Az aktuálisan felkapott videókat sok cég igyekszik felhasználni marketingeszközként, vagy valami hasonlót készítenek, vagy csak próbálnak reagálni rá valamilyen formában. A trendek követése azonban a nagy cégek esetében különösen nehéz lehet. Mire ugyanis felismerik, hogy van egy népszerű trend, amire érdemes rácsatlakozni, majd kidolgoznak egy jóváhagyatnak egy ötletet, addigra könnyen lehet, hogy már a csapból is az folyik. Éppen emiatt egyszerűbb lehet saját trendet, történetet kreálni, és nem rácsatlakozni egy másikra.
A holland Hema áruház nemrég ügyesen ötvözte a két megoldást, létrehozva a tökéletes karácsonyi aktivációt.
Az említett holland kislány azzal vált híressé, hogy a videóban a díszítés közben ejtette el a karácsonyfa csúcsdíszét. Ez azután történt, hogy arról beszélt, a karácsonyfa csúcsdísze az egyik legdrágább dolog a világon, ezért nagyon kell figyelni arra, nehogy összetörjön.
Ahogy ezt kimondta, úgy el is ejtette a díszt, majd sírva futott apukájához, hogy bocsánatot kérjen.
Ekkor az édesanyja is elkezdte vígasztalni, hogy nem történt nagy probléma, majd másnap elmentek a Hema áruházba, és vettek egy új csúcsdíszt.
Évekkel később, 2024-ben a Hema közzétett egy videót, felidézve az esetet, azzal a céllal, hogy felkutassák az azóta már felnőtt lányt, és adjanak neki egy új csúcsdíszt.
Nem kellett sok idő, hogy a videó eljusson a család egyik barátjához, aki felismerte a szereplőket, és egy kommentben jelezte a Hema-nak, hogy szól az érintettnek.
@hemanederland Replying to @GewoonLaura1991 Het is ons écht gelukt! We hebben het piekmeisje gevonden. 🤩 #HEMA #kerst ♬ original sound - HEMA
2024-ben így igen rövid idő alatt megtalálták a lányt, és átadták neki az ajándékot, amiről kikerült egy videó az áruház TikTok oldalára.
Ez a példa is jól mutatja, hogy a nagyobb üzletláncok marketingsikere nem feltétlenül a pénzen múlik, sokkal fontosabb, hogy egy kreatív ötlet révén relevánsan kapcsolódjanak a fogyasztóikhoz.
Hasonlóan ötletes kampányokkal szoktak jelentkezni az IKEA marketingesei is. Emlékezetes az az eset is, amikor brightoni üzletük megnyitóját madárürülékes fotókkal hirdették. De nem kevésbé kreatív megoldás volt a Hellmann's csokornyakkendője is, amely az ausztrál rajongók számára készült.
