A Super Bowl időszaka minden brand számára kiemelt fontosságú. A nagy sporteseményekhez hűen hatalmas tömegeket mozgat meg, a márkák pedig évről évre egyre merészebb, izgalmasabb vagy épp humorosabb szpotokkal állnak elő, hogy megragadják a nézők figyelmét. Az idei reklám-lineup is igen erős a február 8-ai közvetítésre, az alkotások nagy részét pedig már be is mutatták. Az egyik legemlékezetesebb szpottal ezúttal a Pepsi rukkolt elő, a végeredmény pedig rémálomba illő: legalábbis a főszereplő számára.
Okos humor és szerethető végeredmény
A kreatív alaphelyzet zseniálisan egyszerű. A klasszikus Pepsi Challenge, a vakteszt, új köntösben tér vissza, ezúttal ugyanis nem a fogyasztók, hanem a Coca-Cola szimbólumaként ismert jegesmedve áll válaszút előtt. Amikor az állat gondolkodás nélkül a Pepsi mellett dönt, a reklám már az első pillanatban megteszi azt, amire csak a legjobb Super Bowl-spotok képesek: felborít egy magától értetődőnek hitt rendet.
A történet azonban nem áll meg a poénnál. A humor ugyanis nem öncélú, hanem karakterépítő eszköz. A jegesmedve zavarba jön, identitásválságba kerül, terápiára jár, próbálja feldolgozni azt, hogy az ízlelés szembement azzal a márkaképzettel, amelyben addig hitt. Ez a belső konfliktus teszi a figurát meglepően emberivé. A néző nem egy reklámtrükköt lát, hanem egy szerethető karaktert, aki pontosan azt éli át, amit egy fogyasztó is, amikor egy megszokott döntéséről kiderül, hogy nem feltétlenül a legjobb.
A rendezés finom iróniával bánik a helyzettel. A rendező Taika Waititi terapeutaszerepben nem uralja le a jelenetet, a végkicsengés romantikus fordulata pedig nemcsak érzelmi feloldás, hanem ügyes popkulturális kikacsintás is. A reklám nyílt kihívás, de nem agresszív támadás. A Coca-Cola jegesmedvéjének „átcsábítása” nem romboló gesztus, hanem játékos újraértelmezés. A Pepsi nem azt mondja, hogy a másik márka rossz, hanem azt, hogy az íz néha felülírja a lojalitást. Ez a megközelítés sokkal intelligensebb, mint a direkt összehasonlítások világa, mert teret hagy a nézőnek arra, hogy maga vonja le a következtetést.
A Coca-Cola válasza
Noha mindenki arra vár, hogy a Pepsi magasra dobott labdáját a konkurencia lecsapja, a Coca-Cola egyelőre nem reagált a szpotra. A lelkes Coca-Cola-rajongóknak köszönhetően azonban már született hasonlóan intelligens ellentámadás: egy, a közösségi médiában közzétett videó rossz álomként ábrázolja a reklámot. "It was all a dream" - ezzel a mondattal pedig nemcsak a medve lélegezhet fel, hanem fricska is a Pepsi számára, amely csak álmodozhat arról, hogy egy hű cola-fogyasztó valaha is az ő terméküket válassza.
Az, hogy egy reklám nemcsak virálissá válik, hanem további alkotásra ösztönöz, bizonyítja, hogy a Pepsi remekül döntött, amikor újra felélesztette a cola-háborút. És nem ők az egyetlenek, akik ezt az utat választották: a Samsung és az Apple fogyasztókért vívott harca is eredményezett néhány emlékezetes megjelenést.
