Victoria Beckham és a Gap április 24-én debütáló közös kollekciója egy klasszikus drága dizájner és elérhető divat együttműködés, amely a vásárlóerő megsokszorozását célozza. A Gap egy erős, de kevésbé izgalmasnak tartott márka - gondoljunk csak az Őrült, dilis szerelemben Ryan Gosling karakterére, aki nemes egyszerűséggel közli, hogy jobbat érdemelsz mint a Gap. A brand bár széles tömegekhez jut el, a név hallatán a fogyasztóknak nem támad azonnali vásárlásra ösztönző érzése. Victoria Beckham ezzel szemben egy karakteres, prémium pozíciójú brandet épített, amelyet nincs nő, aki ne viselne szívesen. Azonban ára miatt csak egy szűk közönség számára elérhető.
A high és affordable fashion összeházasítása régóta működik; és nem véletlenül. Beckham ruháit olyan ismert arcok viselik, mint Eva Longoria, Meghan Markle vagy Gwyneth Paltrow, ami folyamatos láthatóságot ad a márkának. A Gap ezzel szemben inkább a mindennapi jelenlétben erős. A kettő kombinációja pedig egyszerre épít elérhetőségre és vágykeltésre.
A Gap az elmúlt években tudatosan nyitott a kollaborációk felé. A Dôen, a Cult Gaia vagy a Sandy Liang együttműködések, illetve a streetwear és kulturális projektek (például az Awake NY vagy a Harlem's Fashion Row) mind azt a célt szolgálták, hogy a márka különböző közösségekhez kapcsolódjon, több kisebb belépési pontot kialakítva.
Victoria Beckham számára sem új ez a gondolkodás. A Targettel közös korábbi kollekciója már bizonyította, hogy a márkája képes szélesebb közönséget megszólítani anélkül, hogy teljesen elveszítené a karakterét. A Gap-együttműködés ezt a modellt viszi tovább, csak egy erősebb divatmárkával és tudatosabb pozicionálással. A Target-kollekciót anno pillanatok alatt elkapkodták, és bizonyára nem lesz ez másként a Gap esetében sem.
