is berobbantak a köztudatba, köszönhetően annak, hogy egyre több híresség talált rá a figurákra, amiket kiegészítőként magukkal vittek a mindennapjaik során, vagy posztoltak róluk a közösségi felületeiken.
Azonban a Labubuk története úgy tűnik, hogy már túl van a csúcspontján, és mostanra egyre kevesebb embert érdekelnek.
Kezdetek
2022-ben a Covid után egyre többen találtak rá Kínában a babákra, amik különös külsejükkel és egyedi történetükkel magukkal ragadták az embereket. A komoly fellendülésnek két fontos eleme is van.
Egyrészt a pandémia ideje alatt jelentősen megnövekedtek az internetes rendelések – ami például annak volt köszönhető, hogy korlátozottan lehetett utazni, akár városon belül is. Az emberek több időt töltöttek otthon és akár unalmukban, akár csak a vásárlásért "járó" endorfin és dopamin felszabadulásért költekeztek, hogy jobban érezzék magukat az egyébként depresszív időszakban.
A pandémia ideje alatt épp ezért jelentősen nőttek az internetes értékesítések, még úgy is, hogy sokak elvesztették állásukat, ami jelentős hatással volt az anyagi helyzetükre. Globális felmérésekből pedig kiderült, hogy a pandémia előtti 12 százalékról 43 százalékra nőtt az internetes vásárlók aránya – vagyis több ember vásárolt a pandémia alatt, mint közvetlen előtte.
A másik fontos tényező a hype volt, 2024 elején ugyanis a Labubu babák több híresség közösségi oldalain is megjelentek.
Így például Rihanna, David Beckham, és Kim Kardashian is posztolt a saját gyűjteményében megtalálható játékbabákról.
Csúcsidőszak
A vállalat eladásaiból látható az egyre nagyobb ismertségnek köszönhető folyamatos emelkedés, így míg 2022-ben mindössze 4,62 milliárd jüan bevétele volt a Pop Martnak, addig 2023-ban már 6,3 milliárdra nőttek a bevételeik – eddigre az ázsiai régióban jól ismertté váltak a babák. A nagy fellendülést hozó 2024-es évet pedig már 13 milliárd jüan (közel 600 milliárd forint) árbevétellel zárták.
2025-ben még tovább nőtt az érdeklődés, ugyanis az év első felében elérték a 2024-es tejes év bevételeit, vagyis a 13 milliárd jüant.
Viszonteladási piac
A hivatalos értékesítési felületeken a 9-28 dollár (3000-9000 forint) között mozgó babák számítanak a legolcsóbb figuráknak, a nagyobb verziók már 40-300 dollár közé tehetők (13.000-96.000 forint). A limitált kiadások vagy együttműködések révén készültek 165-500 dollár (53.000-160.000 forint) között vásárolhatóak meg.
Az érdekesség azonban, hogy a különleges vagy éppen limitált szériás figurák a bolti áruknál lényegesen drágábban keltek el a viszonteladási piacokon és aukciókon. A hype az 500 dolláros árról nem egyszer több ezer vagy tízezer dollárig repítette az egyes darabok értékét – a legdrágábban elárverezett pedig 2024 júniusában 170.000 dollárnál (kb. 54,1 millió forint) is többért kelt el.
Ráadásul ez nem volt egyedi eset, ugyanazon az aukción kelt el a második legdrágább figura is, amiért 130.000 dollárt (kb 41,3 millió forint) fizettek. Érdekes módon pedig a hype csúcsán, 2025 júniusában csak a harmadik legdrágább darab lett egy aukción elkelt játékbaba, amiért közel 80.000 dollárt (kb. 25,5 millió forint) fizettek ki.
Fontos azonban kiemelni, hogy a Labubu babák ismertsége szinte egyből magával hozta az utánzatokat is – amik Lafufu néven váltak elterjedté. Nem ritka egyébként, hogy az ismert brandeket hamisítják, csak 2021-ben világszerte 467 milliárd dollár értékben voltak jelen a világpiacon hamisított termékek. A leggyakrabban hamisított árucikkek pedig általában az ismert játékok, hobbi-cikkek, divat- és luxuscikkek, valamint kiegészítők. Így a Labubu a rá terelődött figyelemnek köszönhetően szintén a hamisítás áldozatává vált.
trendek
Felmérésekből az is kiderül, hogy a figurák fő célcsoportja a 25-34 év közöttiek – ők a vásárlások 40 százalékát teszik ki –, akiket egyre jobban felzárkózva követnek a 12-24 év közöttiek. A nemi arányok terén az is kiderül, hogy 60 százalékos részesedéssel inkább a nőket érdeklik a kiegészítőként is megvásárolható lények.
Könnyen lehet azonban, hogy a világszerte ismert Labubuk az idei évben háttérbe fognak szorulni, ugyanis az látható a Google Trends méréseiben, hogy a tavaly nyári csúcsidőszak óta egyre kevesebben keresnek rá a Labubu vagy Pop Mart kifejezésekre.
Ennek több oka is lehet, mint például az, hogy a Gen Z újabb trendeket kezdett követni, és egész egyszerűen kiszeretett a lényekből. De az is előfordulhat, hogy átmenetileg túl nagy a médiazaj, hiszen idén több brand is kiemelt figyelmet kap.
Így például az év során tartja 50. születésnapját az Apple, a Pokémon 30 éves lett, az első Harry Potter film negyedévszázada került mozikba – és ezek még csak a legismertebb márkák fontos évfordulói. Óriási figyelemmel követik a fogyasztók a GTA sorozat legújabb részét is, de a közelmúltban a Stranger Things is százmilliókat szólaltatott meg. Az azonban bizonyos, hogy ha nem szeretné a Pop Mart, hogy a dollármilliókat termelő terméke elvesszen a zajban, minél előbb elő kell állnia valami formabontóval, hogy újra a figyelem középpontjába kerüljenek.
