Minden évben vannak olyan világesemények, melyek kiemelkedő szerepet kapnak a marketingben és a termékfejlesztésben. Így például a halloween, a karácsony, a húsvét, vagy épp a kínai újév. A holdújév, hasonlóan a világ többi részén ünnepelt újévhez, megtestesíti az új időszak érkezését, amit rendszerint családi körben és utcai felvonulásokon is megünnepelnek.
A LEGO nem először készít egyedi termékeket a kínai újévre, hiszen minden évben egy másik állat kerül az ünnep középpontjába – így kiapadhatatlan ötletforrás az esemény.
Az idei év főszerepét pedig a ló kapta, ugyanis február 17-én kezdődik a Tűz Ló éve.
Az időszakot bemutató LEGO-film azt járja körbe, hogy miként ünneplik meg Ázsia-szerte az új évet az építőjáték segítségével. Egy család például a vonaton készít el egy kis, forgatható építményt, ami egy ló vágtatását mintázza, de megismerhetjük egy fiatal testvérpár megoldását is, akik hangszerük összetört díszítését pótolják. Ezek mellett pedig bepillantást nyerhetünk az utcai ünnepségekbe is: a szecsuáni Aba területén emberek tucatjai jönnek össze, hogy megépítsék a világ legnagyobb LEGO petárdáját.
Az egyes történetek azonban nem csak szép mesék, hanem egyben be is mutatják a LEGO által megalkotott termékeket.
Az idei évben ugyanis kaphatóak LEGO petárdák, de készült galoppozó lovakat bemutató vászonkép is, amiből paripák vágtatnak ki. Ezek mellett pedig helyet kapott még a kínai tradicionális ruhát viselő Fortune Master névre keresztelt alkotás is.
Az évből még nem telt el 2 hónap, azonban a LEGO már megmutatta, hogy ismeri a trendeket, és tud kapcsolódni, hiszen a Tűz Ló éve mellett külön szetteket készített a Pokémon 30., valamint az első Harry Potter film 25. évfordulója alkalmából. Ráadásul évről évre bizonyítja, hogy nemcsak a gyerekek, hanem a felnőttek számára is tud ötletes kollekciókat tervezni.
