Magyar idő szerint február 9-én hajnalban rendezték meg a 60. Super Bowlt, ami a fő amerikaifutball-bajnokság, az NFL döntője – és egyben a rajongók számára a legfontosabb esemény az évben.
A Super Bowl azonban a sporton túl a média és a marketing terén is kiemelt eseménynek számít; olyannyira, hogy világszerte ismert, milyen csillagászati összegekért lehet mindössze 30 másodpercnyi szpotidőt venni. Az idei döntő esetében az átlagár 8 millió dollár volt félpercenként – de volt olyan vállalat, ami akár 10 milliót is kifizetett azért, hogy reklámhelyet kaphasson.
Az első, 1967-es Super Bowl idejében még csak 37,500 dollárba került egy szpothely – az inflációval korrigálva ez az összeg körülbelül 370 ezer dollár lenne ma.
Az alábbiakban összegyűjtöttünk néhányat, a több mint 60 szpot közül, melyek kiemelkedőek voltak valamilyen szempontból.
skittles
A közös meccsnézések egyik alapja a nassolnivaló, így a chipsek, csokoládék és italok is kiemelt figyelmet kapnak a sportesemények közbeni reklámozásnál. A Skittles idén Elijah Wooddal egy igen abszurd szpotot alkotott meg, amiben a Gyűrűk Ura filmekből ismerős sztár egy furcsa lényt testesít meg.
A szpot erőssége, hogy bár egy híresség látható a főszerepben, nem a puszta jelenlétével akarják eladni a terméket, sőt, némi humorral vegyített öniróniát is csempésztek bele. A képsorok teljes abszurditása - az unikornisra hajazó szarv vagy a háromlábú Skittles-dzsinn - pedig garantálja, hogy a nézők emlékezzenek rá.
Pringles
A tavalyi év egyik legfelkapottabb női énekese, Sabrina Carpenter, aki a Man's Best Friend albumának borítójával kisebb botrányt okozott, igazán megihlette a Pringles marketingeseit.
A szpot jól mutatja be, hogyan kell egy hírességre építeni, aki nem saját magával adja el a terméket, hanem azzal, hogy képes eljátszani a média által rá szabott szerepet – miközben kifigurázza azt. A romantikus olasz zene és a filmbe illő képsorok kombinációja pedig mindig is kedvelt trend volt, hiszen szinte semmi sem bír olyan erős marketingértékkel, mint a storytelling.
xfinity
Az Xfinity reklámja hatalmas közönségkedvenc, ami egyáltalán nem meglepő. A vállalat ugyanis a filmtörténelem egyik legismertebb és legnépszerűbb alkotásához nyúlt vissza szolgáltatása népszerűsítéséhez.
A kultikus filmekhez óvatosan szabad csak hozzányúlni, hiszen elég egy rossz ötlet vagy egy balul elsült poén, és máris rajongók hadai támadják a szpot megalkotóit. Az Xfinity csapatának azonban sikerült teljes mértékben kimaxolni a lehetőségeket: a közönség körében is népszerű "mi lett volna, ha..." trendet megülve mutatták meg: velük még a Jurassic Park is wellness lett volna.
Dove
A Dove egyik kiemelt célja, hogy felhívja a figyelmet a női sportolókra. Idei szpotjuk fókuszába pedig ehhez kapcsolódóan egy igen fontos problémára hívják fel a figyelmet: minden második női sportolót kritizálnak a külseje miatt.
Az egyperces videó erőssége, hogy jelentős, a társadalom egészét érintő problémára hívja fel a figyelmet. A brandek számára pedig mindig gyümölcsöző az érzékenyítés és a kiállás a fontos ügyek mellett.
EOS
Régi trendet vett elő az EOS: az Is it Cake sorozatra építve mutatták be terméküket.
A tengerentúlon az Is It Cake önmagában is nagy marketingértékkel bír, mindezt pedig ha megfűszerezzük egy kis morbid humorral, máris pozitív a fogadtatás.
Meta
A Meta és az Oakley által készített okosszemüveg is helyet kapott a Super Bowl reklámszünetében.
A pörgős képsorok a nézőkben is felpumpálják az adrenalint, így a szpot azonnal magával ragadja a nézőt, miközben a FOMO érzésre is épít. Minkét módszer régi trükk, de láthatóan a mai napig beválik.
Alexa
Chris Hemsworth, a Marvel filmek sztárja az Amazon Alexa reklámjában sok emberhez hasonlóan AI-szkeptikusnak tűnik, miközben azt ecseteli feleségének, hogy miért is veszélyes a mesterséges intelligenciát beengedni az otthonukba.
Hemsworth, mintha csak a Love, Death and Robots antalógiasorozat Automated Customer Service című részét képzelné el – előadja, hogy az AI mennyiféleképpen okozhatná a halálát, méghozzá szánt szándékkal, és pontosan ettől működik a szpot. Elfogadja, hogy vannak, akik nem kedvelik a mesterséges intelligenciát, és nem is akarja rájuk erőltetni magát. Ám ha nagyon őszinték akarunk lenni, a reklámot a színész viszi el a hátán - meg a meztelen felsőtestén.
Claude
Egyre több LLM modellbe kerülnek hirdetések, így például a ChatGPT-nél is jelentek meg annak tűnő üzenetek. Ezekre eleinte a fejlesztők azt mondták, hogy csak az ajánlási rendszer tévedett, és véletlen nem releváns terméket nevezett meg. Később azonban kiderült, hogy a hirdetések valóban jönnek a ChatGPT felületére, így már nem feltétlen csak a beszélgetéshez teljesen kapcsolódó termékeket ajánl az OpenAI modellje. Ezt az aktuális hírt lovagolta meg a Claude; nagyon finoman, de annál kegyetlenebbül.
Az Anthropic vállalathoz tartozó Claude ugyanis nem fog reklámokat megjeleníteni, és erre Dr.Dre What's The Difference című számával is ráerősítenek. Az Anthropic számára egyébként is fontos, hogy visszaszerezze jó hírnevét, ugyanis néhány hónapja azzal került világszerte a címlapokra, hogy illegálisan használt fel könyveket, hogy mesterséges intelligencia modelljét tanítsa.
pokémon
A Pokémon brand idén ünnepli 30. születésnapját, ennek kapcsán pedig világszerte több kampányt is indítanak. Az egyik legfontosabb reklámjuk a Super Bowlon debütált, ahol több híresség is elmondja, hogy mi alapján választotta ki kedvenc pokémonját.
A rövid szpotban feltűnik Lady Gaga, Trevor Noah, Jisoo, Charles Leclerc, Lamine Yamal, Maitreyi Ramakrishnan és Young Miko is. A sztárdömping azonban egyáltalán nem zavaró, mivel a hírességek egy mindenki számára kedves fandomhoz csatlakozva jelennek meg. Azért pedig külön taps jár, hogy a szpotban egyszer sem hangzik el Pikachu neve.
T-Mobile
Az est egyik meglepetése a Backstreet Boys felbukkanása volt Tell Me Why című számuk átiratával.
A szpottal tökéletesen megcélozták a milleniálokat: ahogy a fénykorát már messze meghaladt fiúbanda csetlik-botlik, pont úgy bulizik ez a generáció. Tudják, hogy már nem húszévesek, de azért még próbálkoznak, hátha mégis - telitalálat a vállalattól.
Nemrégiben külön cikkben mutattuk be a Pepsi által elorozott jegesmedve történetét, ami korábban a Coca-Cola termékeket reklámozta.
