A szakmában elterjedt nézet, hogy állatokkal bármit el lehet adni. Hogy ez nem csak üres frázis, azt az alábbi példák is alátámasztják.
Pepsi – Chimp Experiment (1994)
A 90-as években úgy tartották, hogy ha valamit egy csimpánz csinál, az biztosan vicces lesz. Erre a vonalra ült fel a Pepsi is 1994-es Super Bowl reklámjával. A fél perces videóban egy kísérlet jelenik meg, amelyben egy csimpánzzal Pepsit, míg egy másikkal Coca-Colát itatnak. Az utóbbi állatnak ettől szárnyalni kezdenek a motorikus képességei, az előbbi viszont eltűnik. Hamarosan megszólal a telefon, a vonal végén pedig a másik csimpánz van, aki éppen egy nőkkel teli dzsippel furikázik a tengerparton – Pespivel a kezében. Az üzenet egyszerű: igyál egy Pepsit, és érezd jó magad.
Budweiser – Frogs (1995)
A Budweiser 1995-ös Super Bowl reklámjában három béka kapta a főszerepet. A koncepció kimerül abban, hogy a három kétéltű, Bud, Weis és Er közösen elbrekegi a márka nevét (Bud-Weis-Er), mégis jól működik az egész. A videót a 90-as évek egyik legikonikusabb reklámkampányaként emlegetik, amely meghódította mind a közönséget, mind a szakmát. A reklámot szabályos tapsvihar fogadta az ugyanebben az évben megrendezett Clio Awardson, a Cannes Lions fesztiválon pedig ezüst díjjal jutalmazták.
EDS – Cat Herders (2000)
Az Electronic Data Centers (EDS) minden idők egyik legemlékezetesebb Super Bowl reklámjaként vonult be a történelembe, és széles körben ismertté tette a céget. A márkafrissítés jegyében készült reklám a „macskapásztorok” életébe ad betekintést. A forgatás a kaliforniai Tehon Ranchon zajlott, és komoly technikai bravúrnak számított. A stáb először lovaikkal filmezte le a cowboyokat, majd ugyanezen a helyszínen a macskákat is megörökítette, és egyesítette a felvételeket. A macskákat 20-30 kiképző irányította csengők segítségével, csaliként tonhalat használva. A végeredmény magáért beszél.
FedEx – Carrier Pigeon (2008)
A FedEx 2008-as reklámjában a galambok kerültek reflektorfénybe. A történet szerint a cég GPS-szel és éjjellátóval felszerelt postagalambokkal próbálta megoldani szállítási problémáit. Nem számoltak azonban azzal, hogy a nagyobb szállítmányokhoz használt óriásgalambok katasztrófa sújtotta övezetté teszik a várost.
Careerbuilder – Parking chimps (2011)
A csimpánzok 2011-ben is bizonyították, hogy még mindig van helyük a reklámokban. A CareerBuilder videójában egy férfit láthatunk, amint beáll munkahelye parkolójába. Amikor éppen kiszállna, egy másik kocsi szorosan beparkol mellé, amelyből három elegánsan öltözött csimpánz ugrik ki. Főhősünk hiába könyörög nekik, hogy álljanak arrébb, mert nem tud kiszállni, süket fülekre talál. Mielőtt elindulna, a másik oldalról is érkezik egy autó, amely belehajt, blokkolva az egyetlen kiutat. Ezután az autót vezető csimpánz a napfénytetőn keresztül old kereket. A munkahelyváltás előnyeit aligha lehet ennél viccesebben bemutatni.
Coca Cola – The Catch (2012):
A Cola-Cola 2012-es Super Bowl reklámjában animált jegesmedvék lopták el a show-t. Az egyik medve társával egy barlangban nézi a meccset, de csapata vesztésre áll, ezért kimegy a többiekhez. Egy másik jegesmedve odadob neki egy Coca-Colát, ám miközben megpróbálja elkapni azt, megcsúszik a jégen, és ügyetlenkedése közben fellöki összes barátját. A happy end ugyanakkor nem marad el, sikerül megmenteni a palackot. A vicces videóhoz a zenei aláfestést Beethoven 5. szimfóniája adja.
Cars.com – Puppy (2013)
A Cars.com reklámjában egy pár vásárol autót, megjegyezve, hogy a cég appjának köszönhetően meglepően könnyen ment a folyamat. Az eladó erre megkérdezi, hogy hiányzik-e nekik a dráma, majd rögtön egy megoldással is előáll. Az asztalra tesz egy kutyának látszó kölyköt, aztán amikor a nő elkezdi körberajongani, közli vele, hogy valójában egy farkas. Ebben a pillanatban feltűnik a morcos anyafarkas, akinek láthatóan cseppet sincs ínyére, hogy kölykét emberek fogdossák. Az autóvásárlás így nem marad dráma nélkül, és mindenki elégedett lehet.
Budweiser – Baby Clydesdale (2013)
A Budweisernek a békák után a lovak is bejöttek. A 2013-as, a nézők érzelmeire ügyesen ható reklámban egy ló felcseperedésének lehetünk tanúi, aki az évek során szoros viszonyba kerül a Don Jeanes színész által alakított gondozójával. Eljön azonban a pillanat, amikor búcsút kell venniük egymástól, a ló ugyanis Budweiser Clydesdale, vagyis a gyártó Anheuser-Busch márkanagykövetként használt igáslova lesz (az állatok reklámokban és felvonulásokon is megjelennek). Később, egy eseményen újra találkoznak, és felismerik egymást. A férfin szomorúság lesz úrrá, és már éppen távozna a helyszínről, amikor a ló odaszalad hozzá. A gyönyörű képsorokon át a szívbemarkoló zenéig a reklámban minden a helyén van, a történetmesélés iskolapéldája.
Budweiser – Lost Dog (2015)
Aki azt gondolja, hogy a Budweiser az előző reklám után már nem tudta tovább emelni a tétet, nagyot téved. A márka 2015 Super Bowl reklámjában szintén Don Jones és a Budweiser Clydesdale lovai kapták a főszerepet, egy labradorkölyök mellett. A kiskutya egy ponton elveszik, de minden erejével azon van, hogy hazataláljon. Már majdnem sikerül visszajutnia otthonába, amikor egy vérszomjas farkassal találja szembe magát. Ekkor a lovak megérzik a veszélyt, kitörnek karámjukból, majd a segítségére sietnek. Ahogy feljön a nap, végül együtt térnek haza. Megható képsorokból itt sincs hiány, a reklám végére szem nem marad szárazon.
Ahogy a fenti példák mutatják, bár a viccestől a meghatóig számos megközelítés létezik, az állatok szerepeltetése nagyon jól tud működni a reklámokban – főleg, ha a márkaépítés a cél. Több reklámban meg sem jelenik a termék, mégis nyomot hagy a nézőkben, és hozzájárul ahhoz, hogy a márka üzenete célba találjon.
