A Hellmann's sokszor alkot érdekes kampányokat. Nem volt ez másképp az ausztrál piacra készült új akció esetében sem.
A BYO Bow nevet viselő csokornyakkendő célja, hogy az ausztrál lakosok a jövőben stílusosan tudják majonézzel ízesíteni ételüket. A cég ugyanis készített egy felmérést, amiből kiderült, hogy titokban minden ötödik ausztrál magával viszi kedvenc termékét az éttermekbe, miközben a teljes lakosság több mint fele elítéli ezt.
A Hellmann's kreatív csapata azért találta ki a csokornyakkendős megoldást, hogy büszkén vigyék magukkal a majonézüket az emberek, ahelyett hogy a zsebükben dugdosnák azt.
A funkcionális ruhadarabot a Thinkerbell kreatív ügynökséggel, a Hogarth produkciós stúdióval és a melbourne-i Reigner divatmárkával közösen alkották meg.
A pályán a tehetségemről vagyok ismert, a Hellmann's-szal való összefogás pedig lehetővé teszi, hogy ugyanezt az energiát elhozzam az étkezőasztalokra. A BYO Bow váratlan, szemtelen és igazán stílusos
– mondta a kampány arca, a videóban látható Kalyn Ponga rögbijátékos.
A szokatlan ruhadarabbal egyúttal elindították új helyi platformjukat, a Hell Yeah Hellmann’s-t, ami a szószok szeretetére épít.
Bár a kampány lokális, könnyen alkalmazható lenne Magyarországon is, ahol szintén a majonéz és a ketchup hódít a szószok között. Egyes beszámolók szerint éves szinten több mint 23 milliárd forintos forgalmat generál a két említett termék. Ez egyben megközelítőleg 235 ezer hektoliteres mennyiséget jelent – azt ugyanakkor nem tudni, hogy a magyarok mennyire hajlamosak magukkal vinni az éttermekbe kedvenc majonézüket.
A lokális kampányok mindig nagy figyelmet generálnak, ezek azt is tükrözik, hogy az adott cég igenis érti a helyi fogyasztók igényeit és életstílusát. Hasonlóan ötletes kampány kísérte az IKEA brighton-i üzletének megnyitását is, amit sirályürülékes bútorokkal reklámozták, és ahol sült krumplit is kapni lehet.
